En esta edición del Newsletter ANDA celebramos la gran noche de los Effie Awards 2025, donde reconocimos aquellas ideas que funcionan y que, a través de la efectividad contribuyen a los objetivos de negocio y a la construcción del país.

Desde la ANDA, como licenciatarios del programa Effie en Colombia, felicitamos a todos los anunciantes y agencias que fueron reconocidos en esta edición. Su compromiso refleja el poder transformador del marketing y el valor que genera cuando se combina estrategia, innovación y resultados.

También destacamos a los ganadores de la novena edición del programa Effie Academy College, quienes nos sorprendieron con su capacidad para enfrentar desafíos reales de marca. Su pensamiento estratégico, innovación y trabajo en equipo son un ejemplo del talento que impulsa el futuro de nuestra industria.

Como parte de nuestro propósito de impulsar las mejores prácticas del sector, los invitamos a conocer los momentos más destacados de la noche y a conocer las campañas ganadoras, que son ejemplos inspiradores de efectividad.

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(Ad Age) - Este ensayo forma parte de la serie Future of Advertising 2030 de Ad Age, que explora cómo evolucionará el marketing, los medios y la creatividad en los próximos cinco años. La serie completa estará disponible en línea el 22 de septiembre, con un acceso exclusivo anticipado para los asistentes a Business of Brands los días 16 y 17 de septiembre.

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En las carreteras de Colombia circulan a diario miles de camiones de carga. Pero detrás de cada volante no solo viajan productos: también van historias de vida, sueños y esfuerzo. Pensando en esto, Coca-Cola lanzó una iniciativa para reconocer a los conductores que hacen posible que sus bebidas lleguen a cada rincón del país...

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Para esta fecha no nos hará falta nada para clasificar, por eso Bancolombia, junto a Sancho BBDO, invita a todos los colombianos a poner su centavo pa’l peso, el del aliento y el de la fe para que en este partido escribamos una nueva historia.

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El Gran Effie, de los premios más relevantes, fue para 1000D Spirits SAS y Fantástica SAS con la campaña “El aguardiente que creó una nueva categoría”. Elizabeth Melo, presidente ejecutiva de la Anda; y Felipe González Bustamante, CEO de Nestlé.

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ABInBev Bavaria fue galardonado como el Anunciante del Año, Sancho BBDO la Agencia del Año, Cerveza Poker fue reconocida como la Marca del Año, BBDO Worldwide se llevó el título de Network del Año y Dirty Kitchen se posicionó como la Agencia Independiente más efectiva. El Gran Effie fue para El aguardiente que creó una nueva categoría de 1000D Spirits SAS y Fantástica SAS.

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Además, Sancho BBDO fue galardonada agencia del año y BBDO Worldwide se llevó el título de network del año. En la nota, el listado de ganadores. Effie Awards Colombia celebró su decimonovena edición, con la participación de más de 500 jurados que evaluaron 223 casos finalistas. Se entregaron 39 oros, 48 platas y 25 bronces.

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ABInBev Bavaria fue galardonado como el Anunciante del Año, Sancho BBDO la Agencia del Año, Cerveza Poker fue reconocida como la Marca del Año, BBDO Worldwide se llevó el título de Network del Año y Dirty Kitchen se posicionó como la Agencia Independiente más efectiva. El Gran Effie fue para “El aguardiente que creó una nueva categoría”, de 1000D Spirits SAS y Fantástica SAS.

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Sancho BBDO fue elegida agencia del año; AB InBev Bavaria, anunciante del año; y Cerveza Poker, marca del año. En la nota, el listado de ganadores. 

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Los Effie Awards Colombia celebraron su decimonovena edición con un récord de participación de 500 jurados que evaluaron 223 casos finalistas. En la gala, realizada en Bogotá el 28 de agosto de 2025, se destacó la efectividad del marketing como motor de crecimiento para la industria y la economía.

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Con un concierto histórico de la banda de rock punk, Green Day, ante 40 mil asistentes, se celebró en Bogotá la apertura de Vive Claro Distrito Cultural, un recinto sostenible y multipropósito que busca posicionar a Colombia como epicentro de la música en vivo y el turismo cultural en Latinoamérica.

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Con un total de 20 galardones, 10 oros, 8 platas y 2 bronces, la compañía ratificó su liderazgo en la industria creativa, consolidándose como el referente de efectividad y construcción de marca más consistente del país.

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Aunque muchos lo consideran obsoleto frente a WhatsApp y otras aplicaciones, el SMS sigue siendo un canal confiable y rentable. Con más de 12,4 mil millones de mensajes enviados en 2024 en Colombia, se mantiene como herramienta clave para el marketing, la seguridad y la experiencia del cliente.

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En un año complejo para el consumo masivo en Colombia, Bavaria logró crecer y mantener su liderazgo gracias a una estrategia cimentada en la comprensión profunda del consumidor y en la ejecución precisa de un portafolio diverso de marcas. La compañía, AbInBev Bavaria, fue nombrada anunciante del año y una de sus marcas, Cerveza Poker, Marca del año.

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Estos reconocimientos celebraron lo mejor de la efectividad en la industria publicitaria, premiando las ideas que no solo brillaron en creatividad, sino que demostraron resultados de negocio. Conoce todos los ganadores a continuación.

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En una gran noche donde se destacó la efectividad del marketing, los Effie Awards Colombia celebraron su decimonovena edición. Con la participación de más de 500 jurados que evaluaron 223 casos finalistas, la gala reconoció a los equipos detrás de las campañas más efectivas del sector.

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(Ad Age) - Para los marketers, este momento es como los inicios de las redes sociales, con la diferencia de que ChatGPT tardó dos meses en alcanzar los 100 millones de usuarios, mientras que Facebook tardó 4,5 años. En parte sobre esa comparación desarrolla su columna Nick Lafferty, head of marketing de Profound. Entre otras cosas, sostiene que “los que se aferran a la idea de que el SEO por sí solo mantendrá su visibilidad ignoran el comportamiento actual de los consumidores”.

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(Ad Age) - Lindsay Rittenhouse, periodista de Ad Age especializada en tendencias de la industria publicitaria, hace una exhaustiva pesquisa sobre las razones y los momentos en que los consultores recomiendan actuar de un modo o de otro en el vínculo anunciante-agencia.

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Vivimos en una cultura que rinde culto a la euforia, donde cada instante debe ser intenso y estimulante. Sin embargo, el aburrimiento, lejos de ser un enemigo, se revela como un espacio fértil para la creatividad, la reflexión y la construcción de una vida más consciente.

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El estudio revela que los medios de comunicación tradicionales mantienen un rol estratégico en la publicidad a pesar de la transformación digital impulsada por la inteligencia artificial. De acuerdo con un estudio reciente de Teads, los entornos editoriales premium no sólo ofrecen mayor seguridad para las marcas, sino que también superan en resultados a otras plataformas digitales. 

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