Este análisis explica las razones que han convertido en ganadoras a las campañas que se han alzado con los Effie Colombia a lo largo de los últimos años. Por Mario Sigfrido Huertas L.*
Durante casi una década de los Effie en Colombia, anunciantes, agencias, consultores y jurados hemos visto expresada y demarcada la nueva evolución del marketing y la publicidad a la economía naranja y a la comunicación social del conocimiento.
Cuando en 2006, bajo licencia otorgada a la Asociación Nacional de Anunciantes ANDA por la Effie Worldwide Inc, Colombia adopta este premio, considerado el de mayor valor en el ámbito internacional y en donde convergen la creatividad, la estrategia de marketing y el logro de los resultados empresariales, los Effie premiados reflejaban claramente cómo en los casos presentados aún predominaba una visión que hacía sinergia con los conceptos que imperaron en el siglo pasado, las 4ps promulgadas por Kottler y Stanton, en donde la forma táctica y operacional de hacer estrategias de mercadeo y publicidad privilegiaban la descripción del producto y sus beneficios intrínsecos y cómo tímidamente empezaban a generar conexiones emocionales o valores extrínsecos propios del consumidor.