Asociación Nacional de Anunciantes de Colombia
Calle 98 # 9 - 03 Oficina 606
Bogotá, Colombia

ANDA lanza la Huella de Publicidad Responsable

18 Marzo, 2021

2021.03.19 BLa Asociación Nacional de Anunciantes de Colombia, ANDA, lanza la Huella de Publicidad Responsable.

Una herramienta de medición que permitirá a los anunciantes en el país, evaluar, medir y alinear su compromiso en cuanto al ejercicio responsable de su comunicación comercial.

 

Después de un arduo trabajo investigativo y mesas de trabajo, esta herramienta, desarrollada por Deloitte, se aplicó como piloto a empresas afiliadas a la ANDA de diferentes sectores, como lo son: cuidado personal y del hogar, financiero, alimentos y bebidas.

Contamos con el apoyo de ONU Mujeres para incluir aportes al Objetivo de Desarrollo Sostenible #5, transformación social y cultural para la adecuada representación de género, en esta herramienta.

¿Qué es?

La Huella de Publicidad Responsable es una herramienta práctica y de uso sencillo para ayudar a los anunciantes a evaluar su gestión y la alineación de las estrategias de publicidad, mercadeo y sostenibilidad de la compañía. Todo esto enmarcado en el respeto por los derechos del consumidor, promoviendo una comunicación comercial ética y responsable, y siendo un actor activo en la construcción de un mundo más sostenible.

Consiste en la aplicación de un cuestionario que recoge las buenas prácticas y tendencias en materia de comunicación comercial y representa el compromiso de las compañías anunciantes en cuanto al ejercicio responsable de su publicidad.

¿Para qué sirve?

• Permite “fotografiar” y medir la gestión de las empresas frente a las buenas prácticas sectoriales, tendencias y requerimientos internacionales y nacionales en materia de comunicación comercial responsable.

• Define un marco que facilita a los anunciantes acreditar su contribución, mediante una publicidad ética y responsable, en la construcción de modalidades de consumo y producción sostenible (ODS 12) y en una transformación social y cultural para la adecuada representación de género (ODS 5).

• Fomenta el cumplimiento de los compromisos de las Guías de autorregulación desarrolladas y publicadas por la Asociación Nacional de Anunciantes (ANDA): 1) Guía para la adecuada representación de género en la comunicación comercial 2) Guía para una comunicación comercial responsable a través de influenciadores, 3) Guía para navegar el ecosistema digital.

• Establece indicadores que les permitan a los anunciantes valorar, cuestionar, reflexionar e implementar estrategias de publicidad responsable, que en todo caso coadyuvará en la reducción de riesgos, identificación de nuevas oportunidades, relacionamiento con grupos de interés, atracción de inversiones y en general ser rentables de manera sostenible.

• Reconoce las diferentes iniciativas en publicidad responsable como un conjunto de buenas prácticas que buscan promover una industria cada vez más madura, responsable y consciente de su rol en la construcción de una sociedad sostenible.

¿Qué mide exactamente?

1 1.Cumplimiento:

Las empresas apoyarán y respetarán las normas generales orientadas a proteger, promover y garantizar la efectividad y el libre ejercicio de los derechos de los consumidores. Derechos establecidos en las normas nacionales e internacionales en materia de publicidad y respeto al consumidor.

2 2. Autorregulación publicitaria:

Los mensajes publicitarios diseñados por las compañías incluirán, de manera voluntaria, criterios adicionales a los exigidos por la ley, buscando una difusión responsable, honesta y veraz de los mensajes sobre sus productos y/o servicios.

3 3. Sostenibilidad y propósito de marca:

Las empresas difundirán mensajes y productos que promuevan la construcción de sociedades cada vez más sostenibles, y marcas y empresas con propósito, empatía, responsabilidad y que prioricen a las personas para lograr un futuro mejor.

4 4. Cadena de suministro:

Las empresas promoverán en su cadena de producción publicitaria el cumplimiento de principios generales de la publicidad y las mejores prácticas orientadas a proteger, promover y garantizar la efectividad y el libre ejercicio de los derechos de los consumidores.

5 5. Adecuada representación de género en la comunicación comercial:

Las compañías estarán comprometidas con la adecuada representación de género en la comunicación comercial y fomentarán, desde su publicidad, transformaciones sociales y culturales que promuevan la igualdad y el empoderamiento de las mujeres en la sociedad.

6 6. Ecosistema digital:

Las empresas estarán comprometidas con una adecuada comunicación comercial en el ecosistema digital, fomentarán la transparencia y el buen uso de los datos de los consumidores, al tiempo que protegen la seguridad y visibilidad digital de su marca.

7 7. Comunicación Responsable a través de influenciadores:

Las empresas estarán comprometidas con una comunicación comercial responsable a través de influenciadores de manera que los consumidores puedan identificar claramente el propósito comercial de la comunicación y puedan contar con mensajes veraces que reflejan las opiniones y la experiencia real de los endorsers.

8 8. Protección de Niños, Niñas, Adolescentes:

Las compañías serán especialmente cuidadosas con los mensajes publicitarios enfocados a Niños, Niñas y Adolescentes, incentivando actitudes de consumo responsable, hábitos de vida saludable, y velarán por proteger los derechos fundamentales de estos en su rol como consumidores.

Adicionalmente, la herramienta cuenta con secciones para sectores específicos como el Farmacéutico, el Financiero, Alimentos y Bebidas, Cuidado Personal y Cuidado del Hogar y por último, el compromiso empresarial con una adecuada comunicación comercial durante la pandemia de Covid-19 para promover la salud, el auto-cuidado y la reactivación económica.

Siendo nuestra misión fortalecer la comunicación ética y responsable en el país, para la ANDA es un orgullo lanzar la Huella de Publicidad Responsable. Crear una metodología que permita a las compañías medir su “huella” en la comunicación de las marcas impulsará una industria responsable y comprometida con aportar al país.” Afirmó Elizabeth Melo, Presidenta Ejecutiva de ANDA Colombia.