La marca colombiana presenta “El origen del mejor sabor”, su primera campaña de marca global creada junto a McCann. Una pieza que busca reconectar al mundo con la esencia del café colombiano, en un momento clave de expansión internacional.

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Las relaciones públicas viven cambios importantes en Colombia. Las empresas ya no las ven como un gasto en comunicación, sino como un motor de reputación, confianza e influencia. El sector crece, se profesionaliza y apunta a convertirse en un aliado estratégico para el desarrollo empresarial.

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Bancolombia se consolidó por décimo año consecutivo como la empresa con mejor reputación corporativa. El monitor Merco (Monitor Empresarial de Reputación Corporativa) presentó la edición 2025 de su ranking de empresas con mejor reputación en Colombia. El estudio analiza cómo perciben los colombianos a las organizaciones en términos de ética, sostenibilidad, talento e innovación.

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El rugido del público y los acordes de Sweet Child O’ Mine marcaron una noche inolvidable en Bogotá. Con más de 30.000 asistentes, el concierto de Guns N’ Roses en Vive Claro confirmó la solidez, la seguridad y la sostenibilidad del escenario capitalino.

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Conversamos con Alberto Mario Rincón, director general de L'Oréal para Centroamérica y la Región Andina, sobre el impacto de la belleza más allá de lo estético. Hablamos de la transformación digital en la industria, el poder de las redes sociales para los empresarios, y el rol clave de la mujer en la sociedad actual. Además, nos compartió cómo L'Oréal impulsa el empoderamiento femenino a través de iniciativas con propósito.

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El pasado 24 de septiembre, Bancolombia realizó en Bogotá el encuentro “Bancolombia Empresas en Movimiento”, un evento que reunió a más de 600 empresarios de pymes y grandes compañías para acompañarlos en su proceso de transformación. 

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Bavaria fue reconocida por Forbes Colombia como una de las 50 empresas líderes en sostenibilidad. Con iniciativas que abarcan desde la protección de páramos hasta la producción de cerveza con energía solar, la compañía fortalece su papel como referente en innovación y compromiso ambiental y social en el país.

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El director de análisis de Luquire explica por qué las campañas creativas se nutren de los datos, incluso, desde su conceptualización. Derriba el mito de que se utilizan únicamente como formas de medida de éxito y levanta las banderas de que también es necesario medir el fracaso, para convertirlo en activos futuros. Además, afirma que una marca necesita hablar el idioma de su consumidor y no al revés, y que esto se extrae del vínculo entre creatividad y datos.

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El retail media se consolida como el formato publicitario de mayor crecimiento en América Latina. Con una inversión proyectada de 2.600 millones de dólares en 2025, redefine la manera en que las marcas conectan con los consumidores, integrando un mundo omnicanal.

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(Ad Age) - Este ensayo forma parte de la serie “El futuro de la publicidad 2030” de Ad Age, que explora cómo evolucionará el marketing, los medios y la creatividad en los próximos cinco años. Tras lo que promete ser otro ciclo electoral presidencial contencioso y divisivo en 2028, el consumidor del corazón de Estados Unidos en 2030 afirmará su influencia no mediante manifestaciones políticas abiertas, sino a través de sus decisiones de compra.

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(Ad Age) - Los marketers tal vez deban evaluar dónde prefieren anunciar, ya que parece haber una brecha cada vez mayor entre sus preferencias y las de sus consumidores objetivo. Según el informe Media Reactions de Kantar, publicado hoy (por ayer), las plataformas en las que los marketers prefieren anunciarse no son las mismas en las que los consumidores prefieren ver anuncios.

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Smirnoff y True presentan Love is the best mixer, una colaboración que rompe esquemas al llevar el amor y la diversidad a una propuesta de moda que trasciende el cliché. Bajo la premisa de “Mezclados somos más”, la colección se inspira en la libertad de expresión y en la posibilidad de vivir el amor sin etiquetas ni prejuicios, convirtiéndose en un manifiesto cultural que conecta con las nuevas generaciones.

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Alpina presenta Kéfir Plus, el primer kéfir en Colombia con fibra GOS (galacto-oligosacáridos). Esta innovación, que marca un antes y un después en los alimentos del país, combina el saber ancestral de la fermentación, con el respaldo de la ciencia para ayudar a cuidar la salud digestiva...

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La marca de café colombiano Juan Valdez anunció su nueva línea de productos infantiles. En el marco de este lanzamiento, la directora de mercadeo habla de aquello que inspiró la nueva colección —las funcionalidades y los paisajes caficultores que la caracterizan—, las maneras de hablarles a generaciones más jóvenes y cómo mantenerse relevante a lo largo del tiempo.

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Más que un botón en una tienda online, el carrito de compras es un termómetro del e-Commerce. Su análisis revela oportunidades, explica el abandono de clientes y permite diseñar estrategias que convierten la intención de compra en ventas efectivas.

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(Ad Age) - Este ensayo forma parte de la serie “El futuro de la publicidad 2030” de Ad Age, que explora cómo evolucionará el marketing, los medios y la creatividad en los próximos cinco años.

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(Ad Age) - “¿Qué ocurrirá en 2030, cuando el coste marginal de la creación de contenido se acerque a cero y nuestros cerebros, ya cansados de contenido, se vean inundados por una oleada de nuevo material generado por IA, de procedencia y objetivos cuestionables?”: sobre esa pregunta elabora su columna Mark Barker, cofundador de Craft & Commerce.

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Este ensayo es parte de la serie Future of Advertising 2030 de Ad Age, que explora cómo evolucionará el marketing, los medios y la creatividad en los próximos cinco años. La serie completa estará disponible en línea el 22 de septiembre, con acceso anticipado exclusivo los días 16 y 17 de septiembre para los asistentes a Business of Brands.

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Casi 400 empresas se sumaron al proceso, lo que evidencia un creciente compromiso del sector empresarial por ser mejores para el mundo. Entre los mentores y aliados del programa se encuentra Alquería, la Empresa B más grande del país.

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En esta edición del Newsletter ANDA celebramos los Effie Awards 2025, reconociendo a anunciantes y agencias por su innovación y efectividad, así como a los ganadores del Effie Academy College, cuyo pensamiento estratégico y trabajo en equipo reflejan el talento que impulsa nuestra industria.

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