A propósito del tema del décimo octávo Congreso Colombiano de Publicidad, la redacción de la revista ANDA ha encontrado entre sus archivos, los resultados de un informe publicado por la WFA en enero de 2013. En este se contrastan los resultados del quinto estudio Good Purpose en el que la firma Edelman Berland encuestó a 8.000 consumidores –con más de 18 años de edad– de 16 países y las respuestas que la WFA obtuvo de entrevistas realizadas a 149 directores de mercadeo de las empresas anunciantes más importantes del mundo.