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BrandZ chileno: Falabella es otra vez la marca más valiosa

16 Febrero, 2017

Como en todas las ediciones de este ranking, la compañía de retail ocupa el primer lugar entre las marcas de su país.

Tras conocerse los resultados del quinto BrandZ latino, se pudo observar cómo lograron mantenerse en la cima varias marcas que habían liderado su ranking nacional en la edición anterior. Por ejemplo, el caso de Skol (la ganadora también a nivel regional) en Brasil o de YPF en Argentina.

Chile no fue la excepción a esta regla, ya que en este país Falabella se ubicó por encima de todas al igual que en las otras cuatro ediciones. La cadena de retail, según el informe, posee actualmente un valor de 4.257 millones de dólares.

En tanto, una perteneciente a su mismo holding, Sodimac (2.689), conservó la segunda ubicación que había alcanzado en 2015. Mientras que la petrolera COPEC (2.558) desplazó del tercer puesto a los supermercados Líder (1.982), que finalizaron en la quinta posición. La cuarta fue para el Banco de Chile (2.027).

Latam (1.889), por su parte, se mantuvo el sexto escalón. Asimismo, Tottus (810) le arrebató el séptimo lugar a Paris (777) y Parque Arauco (459) pasó de ser decimoprimera a novena. El último que pudo meterse en el top ten fue Entel (664), una marca que nunca había figurado en este ranking.

Una diferencia importante entre los resultados de Chile y los de los otros países analizados (Argentina, Brasil, Colombia, México y Perú) es que en el resto hay firmas de cervezas entre las diez primeras. En cambio, en la nación que conduce Michelle Bachelet la que obtuvo un valor más alto fue Cristal (520), la cual quedó en el puesto 13.

Las marcas más valiosas de Chile
1- Falabella (4.257)
2- Sodimac (2.689)
3- COPEC (2.558)
4- Banco de Chile (2.027)
5- Líder (1.982)
6- Latam (1.889)
7- Tottus (810)
8- Paris (777)
9- Parque Arauco (679)
10- Entel (664)

Otros mercados

• Argentina
• Brasil

Fuente: http://www.marketersbyadlatina.com