La marca que había sido la más valiosa de su país en 2014 y 2015 cosechó un valor de 3.486 millones de dólares en la última edición y se mantiene en la cima.
“Colombia dijo que no a la posibilidad de acabar con una guerra que nos ha estado perjudicando por más de 60 años. Esto se dio porque se necesitaba una solución completa y más significativa”, aseguró Paula Siabato, planner de J. Walter Thompson en aquel país. Según la ejecutiva, la misma exigencia se observa ante las marcas, a las que se les pide más transparencia y compromiso.
En este contexto, la cerveza Águila sigue siendo la firma nacional con más valor (3.486 millones de dólares) según el quinto ranking BrandZ que se presentó a nivel regional. Esta compañía había desplazado del liderazgo a Ecopetrol en 2014 y aún se mantiene en la cima.
Asimismo, una empresa del mismo rubro se subió al segundo escalón del podio. Se trata de Poker (2.132), la cual le quitó su lugar a Bancolombia (851), que quedó tercera. Entre las mejores cinco también se metieron dos entidades ligadas a las telecomunicaciones: UNE (796) y Tigo (693).
Una que trepó varios puestos (del 13 al 6) fue otra cervecera: Pilsen (618). Mientras que Grupo Éxito (609) escaló cinco posiciones y ahora figura séptima. Ecopetrol (554), la primera en el año 2013, actualmente se encuentra octava, y el top ten es completado por Davivienda (499) y Pietrán (403).
“Hoy, Colombia es un mercado emergente con enorme potencial, en el que grandes y famosas marcas internacionales están tratando de regresar o entrar por primera vez. Sin embargo, las locales están aprovechando para invertir en innovación y luchando agresivamente para defender su terreno”, opinó Mauricio Barriga, CEO de Ogilvy Group en este país sudamericano.
Las marcas más valiosas de Colombia
1- Águila (3.486 millones de dólares)
2- Poker (2.132)
3- Bancolombia (851)
4- UNE (796)
5- Tigo (693)
6- Pilsen (618)
7- Grupo Éxito (609)
8- Ecopetrol (554)
9- Davivienda (499)
10- Pietrán (403)
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