Una melodía poderosa puede elevar cualquier campaña publicitaria. Pero, cuando se usan obras musicales sin respetar el marco legal, el riesgo no es solo económico: también puede convertirse en un proceso penal. Estas son las cinco claves que toda marca debe tener claras antes de musicalizar su publicidad.

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La Reunión Anual del Foro Económico Mundial (celebrado en Davos, Suiza en enero) subrayó la urgencia de cooperación global, innovación tecnológica y sostenibilidad, tendencias con gran impacto para profesionales del marketing y las comunicaciones.

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Cada barcaza moviliza cerca de 2,5 millones de cervezas, equivalentes a la carga de 22 camiones, lo que permite reducir viajes, descongestionar las vías terrestres y mejorar los indicadores de eficiencia logística. Bavaria, la compañía cervecera más importante de Colombia y parte del portafolio global de AB InBev, ha dado un nuevo paso en la transformación de su cadena de suministro al incorporar el transporte fluvial por el Río Magdalena como parte de un esquema logístico multimodal.

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Más allá de los focos y el reconocimiento, el embajador de marca es el vínculo estratégico entre una organización y su audiencia. Su rol, muchas veces confundido con el de imagen de marca, tiene una profundidad e impacto que trasciende gracias a la comunicación. En el universo del marketing corporativo, donde cada interacción moldea la percepción pública, el embajador de marca se erige como una figura clave.

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(Ad Age) - Andrew Susman, presidente del Institute for Advertising Ethics, sostiene en esta columna que la práctica ética no limita la creatividad, sino que la libera. “Cuando los límites son claros y la confianza es alta, las ideas audaces florecen”, afirma. El escándalo de fraude en Cannes Lions ha expuesto una fractura en el corazón de la publicidad: una creciente contradicción entre los ideales públicos que promueve la industria publicitaria y los comportamientos empresariales problemáticos entre bastidores.

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La efectividad de este enfoque es innegable, con casi el 59% de los especialistas en marketing reportando tasas de apertura entre el 20% y el 50%, y un notable 23.3% superando el 50%, según datos de Statista de 2024. Este resurgimiento no es una coincidencia; se debe a una creciente necesidad de eficiencia, control y una interacción más significativa con el cliente, especialmente en el actual contexto de presiones económicas y el fenómeno del "Zero Clicks".

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La inteligencia artificial representa un nuevo problema para las marcas: utiliza la información de sus sitios web sin redirigir a los usuarios a sus páginas. La propuesta no se trata de bloquear los bots en general, de desaparecer de los motores de búsqueda de la IA, sino que se pague por el uso de esa información y que, además, puedan decidir qué partes de sus sitios sean rastreadas.

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Expertos de KIA, Shakers, MAPFRE y Telefónica analizan cómo la tecnología redefine la comunicación con experiencias más humanas y personalizadas. En un contexto donde la digitalización se ha convertido en una constante en todos los sectores, la tecnología ya no se presenta solo como una herramienta sumamente útil, sino un factor transformador de la comunicación entre marcas y audiencias.

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(Ad Age) - “Los objetivos comerciales reales son complejos, únicos y en constante cambio; un algoritmo estático entrenado con el historial agregado no puede seguir el ritmo”, afirma Ran Cohen, director de estrategia de Perion, una empresa tecnológica global que conecta a anunciantes y marcas con los consumidores. Los algoritmos se utilizan ampliamente para ayudar a los profesionales del marketing a llegar a su público objetivo.

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Aunque pueda sonar a ciencia ficción, el marketing y la publicidad digital podrían verse profundamente revolucionados por una inteligencia artificial plenamente autónoma y capaz de tomar decisiones estratégicas, y estamos más cerca de ese escenario de lo que parece.

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