Nestlé tiene la respuesta. En este episodio hablamos con Felipe González, CEO Colombia. Quien nos cuenta cómo alcanzar objetivos concretos aplicando una estrategia y visión basadas en la regeneración. ¡Porque la sostenibilidad es posible!

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Si hay un marketer con una campaña para enmarcar, esta es la de “El lugar equivocado”, liderada por Carlos Torres, el Director de Mercadeo en Davivienda, quien durante años ha posicionado como marca a este banco colombiano que se destaca por su creatividad, buen humor y comunicación comercial responsable que deja huella.

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Un nuevo estudio de Teads revela cómo las estrategias digitales basadas en credibilidad y personalización potencian el ROI en el sector financiero. En un contexto cada vez más competitivo, donde los consumidores están expuestos a múltiples ofertas y canales, la confianza se ha consolidado como el factor más determinante a la hora de elegir una marca financiera. Así lo señala el informe “Margin Makers for Finance Brands” de Teads, basado en una encuesta a más de 8.000 consumidores globales...

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El financiamiento impulsa un plan de expansión que proyecta la construcción de múltiples proyectos de vivienda en los próximos 10 años. En una transacción para el sector constructor colombiano, Bancolombia lideró la estructuración y cierre de un crédito sindicado por $535.000 millones para Amarilo, una de las compañías más importantes en el desarrollo de proyectos de vivienda en el país.

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Forbes Colombia presenta la segunda edición de su listado anual que destaca a los mejores directores de marketing del país. Aunque muchos crean que la profesión más antigua del mundo es otra, en realidad fue la fabricación de herramientas de piedra, hace unos 2,7 millones de años. Y si alguien hizo esas herramientas, alguien más tuvo que contar que estaban disponibles para intercambiarlas. Así que el marketing podría ser la segunda profesión más antigua del mundo.

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El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions siempre ha sido un reflejo de hacia dónde avanza la industria. Este año, entre las 26.900 inscripciones recibidas y el crecimiento del 16% en participación latinoamericana, tres tendencias destacan como las claves para entender el futuro de la publicidad.

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Gracias a su experiencia global y su enfoque local, Kantar Insights se posiciona como un aliado estratégico para las marcas en Colombia y Ecuador, proporcionando soluciones integrales que ayudan a comprender al consumidor, anticiparse a los cambios del mercado identificando tendencias emergentes y diseñar estrategias que generen crecimiento sostenible.

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Carlos Calleja, presidente de la compañía, habló con Valora Analitik en el marco de la Convención Bancaria. El Grupo Éxito confirma plan de expansión en Colombia para 2026, que podría incluir no solo regiones en las que ya está la compañía, sino ciudades secundarias en las que aún no tiene presencia. La información fue confirmada en primicia a Valora Analitik por el presidente de la compañía, Carlos Calleja, en el marco de la 59° Convención Bancaria, que se realiza esta semana en Cartagena.

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Es un debate que ya lleva varios años en auge y que aún hoy es contradictorio. Por un lado, el aumento sostenido de los CMOs hacia la IA generativa y, en paralelo, las advertencias del sector sobre la inverosimilitud de los resultados inmediatos, la tentación de crear más piezas que sean menos eficaces y la necesidad del uso responsable de la GenAI.

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En tiempos en los que la confianza es el activo más valioso para las marcas, y donde cada decisión comunicativa puede impactar la percepción pública en segundos, una verdad se hace más evidente que nunca: el mercadeo no puede quedarse al margen de la ética, la transparencia y la responsabilidad. Y no porque la ley lo exija, sino porque los consumidores —y la sociedad en su conjunto— lo demandan.

David Nieto, el Gerente de Marketing y Medios del Banco de Bogotá, Elizabeth Melo, la Presidente Ejecutiva de la Anda y Ultravioleta, se reunieron para contarle al sector cómo esta entidad financiera obtuvo su certificación en la Huella de Comunicación Comercial Responsable y cómo lo logra en cada uno de sus mensajes.

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El Google I/O 2025 ha dejado en claro que la inteligencia artificial (IA) no solo es el futuro de Google, sino el presente. P&M presenta los lanzamientos imperdibles del evento. Durante su conferencia anual para desarrolladores, celebrada los días 20 y 21 de mayo en el Shoreline Amphitheatre de Mountain View, California, la compañía presentó una avalancha de novedades centradas en IA, desde mejoras en Gemini hasta revolucionarias herramientas para desarrolladores y usuarios finales.

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En las próximas semanas, Avianca anunciará nuevas rutas y mejoras en sus servicios, consolidando aún más su posición en el mercado. En un diálogo exclusivo con Valora Analitik desde India, Frederico Pedreira, CEO de Avianca, reveló las cifras más recientes de la aerolínea y sus planes para consolidar su posición en el mercado colombiano.

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(Ad Age) - Matt McCain, socio fundador de DBA&Stone, redobla la mirada al público y propone ubicarse en su posición, en lugar de sólo comprenderlo. El trabajo creativo requiere una comprensión profunda del público, elaborado con precisión emocional. Podemos dar por hecho ese principio (aunque muchas veces se ignore). Pero poner toda su empatía en el “cesto” del público descuida a sus clientes: las personas que, al final, son los verdaderos guardianes de lo que su audiencia verá. Y hoy no es momento para descuidar a ese guardián.

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Aumentar el rendimiento de un negocio no siempre requiere grandes presupuestos. Muchas pequeñas y medianas empresas en Colombia han aprendido que optimizar lo que ya tienen puede ser más rentable que invertir en campañas externas. Una creencia común es que el crecimiento está necesariamente ligado a una inversión publicitaria constante. Sin embargo, en mercados como el colombiano, donde los recursos suelen ser limitados, la eficiencia puede convertirse en un diferenciador más poderoso que el alcance masivo. Un cambio estratégico bien ejecutado puede generar mejores resultados que una campaña de alto presupuesto.

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Integran el podio Alvaro de Luna, de AB Inveb, Eric Pell, de Makro, y Guillerhme Coe, de McDonald’s. La lista surge de una investigación exclusiva que busca determinar la “elite de los marketers efectivos”. Se contabilizaron los resultados de Effie Awards Latin America y de los capítulos locales de Effie Awards de la región en 2024. Mientras tanto, la edición 2025 de Effie Latam acaba de comenzar su período de inscripciones.

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(Ad Age) - Se trata de crear campañas de la mano de influencers, pero más allá de los canales de comunicación y las formas convencionales. El contenido de los influencers ya no es solo para redes sociales. Los marketers más ágiles de hoy están descubriendo que una sola campaña con creadores puede alimentar todo su motor de marketing: desde redes sociales pagas y televisión por cable, hasta publicidad digital exterior y medios en el punto de venta.

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Más allá de la publicidad, el marketer es el estratega silencioso que conecta productos con personas. Su labor es vital para la economía y hoy, en su día, celebramos a quienes logran que el mercado y el consumidor hablen el mismo idioma.

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(Ad Age) - Las empresas que podrán surfear la ola serán aquellas que puedan adaptarse, según Levick. Hoy en día, hay muchas conversaciones que reflejan ansiedad dentro de la comunidad de marketing. Mientras los ejecutivos enfrentan un panorama económico cada vez más sombrío, el discurso se ha centrado en la incertidumbre: ¿qué hará el presidente a continuación? ¿Cuánto daño causará la guerra comercial? Y si la crisis se agrava, ¿cuál es el plan de contingencia de nuestra empresa?

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César Castaño, el director creativo de Monks, afirma que lograron transformar “una acción cotidiana en un mensaje profundo, con impacto emocional y económico”. En una campaña junto a Monks, la cerveza Poker convirtió la venta de sus productos en una herramienta de inversión para almaceneros colombianos sin acceso a jubilación. A través de la plataforma BEES de AB InBev, ahora quienes en principio no podrían jubilarse...

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