Es claro que la tecnología en general y la Inteligencia Artificial en particular, están inundando todas las actividades cotidianas, pero como toda nueva herramienta, llegará el momento en que esa inundación se convierta en un proceso más claro, más entendible y menos abrumador. Quiero iniciar con una invitación a iniciar, o dar continuidad, a la estrategia de datos. Se tiene claro que los datos son el flujo vital de las decisiones de las empresas, pero pocas tienen hoy la capacidad real de ejecutarlas.

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Las marcas enfrentan el desafío de optimizar su enfoque hacia los consumidores, donde el marketing basado en el embudo de conversión o de ventas (full funnel), emerge como una metodología integral para guiar a lo largo de todo el proceso de compra, desde la conciencia hasta la fidelización; hacerlo, eleva las ventas y fortalece las conexiones con los usuarios en un mercado digital competitivo.

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El Índice de Inversión Social Privada (IISP) es una iniciativa de Jaime Arteaga & Asociados, diseñada para evaluar y reconocer el compromiso del sector privado en Colombia hacia la mejora de las condiciones de vida de diversas comunidades a través de inversiones voluntarias en proyectos sociales y medioambientales. En su octava edición, el IISP ha sido crucial para impulsar mejores prácticas empresariales y promover diálogos significativos a nivel nacional y local sobre el papel esencial del sector empresarial en el desarrollo del país.

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Si estás listo para aprovechar la ayuda de la inteligencia artificial en tus estrategias de marketing digital, es crucial que sepas cómo crear prompts efectivos. Aquí te ofrecemos consejos sobre cómo hacerlo. Si quieres dominar el uso de chats de inteligencia artificial (IA) como Chat GPT, Gemini, Perplexity, etc., es crucial saber cómo pedirles lo que necesitas para poder mejorar tu estrategia de marketing.

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Comparación entre las tendencias de la Generación Z y Silver. Las marcas deben estar preparadas para adaptarse a la realidad de la Generación Z y Silver, aunque son más parecidas de lo que parecen. Según el Instituto Nacional de Estadística (INE), en 2023, la generación Silver (55-74 años) representa el 24,2% de la población total, mientras que la generación Z (16-24 años) apenas alcanza el 9,5%. Además, la natalidad en España no superó los 300.000 bebés el año pasado, marcando el registro más bajo en la historia.

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Kenvue publica su primer Informe de Misión Vidas Saludables, destacando avances en sostenibilidad y bienestar en 2023. Kenvue Inc. (NYSE: KVUE), el mayor fabricante de productos de salud de consumo del mundo por ingresos, ha publicado su primer Informe de Misión Vidas Saludables. Este informe inaugural destaca los avances significativos que la compañía ha logrado en sus objetivos ambientales, sociales y de gobernanza (ESG) durante 2023, su primer año como empresa independiente.

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El Banco de Bogotá recibió el reconocimiento a la organización más incluyente de América Latina en el ranking de organizaciones más incluyentes de la región, realizado por el Centro Nacional de Consultoría (CCN) en el marco de la Feria de Oportunidades y Negocios Diversos, We Trade. En el evento de premiación realizado en Ágora Bogotá, se reconoció el compromiso del Banco de Bogotá por promover un ambiente seguro para sus empleados y clientes dentro de su estrategia de Diversidad, Equidad e Inclusión.

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Conversamos en exclusiva con Samira Fadul, vicepresidente de Asuntos Corporativos y Legal de Bavaria, para conocer los esfuerzos, metas e iniciativas que adelanta la compañía que transformarán el Caribe con innovación y acercarán aún más esta marca amada por los colombianos.

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Con la idea de dar a conocer estrategias y herramientas para el sector, ahora, es el turno del merchandising, ¿qué es? y de qué manera puede favorecer la consolidación de los servicios o productos de cualquier marca que lo quiera aplicar. Se llama merchandising al conjunto de operaciones efectuadas dentro del punto de venta, y teniendo como objetivo final, que el comprador valore el producto que se le ofrece. Esto incluye, la disposición del producto, la cantidad correcta, la exposición y presentación del mismo.

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En el marketing, podemos encontrar varias herramientas que pueden ser aplicadas, según los objetivos planteados y la estrategia a ejecutar. El sampling, nos ofrece la posibilidad de generar una experiencia positiva y de primera mano con el consumidor, de esta manera. El sampling, es un anglicismo que define la estrategia de ofrecer productos o muestras gratis a potenciales clientes, de manera que puedan conocer el producto, y decidan si estos cubren sus necesidades.

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Los líderes de marketing de Meta, Kantar y CreativeX se unieron a Ad Age en Cannes Lions para hablar sobre su nuevo e innovador estudio que mide el impacto de la creatividad. (Ad Age) - En el mundo de la publicidad, donde el análisis, la segmentación, la programación y otros innumerables factores automatizados son los que impulsan el marketing, el papel de la creatividad puede pasar inadvertido. Algunos dirían que, en realidad, está amenazada por la creciente hegemonía tecnológica.

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El Consumer Immersion es un evento organizado por P&M dedicado al entendimiento del consumidor. Durante este evento, se presentan tendencias, casos, informes y análisis sobre el comportamiento del consumidor colombiano. Se abordan temas como el consumo digital, la coyuntura nacional, las tendencias generacionales, así como innovaciones en tecnología. En esta ocasión, seis expertos proporcionaron perspectivas y soluciones valiosas para entender mejor al consumidor en el entorno actual.

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El piloto se ejecuta en las tiendas Juan Valdez del Parque Lleras, Centro 43, Viva Envigado, Laureles y Mayorca. En un esfuerzo conjunto por fomentar la sostenibilidad y el reciclaje, Juan Valdez, la marca de los caficultores colombianos, y la empresa Familia Institucional, ahora Tork, marca de higiene profesional, ponen en marcha el Proyecto Polyboard, un piloto que busca transformar los vasos rojos usados de la compañía cafetera, en productos de aseo.

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Agua Somos amplía su alianza con el Sistema Coca-Cola por segundo año consecutivo a favor de la seguridad hídrica, la conservación de la biodiversidad y el desarrollo sostenible. Agua Somos es un mecanismo técnico, financiero y de articulación que trabaja para la seguridad hídrica de la cuenca del río Bogotá. La misión de este mecanismo es contribuir a la Seguridad Hídrica en Bogotá–Región, dinamizando y articulando estratégicamente la construcción colectiva a través del fortalecimiento de la gobernanza del agua. Agua Somos ha conservado 8.415 hectáreas, beneficiado a 1.262 familias, y firmado 493 acuerdos voluntarios de conservación.

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Logista Freight, empresa de Logista especializada en el transporte de largo recorrido, acaba de presentar una nueva iniciativa con L’Oréal Groupe para contribuir a un futuro más sostenible en el transporte de mercancías. Se trata del Plan Logista HVO 24´, una iniciativa diseñada e implementada por Logista Freight a la que se suma L’Oréal para fomentar el uso del HVO (Hydrotreated Vegetable Oil) como combustible alternativo.

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Con este lanzamiento, Nestlé® espera un crecimiento del 12.6% en ventas para la categoría de galletas especializadas y busca captar el 10% del mercado en el primer año. Nestlé®, la compañía de alimentos y bebidas más grande del mundo, anunció su ingreso a la categoría de galletas premium especializadas, dentro del mercado de Chocobakery en Colombia, con el lanzamiento de seis referencias nuevas en su portafolio, bajo los productos ChocoCookies® y ChocoTrio®, que prometen revolucionar el mercado colombiano...

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La empresa ha sido galardonada con el prestigioso Premio OCARE, reconocido por su impulso a la creatividad y las campañas de impacto social, destacando así las mejores prácticas en comunicación. Unilever ha sido galardonada con el reconocimiento OCARE Medialuna en la categoría ‘Campaña de comunicación de RSC de contenido medioambiental’ por su iniciativa Recicl-Arte, destacando su compromiso con la sostenibilidad y la creatividad, y su impacto positivo en la comunidad y el medio ambiente.

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El Banco de Bogotá ha sido galardonado en los Premios Latam Digital 2024, un evento que reconoce el crecimiento empresarial digital en América Latina. 

El Banco de Bogotá fue galardonado en los Premios Latam Digital 2024, un evento que reconoce el crecimiento empresarial digital en América Latina,en la categoría de mejor proyecto de automatización inteligente en el pilar de Inteligencia Artificial. Cabe señalar que de Grupo Aval fueron galardonadas también ADL y Porvenir.

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La campaña tiene como objetivo no solo captar la atención del público, sino también motivar a la comunidad a imaginar y construir un futuro mejor en entornos que promuevan el desarrollo integral y la calidad de vida. La constructora Amarilo, en colaboración con Zenith, ha anunciado el lanzamiento de una nueva campaña enfocada en inspirar y transformar comunidades a través de proyectos sostenibles. Según la empresa, esta iniciativa revela el secreto de su inspiración para vislumbrar el futuro con una perspectiva transformadora.

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La entidad ha financiado obras de infraestructura por más de $ 880.000 millones. Lanza OcciFlex, tarjeta de crédito 100 % digital. Con financiación de proyectos por más de 880.000 millones de pesos el Banco de Occidente, filial de Grupo Aval, reforzó su compromiso de apoyo al crecimiento sostenible del país y bienestar de las personas. Según sus directivas, la entidad ha apoyado la creación y desarrollo proyectos en los sectores de energía, infraestructura de salud, comercio y turismo, entre otros.

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