Los pertenecientes a la Generación Z —a menudo denominada la generación experta en electrónica— hemos crecido en un mundo de tecnología moderna, con iPads y Chromebooks en nuestras manos en la escuela desde una edad temprana. Pero esto nos ha llevado a anhelar nuestra propia forma de conexión con las partes de nuestras vidas con las que interactuamos a menudo: las marcas.

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LONDON, August 7, 2024 -- Ascential plc (LSE: ASCL.L), the specialist events, intelligence and advisory company has entered into an agreement to acquire the commercial assets of Effie, the global benchmark in marketing effectiveness. Effie will (subject to regulatory approval) join Ascential’s LIONS Division, which champions creative marketing that matters, driving growth through creative, effective marketing.

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Según un estudio realizado por Inesdi Business School a comienzos del 2024, el 71% de las empresas consultadas en Colombia tiene planeado iniciar una transformación tecnológica para este año. Además, el 66% de estas compañías afirmó que el cambio ha sido exitoso internamente. Por ende, conociendo los efectos positivos que estas decisiones generan, es importante saber los retos que este camino plantea.

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Las marcas enfrentan el desafío de optimizar su enfoque hacia los consumidores, donde el marketing basado en el embudo de conversión o de ventas (full funnel), emerge como una metodología integral para guiar a lo largo de todo el proceso de compra, desde la conciencia hasta la fidelización; hacerlo, eleva las ventas y fortalece las conexiones con los usuarios en un mercado digital competitivo.

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Es claro que la tecnología en general y la Inteligencia Artificial en particular, están inundando todas las actividades cotidianas, pero como toda nueva herramienta, llegará el momento en que esa inundación se convierta en un proceso más claro, más entendible y menos abrumador. Quiero iniciar con una invitación a iniciar, o dar continuidad, a la estrategia de datos. Se tiene claro que los datos son el flujo vital de las decisiones de las empresas, pero pocas tienen hoy la capacidad real de ejecutarlas.

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Hablamos con María Alejandra Villamil, directora de proyectos de Hype, quien nos contó sobre el reto de crear una agencia de influencer marketing en un entorno con tantos vacíos legales, de conocimiento y de estrategia. María Alejandra Villamil, directora de proyectos de Hype, empezó como comunicadora social y pasó por varias agencias antes de ser directora de proyectos de Hype.

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El Índice de Inversión Social Privada (IISP) es una iniciativa de Jaime Arteaga & Asociados, diseñada para evaluar y reconocer el compromiso del sector privado en Colombia hacia la mejora de las condiciones de vida de diversas comunidades a través de inversiones voluntarias en proyectos sociales y medioambientales. En su octava edición, el IISP ha sido crucial para impulsar mejores prácticas empresariales y promover diálogos significativos a nivel nacional y local sobre el papel esencial del sector empresarial en el desarrollo del país.

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Si estás listo para aprovechar la ayuda de la inteligencia artificial en tus estrategias de marketing digital, es crucial que sepas cómo crear prompts efectivos. Aquí te ofrecemos consejos sobre cómo hacerlo. Si quieres dominar el uso de chats de inteligencia artificial (IA) como Chat GPT, Gemini, Perplexity, etc., es crucial saber cómo pedirles lo que necesitas para poder mejorar tu estrategia de marketing.

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Los líderes de marketing de Meta, Kantar y CreativeX se unieron a Ad Age en Cannes Lions para hablar sobre su nuevo e innovador estudio que mide el impacto de la creatividad. (Ad Age) - En el mundo de la publicidad, donde el análisis, la segmentación, la programación y otros innumerables factores automatizados son los que impulsan el marketing, el papel de la creatividad puede pasar inadvertido. Algunos dirían que, en realidad, está amenazada por la creciente hegemonía tecnológica.

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El Consumer Immersion es un evento organizado por P&M dedicado al entendimiento del consumidor. Durante este evento, se presentan tendencias, casos, informes y análisis sobre el comportamiento del consumidor colombiano. Se abordan temas como el consumo digital, la coyuntura nacional, las tendencias generacionales, así como innovaciones en tecnología. En esta ocasión, seis expertos proporcionaron perspectivas y soluciones valiosas para entender mejor al consumidor en el entorno actual.

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