En un entorno donde el consumidor exige experiencias personalizadas, el retail encuentra en la biometría una herramienta clave para optimizar decisiones comerciales. Más allá de los datos tradicionales, esta tecnología permite interpretar emociones y comportamientos en tiempo real, elevando la efectividad en ventas.

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En 2026, el marketing deja de competir por atención para disputar relevancia. En un ecosistema saturado de contenidos, la presión ya no es producir más, sino conectar mejor. La nueva mentalidad exige transformar datos en cultura, audiencias en comunidades y mensajes en experiencias significativas.

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La brand business leader de L’Oréal Colombia habla con Marketers by Adlatina sobre sus primeros pasos en la industria, los logros que más orgullo le dieron el año pasado y el compromiso social de las marcas. Ya lleva seis años en la marca, también pasó por empresas como Laive, Telefónica y PepsiCo.

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En un entorno donde el consumidor exige experiencias personalizadas, el retail encuentra en la biometría una herramienta clave para optimizar decisiones comerciales. Más allá de los datos tradicionales, esta tecnología permite interpretar emociones y comportamientos en tiempo real, elevando la efectividad en ventas.

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Por primera vez, el conglomerado fue reconocido dentro de este anuario, lo que lo ubica entre las entidades financieras con mejor desempeño en sostenibilidad.

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(Ad Age) - El periodista de creatividad e innovación de medios de Ad Age, Doerrer, analiza las nuevas tendencias de inversiones en medios que las marcas empiezan a delinear. Las redes sociales han cobrado un lugar más importante en la estrategia para llegar al consumidor y una mayor inversión en este área así lo demuestra. 

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Desde 2018, Bavaria ha consolidado una estrategia en la que la sostenibilidad es el eje de su operación.

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En un entorno social y económico marcado por la desconfianza, la polarización y la sobreexposición publicitaria, las marcas enfrentan un desafío creciente: demostrar relevancia más allá de la comunicación comercial. Alinear el marketing con preocupaciones sociales reales se perfila hoy como un factor clave para construir confianza y valor de marca.

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(Ad Age) - El copywriter Schwerin escribe sobre una problemática emergente: las marcas recién nacidas y su conflicto por hallar una voz identitaria. Para aquellas que ya son la opción obvia —Google, Verizon y Walmart, por ejemplo—, sus reputaciones, dice el redactor, “se elevan por encima de cualquier mensaje individual y lo trascienden”. Lo novedoso está en las que recién empiezan a dar sus primeros pasos en el mundo del marketing y buscan confeccionar su personalidad.

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En la era de la IA aplicada a la búsqueda, la visibilidad ya no depende únicamente de aparecer en una lista de resultados. Cada vez más, depende de ser citado como fuente dentro de las respuestas generadas por sistemas inteligentes.

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En el marketing contemporáneo, el aroma ya no es decoración ambiental: es una solución técnica integrada al diseño del espacio. Detrás de cada fragancia corporativa hay metodología, tecnología de difusión y protocolos de medición que convierten el olor en un activo gestionable.

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El retail —o comercio minorista— comprende las actividades de venta directa de bienes y servicios al consumidor final, ya sea en tiendas físicas, comercio electrónico o modelos omnicanal. En Colombia, donde el sector enfrenta alta sensibilidad al precio y presión logística, la inteligencia artificial (IA) se perfila como una palanca estratégica para competir con mayor precisión y eficiencia.

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(Ad Age) - La vicepresidenta del Interactive Advertising Bureau habla sobre las consecuencias de no delimitar los alcances y restricciones de la inteligencia artificial en los procesos dentro de las empresas. En sus palabras, es necesario hacer un trabajo de infraestructura “poco glamuroso” al principio y no al final, donde se especifiquen objetivos, uso y movimiento de datos.

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(Ad Age) - Marcelo Gomes Uehara, jefe de marketing y comunicación en Tampa Bay, explica el fenómeno generacional de la vuelta de lo analógico: los jóvenes buscan experiencias reales por fuera de las redes sociales, buscan conectarse con su entorno y abandonar la sobreestimulación, afirma.

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Carlos Calleja, CEO de Grupo Éxito confirmó este jueves que la compañía vuelve a tener planes de expansión internacional, luego de dos años enfocada en fortalecer su operación interna en los países en los que ya opera (Colombia, Uruguay y Argentina).

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En este episodio del podcast Valor Agregado, Sergio Rincón, presidente de Bavaria, analiza la dimensión e impacto de la compañía en Colombia. Con 137 años de historia, 8 plantas de producción y más de 50 centros de distribución, Bavaria es uno de los actores más relevantes del sector. Rincón explica la responsabilidad que tienen con los tenderos del país, teniendo en cuenta que los productos de Bavaria representan el 35 % de sus ventas. Además, comparte su visión de liderazgo y su compromiso de dar el 120 % cada día para dejar la empresa en la mejor posición hacia el futuro.

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El marketing en redes sociales entra en 2026 con un cambio estructural: ya no se trata de presencia, sino de arquitectura cultural y comercial. El informe Social-First Trends 2026 de SAMY confirma que la conversación dejó de ser táctica para convertirse en el núcleo del negocio.

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En el marketing, se está produciendo un discreto ajuste de cuentas. Prácticas que antes parecían consolidadas ya no ofrecen los mismos resultados. A medida que las plataformas evolucionan, las audiencias se fragmentan y los ciclos culturales se comprimen, muchas de las estrategias más habituales de la industria comienzan a mostrar fallas.

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Contar con una alternativa financiera confiable se vuelve clave para mantener la estabilidad del negocio y cumplir con los compromisos laborales. En Colombia se acerca una de las fechas más importantes para las empresas: el 16 de febrero, día límite para consignar las cesantías de los empleados, que normalmente es el 14 de febrero, pero, este año se tiene la particularidad de que cae un sábado, así que se realiza este ajuste de calendario.

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Claro se consolida como la compañía con mayores ventajas competitivas en el país, contando con una infraestructura robusta y un liderazgo tecnológico. Colombia atraviesa un momento de transformación en el sector de las telecomunicaciones luego del anuncio de la fusión Tigo Movistar, generando incertidumbre para muchos usuarios quienes temen que los ajustes operativos pongan en riesgo su servicio.

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