A veces, las activaciones más interesantes no son las más ruidosas, sino las que reinterpretan una tradición para darle un sentido contemporáneo. Eso ocurrió con Tequila Don Julio, que decidió acercarse al Día de Muertos no desde la estética del marketing, sino desde un gesto sencillo y profundamente simbólico: el pan.

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Bajo la inquietante pregunta "¿Volvimos? ¿Será que sí estuvimos?", Alpina ha lanzado Bon Yurt Morenitas, una edición especial diseñada para cerrar con broche de oro la celebración de los 80 años de Alpina.

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En el marco de la nueva campaña de Coca-Cola Colombia, “Juntos lo hacemos posible”, la frontline marketing director para Colombia y Venezuela conversó con Marketers by Adlatina sobre el uso de valores fundamentales para el país como estrategia de comunicación. También, habló sobre los diferentes héroes cotidianos que protagonizan la campaña y la apelación al pasado, entre otros temas.

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(Ad Age) - La inteligencia artificial puede ser aprovechada para “alinear la percepción con la realidad, validar lo que es real y comunicar los valores con mayor claridad en todos los canales”, afirma la CEO de Fifty Thousand Feet.

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En Colombia, la data dejó de ser solo un acumulado de métricas para convertirse en una palanca estratégica. Gracias al análisis predictivo, las marcas ahora anticipan patrones de comportamiento, personalizan campañas y optimizan decisiones comerciales con base en información predictiva.

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Claro Colombia es noticia esta Navidad con tres grandes momentos con propósito. Uno, el reciclaje es su bandera reutilizando más de 4 millones de equipos, evitando así el uso de plástico nuevo y el desperdicio. Dos, lanzaron la campaña “Con Claro haz real la magia de la Navidad” y tres, encendieron la Navidad en el centro comercial Plaza Claro, con este material reciclado que se convirtió en decoración del lugar, acompañada con la música de reconocidos artistas musicales.

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Más allá de los premios, este evento mostró un cambio profundo en la forma en que las marcas entienden su rol: menos discurso y más propósito, menos ruido y más conexión real con la gente. La edición 2025 de los Effie Awards Colombia no solo celebró campañas brillantes, sino un nuevo entendimiento del mercadeo efectivo.

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En un panel del congreso +CTG moderado por Elizabeth Melo, directora ejecutiva de la ANDA, las voceras de cuatro marcas referentes de la región conversaron sobre sostenibilidad, reputación, regulación y propósito. Todas coincidieron en que la confianza es hoy el activo más valioso que puede construir una marca.

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(Ad Age) - Es sabido que cuanto más contexto tenga la inteligencia artificial, los resultados son mejores y más personalizados. Lo mismo pasa al momento de hacer marketing. McDougall, el CEO de Blue Ocean, afirma que, en marketing, el contexto es lo más importante y que, en ese sentido, la marca es el contexto supremo de la disciplina.

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Claro Colombia es noticia esta Navidad con tres grandes momentos con propósito. Uno, el reciclaje es su bandera reutilizando más de 4 millones de equipos, evitando así el uso de plástico nuevo y el desperdicio. Dos, lanzaron la campaña “Con Claro haz real la magia de la Navidad” y tres, encendieron la Navidad en el centro comercial Plaza Claro, con este material reciclado que se convirtió en decoración del lugar, acompañada con la música de reconocidos artistas musicales.

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(Ad Age) - Neff habla sobre cómo los líderes de marketing de marcas globales y reconocidas utilizan las herramientas de IA. Afirma que, en un panorama donde la temática siempre está presente, pocos marketers hablan sobre el tipo de herramienta y el uso específico que le dan.

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Este año, Claro Colombia celebra la Navidad mostrando que la magia también se construye con inclusión digital, sostenibilidad y el poder de la comunidad. Bajo el concepto “Haz real la magia de la Navidad”, la compañía presenta una historia que nace en Barichara, Santander, y demuestra que cuando la tecnología se usa con propósito, transforma vidas.

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En Colombia, las marcas están regresando a sus raíces: integran música, gastronomía y relatos locales para construir conexiones afectivas con audiencias más conscientes y exigentes. La gastronomía y las tradiciones culinarias se han convertido en vehículos de identidad y diferenciación para las marcas colombianas.

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Bancolombia ha lanzado su campaña de Navidad 2025, creada por la agencia Dirty kitchen, marcando el esperado regreso de su icónica "Abejita". Bajo el concepto “en esta época es requetefácil reír, cantar y bailar”, la iniciativa busca conectar con la nostalgia y las historias de los colombianos que “llevan en su corazón” al querido personaje.

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En Colombia, el marketing de creadores dejó de ser volumen para convertirse en relación: los microinfluencers y las estrategias con propósito facilitan comunidades leales que, bien medidas, rinden en engagement y en ventas.

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En un momento en que la inteligencia artificial transforma los procesos de producción creativa, los profesionales del marketing enfrentan un reto decisivo: aprender a colaborar con la tecnología sin perder la chispa humana que da valor auténtico a las ideas.

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En los últimos años algo ha cambiado en los bares, en los conciertos, en los estadios y hasta en las reuniones familiares. Entre risas, música y conversación, cada vez hay más personas que levantan un vaso distinto: una cerveza sin alcohol, una con sabor afrutado o una opción más ligera. No es una moda. Es una transformación.

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En Colombia, el comercio conversacional dejó de ser una promesa para convertirse en canal operativo: ventas, atención y fidelización ocurren hoy dentro de chats, con WhatsApp como epicentro por su penetración y familiaridad.

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En esta edición del Newsletter ANDA les compartimos nuestros más recientes espacios de aprendizaje y conexión como el taller para periodistas, el Encuentro Regional de la WFA, el espacio con nuestros Marketing Changers y el taller de la guía de relacionamiento Anunciante–Agencia, que reflejan nuestro compromiso con un marketing responsable, ético y sostenible.

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Colombia alberga una de las plantas más relevantes de L'Oréal Groupe en América Latina: la planta de Funza (Cundinamarca). Con una visión enfocada en la innovación, la digitalización y el fortalecimiento de nuevos canales de venta, L’Oréal Groupe tiene el propósito de consolidar a Colombia como uno de los mercados más estratégicos y dinámicos para el grupo a nivel global.

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