(En Colombia y el mundo, un perfil de consumidor adulto joven, nostálgico y digitalmente hiperconectado está transformando industrias que van del entretenimiento a la banca. Los “kidults” no solo compran productos: invierten en experiencias que reflejan identidad y emociones.

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(Ad Age) - En su columna, la fundadora de Mike Teevee pone en tela de juicio el uso de la inteligencia artificial como —único— talento creativo. Explica que, más que acelerar procesos y abaratar costos, las personas y, en particular, el talento joven, necesitan espacios donde desarrollar su imaginación y herramientas. La propuesta es trabajar junto a la IA, pero sin perder el componente humano.

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Choudhury recorre las IA del momento como herramientas individuales y destaca el tipo de perfiles al que mejor se adecúan. Chat GPT es para quienes necesitan desarrollar ideas, Gemini, para aquellos que buscan una herramienta totalmente integrada a sus dispositivos y Claude, para perfiles avocados al ámbito jurídico, entre otras IA.

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(Ad Age) - Algunos profesionales del marketing empiezan a dudar de la eficacia de la optimización para motores de respuesta (AEO), la nueva estrategia de moda que las marcas están explorando para controlar su aparición en plataformas de búsqueda con IA como ChatGPT.

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La inteligencia artificial (IA) está redefiniendo la forma de hacer marketing. Desde la personalización masiva hasta la creación automatizada de contenido, esta tecnología ofrece resultados transformadores. A continuación, un análisis periodístico de cómo activarla eficazmente.

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Se trata de una nueva herramienta desarrollada por Google de búsqueda mejorada con inteligencia artificial. Modo IA ofrece respuestas más completas y conversaciones interactivas con los usuarios, con enlaces para profundizar en ellas. Google se prepara para lanzar los anuncios masivamente en Modo IA. Para ello, ofrece a las agencias de publicidad y a las marcas más información sobre cómo este nuevo canal difiere de la búsqueda tradicional y dará detalles sobre las búsquedas pagas con IA.

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Luz María Velásquez, vicepresidente de personas, pymes y empresas de Bancolombia, comparte barreras estructurales que afectan a mujeres rurales. En Colombia, las mujeres rurales hacen parte de una fuerza silenciosa, constante y transformadora que impacta el campo en las regiones. Sin embargo, sus acciones y resultados son invisibles para la estadísticas y políticas públicas del país.

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La Reunión Anual del Foro Económico Mundial (celebrado en Davos, Suiza en enero) subrayó la urgencia de cooperación global, innovación tecnológica y sostenibilidad, tendencias con gran impacto para profesionales del marketing y las comunicaciones.

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Una melodía poderosa puede elevar cualquier campaña publicitaria. Pero, cuando se usan obras musicales sin respetar el marco legal, el riesgo no es solo económico: también puede convertirse en un proceso penal. Estas son las cinco claves que toda marca debe tener claras antes de musicalizar su publicidad.

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Cada barcaza moviliza cerca de 2,5 millones de cervezas, equivalentes a la carga de 22 camiones, lo que permite reducir viajes, descongestionar las vías terrestres y mejorar los indicadores de eficiencia logística. Bavaria, la compañía cervecera más importante de Colombia y parte del portafolio global de AB InBev, ha dado un nuevo paso en la transformación de su cadena de suministro al incorporar el transporte fluvial por el Río Magdalena como parte de un esquema logístico multimodal.

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