Así es como

Marzo 2026

Este inicio de año pudimos comprobar que, para alcanzar altos estándares en la industria, es necesario llevar la sostenibilidad a un nivel superior. Esto implica promover espacios de formación continua, ofrecer herramientas que realmente transformen y contar con referentes claros que, en conjunto, impulsen a la acción. 

Es por esto que en esta edición del Newsletter ANDA, celebramos con orgullo a nuestros 13 afiliados certificados en comunicación comercial responsable, reconocimiento otorgado en el marco del encuentro "Del propósito al ROI: La sostenibilidad en el dashboard de las marcas". Con el mismo entusiasmo, queremos anunciarles que pronto inicia la Huella de Comunicación Comercial Responsable, una oportunidad para construir juntos una industria #AnteTodoResponsable.

Elizabeth Melo

Presidenta Ejecutiva de la ANDA

En la ANDA estamos convencidos de que los espacios de formación son una herramienta fundamental para transformar el conocimiento en acción. En ese sentido, desarrollamos una jornada enfocada en la capacitación integral sobre las Guías de Buenas Prácticas para una Comunicación Comercial Responsable. Este espacio permitió a nuestros afiliados conocer de primera mano cómo los distintos aspectos abordados en las guías impactan al consumidor y, en consecuencia, influyen en la percepción y confianza hacia las marcas.

Finalmente los invitamos a leer nuestra columna de opinión "Cuando el marketing decidió medirse por resultados: 20 años de Effie Awards en Colombia", y a conocer las novedades de Effie Awards.

La Huella de Comunicación Comercial Responsable es una iniciativa de la ANDA que permite a nuestros afiliados medir y autorregular su comunicación comercial, así como identificar de manera clara sus brechas y fortalezas.

El pasado 28 de enero, Autocontrol Colombia, hizo entrega de la certificación, reafirmando su compromiso con el fortalecimiento de los estándares del sector garantizando la solidez y credibilidad en el desarrollo ético y sostenible de la comunicación comercial en Colombia.

Agradecemos a las marcas certificadas quienes reafirman su compromiso con trabajar hacia un futuro con propósito, demostrando altos niveles de excelencia. A través de sus resultados sobresalientes, se refuerza la consolidación de prácticas más responsables, sustentadas en los ocho principios alineados con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS).

Del propósito al ROI:

La sostenibilidad en el dashboard de las marcas

En este encuentro, quisimos compartir con nuestros invitados la realidad del cambio visto a lo largo de los años y la importancia de acompañar las transformaciones que se generan a nivel global. Para ello contamos con la participación de dos aliados increíbles, Getty Images y Deloitte, que nos mostraron la conexión entre la confianza, la reputación y los resultados de negocio frente al consumidor de hoy en día, con una mirada no solo en el presente sino también en el futuro de la sostenibilidad.

Medir la sostenibilidad cobra relevancia cuando los resultados no solo nos hablan de una gestión sobresaliente, sino de un compromiso y participación real de las empresas en el mercado. Y precisamente en este espacio evidenciamos con datos y casos reales, que cuando se gestiona con rigor, se convierte en una palanca de valor para las marcas y para el negocio.

La excelencia en comunicación exige actualización permanente

Effie llega a sus 20 años en Colombia y no podíamos dejar pasar una fecha tan importante. Durante estas dos décadas, ha reafirmado un principio que lo define: la efectividad como eje de la industria. Hoy la ANDA, como licenciatario oficial de Effie Awards en Colombia, se suma a esta celebración honrando su legado y apostando por su evolución.

Como novedad para esta edición, Effie Awards Colombia incorpora la categoría de Deportes y Entretenimiento, un reconocimiento a las estrategias de marketing desarrolladas en torno a experiencias que conectan marcas con audiencias desde la pasión, la cultura y el engagement.

¡20 años de efectividad!

Durante dos décadas, Effie Awards ha impulsado la efectividad como el verdadero estándar del marketing en Colombia, impulsando ideas y estrategias que generan impacto y transformación real en la industria. 

Te invitamos a leer la columna completa y descubrir cómo este recorrido ha marcado la historia y el futuro del marketing en el país.

¡La guía de la efectividad!

System 1 y Effie presentan su nueva guía de estudio The Creative Dividend: Una investigación que presenta casos de efectividad a escala global y muestra cómo la creatividad, el pensamiento genuino y los medios deben ir de la mano para obtener resultados que generen ganancias y efectividad.

Te invitamos a conocer estas noticias y más de Effie Awards Colombia.

Nos adentramos en las estrategias detrás de algunos de los ganadores en Effie Awards Colombia 2025; el trabajo colaborativo, el cambio de paradigmas y las ideas creativas que logran ejecuciones fuera de lo común, hacen que el éxito de sus ideas se vea reflejado en la efectividad de sus campañas. 

Nuestros invitados nos cuentan cómo lograron innovar y crear campañas que conquistaron al público y al jurado.

"Conversando se ANDA"

Marzo 18 – 4:00 p.m.

¡Queremos conocer tu opinión!

Para nosotros es muy importante saber tu visión sobre las tendencias y prioridades que serán relevantes para la industria de la comunicación comercial en 2026.