Calle 98 No. 9-03 Oficina 606, Bogota - ColombiaAsociación Nacional de Anunciantes de Colombia

29 Noviembre, 2010

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27 Abril, 2010

 

 

Bogotá, abril 23 de 2010

BOLETIN DE PRENSA


NUEVA JUNTA DIRECTIVA DE LA ASOCIACION NACIONAL DE ANUNCIANTES “ANDA”

2010-2011


Durante la XXXV Asamblea anual de la Asociación Nacional de Anunciantes “ANDA”, realizada en Bogotá, se entregaron las Placas ANDA a Nibaldo Toledo Takahashi, en reconocimiento a su labor como Presidente de la Junta Directiva periodo 2009-2010; Seguros Bolívar S.A., por la excelente labor desarrollada durante 70 años en Colombia; Postobón S.A., por la labor desarrollada durante 105 años en Colombia; Carlos Fernando Romero, por su gran colaboración para la campaña de los treinta años de la ANDA; Daniel Suarez Mejía, por su gran colaboración en las actividades de la Asociación; Caracol Televisión S.A., por sus 40 años de labores para el desarrollo de la televisión en Colombia; María del Rosario Guerra, en reconocimiento a su labor en el Ministerio de Tecnología de la Información y las Comunicaciones y colaboración con las actividades de la ANDA; Fundación British American Tobacco, por sus 10 años apoyando, promoviendo y haciendo visible la cultura popular colombiana; Ricardo Morales Casas, por sus 30 años de labores en la administración general y periodística en el Diario La República; Enrique Santos Calderón, por su trayectoria en beneficio del periodismo y la libertad de expresión en Colombia; El País S.A., por sus 60 años de labores periodísticas en Colombia. Se aprobó el plan de trabajo y se eligió nueva Junta Directiva para el periodo 2010-2011.

 

La Junta Directiva para el periodo 2010-2011 quedó integrada de la siguiente manera:


PRESIDENTE

BAVARIA

PRINCIPALES

TELEFONICA COLOMBIA

UNILEVER ANDINA

KELLOGG DE COLOMBIA

BRITISH AMERICAN TOBACCO

COCA COLA SERV. DE COL.

BANCO DAVIVIENDA

SEGUROS BOLIVAR

SURAMERICANA

VICEPRESIDENTE

ALPINA PROD. ALIMENTICIOS

SUPLENTES

CASA LUKER

NESTLE DE COLOMBIA

BANCOLOMBIA

PROCTER & GAMBLE

COLGATE PALMOLIVE CIA.

BANCO DE BOGOTA

ALMACENES ÉXITO

GLAXOSMITHKLINE

07 Abril, 2010
AUTORIZADO POR LA REVISTA ENTER, PARA LA PUBLICACION DEL ARTICULO.
NOTA ENTER 160 6 ABR 2010

06 Abril, 2010

TALLER REALIZADO POR : ASOCIACION NACIONAL DE ANUNCIANTES, LLORENTE & CUENCA Y COCA COLA SERVICIOS DE COLOMBIA S.A.
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Los rumores y opiniones que se originan y vierten en Internet han sido un tema prioritario de reputación en el que empresas y organizaciones pueden convertir riesgos y preocupaciones en oportunidades de negocio. Por esta razón, y dando respuesta a las inquietudes de los empresarios colombianos, la Asociación Nacional de Anunciantes (ANDA) y LLORENTE & CUENCA, con el acompañamiento de la empresa Coca Cola, realizaron el foro “Rumorología Online: Amenazas y oportunidades para las empresas en la Web 2.0”.

El evento puso en relieve el reto al que se enfrentan diariamente marcas y compañías en un mundo conectado al extremo por canales como Twitter, Facebook, YouTube o Blogs y la credibilidad proveniente de lo que se “publica en Internet”. ¿Cómo evitar, por ejemplo, que el falso rumor de la muerte de Steve Jobs, Presidente de Apple, genere una caída en el precio de las acciones de la compañía en la Bolsa?
La mejor manera de enfrentarse a este entorno, concluyeron los participantes, es que es necesario trabajar en la construcción de una buena reputación online basada en tres elementos:

1. Posicionar de manera estratégica los propios canales en la Red, de manera que respondan a las verdaderas necesidades de los usuarios y protejan a las marcas de las amenazas externas.
2.  Contar con una estrategia de participación en los canales 2.0 (Facebook, Twitter, LinkedIn, Youtube, etc) que sea coherente con los objetivos de la compañía.
3.  Mantener una escucha activa de los rumores que circulan por la red, la opinión de los usuarios y del posicionamiento de sus activos en buscadores para generar respuestas eficaces que fortalezcan la reputación de la compañía.

El foro contó con la participación de Marco Llinás, gerente de Asuntos Públicos y Comunicaciones de Coca Cola, Juan Carlos Gozzer, Director de Comunicación Online para América Latina de LLORENTE & CUENCA; Javier Méndez, editor de Tecnología de El Tiempo y Leonardo Rodríguez, editor de El Espectador.com. La moderación estuvo a cargo de Pablo Urrutia, Director General de LLORENTE & CUENCA en Colombia.

En su intervención, Llinás destacó el seguimiento que hace Coca Cola a la rumorología online como clave de la reputación de la compañía en la Red, y señaló cómo, en varias ocasiones, ésta ha debido enfrentar y aclarar mitos que circulan en la Red sobre sus productos. Así mismo, hizo hincapié en la importancia de saber qué se está diciendo, por ejemplo, en las redes sociales sobre sus productos, para así tener la oportunidad de intervenir en las conversaciones y proteger la imagen de la compañía y sus marcas.

Por su parte con Juan Carlos Gozzer señaló que “el reto actual de las compañías no está solamente en tener una variedad de canales 2.0 (Twitter, Facebook, YouTube). Se trata de tener una presencia estratégica y proactiva en la Red, enfocada en tres acciones clave: estar, escuchar y participar”.  La interacción de estos tres ejes, destacó, influye en el fortalecimiento de una reputación en Internet que convierta las amenazas de los rumores en verdaderas oportunidades de negocio.

Para Javier Méndez, uno de los panelistas invitados, este escenario se ve reforzado por el reto que implica para los medios de comunicación “offline” competir con la velocidad de la información que circula en la Red.

En esa misma línea Leonardo Rodríguez, editor de El Espectador.com y otro de los panelistas del foro, resaltó el hecho de que Internet obliga tanto a los medios como a las empresas a vivir en tiempo real, con respuestas e informaciones inmediatas.

Presentadores, panelistas e invitados coincidieron en que las empresas en Colombia deben darle gran importancia al manejo de su reputación online y a prevenir o gestionar efectivamente los rumores que circulan en el mundo online. Juan Carlos Gozzer puntualizó que la imagen en la Red no se construye de la noche a la mañana, sino que requiere de un trabajo continuo.

Fuente: Llorente & Cuenca