En materia de sostenibilidad, la comunicación desempeña un papel clave para que las empresas puedan impactar de manera significativa en las dimensiones económicas, ambientales y sociales, tal como lo plantean los estándares del Global Reporting Initiative (GRI) y Dow Jones Sustainability Index (DJSI). Desde la Asociación Nacional de Anunciantes de Colombia (ANDA), consideramos que el marketing y la comunicación no solo son herramientas para impulsar el rendimiento corporativo, sino también catalizadores importantes y claves de un cambio positivo en la sociedad.

La VP de marketing de Cervecería Nacional (AB InBev en Panamá) dialogó con Marketers by Adlatina sobre “Rescate”, la campaña en la que la cerveza Balboa Ice se presentó como solución —junto a los amigos del protagonista— para el peligro del “sobrepensamiento”, tan temido en estos días por los jóvenes.

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Nos reunimos en el nuevo edificio de Nestlé en la ciudad de Bogotá, para hablar con dos mujeres talentosas que mueven el sector desde sus diferentes flancos. Mientras caminábamos y conocíamos el lugar donde operan los cerebros de Kit Kat, Milo, Saltinas, La Lechera, leche Klim, Maggi, entre otras marcas, aprovechamos para tomarnos un buen Nescafé y hablar de la huella con Eliana y Martha.

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Durante la reciente temporada navideña, caracterizada por un bombardeo constante de publicidad y un ambiente festivo que nos incitaba al consumo, hemos observado cómo las marcas locales continúan ganando terreno al conectarse más profundamente con las personas. Los consumidores valoraron regalar productos representativos de sus regiones, percibiéndolos como más personales, auténticos y estrechamente ligados a su identidad cultural. Mientras las marcas globales ofrecían productos estandarizados presentes en todo el mundo, las locales aprovecharon su ventaja distintiva, algo que anteriormente no sucedía.

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El 29 de enero de 1875 inició operaciones el Banco de Colombia. 150 años después, Grupo Bancolombia es el resultado de una evolución que incluyó crecimiento orgánico, fusiones, adquisiciones e innovación permanente. En la actualidad, esta financiera cuenta con más de 30 millones de clientes y presencia en países como Panamá, Guatemala, El Salvador y Estados Unidos.

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Avianca y el hotel Wyndham Santa Marta Aluna Beach presentan Te elijo donde sea, una campaña inspiradora que celebra el amor duradero. En un mundo donde las relaciones parecen efímeras, un dato de la American Psychological Association revela que el 56 % de las parejas que viajan juntas disfrutan de relaciones más duraderas.

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El marketing directo permite una conexión sencilla con el consumidor, sin intermediarios, y motiva una acción rápida y en muchos casos medible, además de permitir personalizarse, crea experiencias valiosas que la gente valora hoy. Conoce su definición e implementación.

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Al inicio de un año retador económica, política y climáticamente, empiezan a surgir diferentes preocupaciones por parte de las organizaciones: ¿cómo conquistar al consumidor de este año? Un 2025 en el que la IA continúa en exploración y normalización, y en el que además se reducirán jornadas laborales y el trabajo remoto sigue en vigor, la conexión humana será la clave.

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Bavaria y su marca Corona siguen elevando la experiencia de sus consumidores con la apertura de una nueva sede del restaurante ‘Vista Corona’ en el Centro Comercial Plaza Claro. Inspirado en el concepto de un ‘Oasis en medio de la ciudad’, este espacio refleja un ambiente y relajante, ideal para compartir diferentes ocasiones y disfrutar de una propuesta gastronómica versátil.

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Arcos Dorados, la compañía que opera la marca McDonald’s en Colombia, continúa su compromiso con la mejora nutricional de su menú infantil al incorporar manzana natural en cascos en la Cajita Feliz. Esta evolución busca ofrecer a las familias una opción más balanceada, rica en fibra y con un toque fresco para sus hijos e hijas, al mismo tiempo que refleja el esfuerzo continuo por mantener la calidad y seguridad alimentaria en sus productos.

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En el marco de un conversatorio sobre nutrición junto al Banco de Alimentos de Bogotá, Alquería celebró 24 años de haber sido certificada con el sello Quality Chekd, distinción que la posiciona como la única empresa en Colombia y América Latina con este reconocimiento por sus altos estándares de calidad en plantas, procesos y productos.

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La Inteligencia Artificial (IA) es una de las principales tendencias para 2025 y se está consolidando como una herramienta esencial para el crecimiento del e-commerce. En un escenario global en el que se estima que 2,9 mil millones de consumidores adquirirán bienes en línea —lo que representa el 36% de la población mundial—, la IA desempeña un papel crucial, contribuyendo con aproximadamente 31 mil millones de dólares (1,1%) al crecimiento total del sector en 2025, según datos de Statista.

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Desde el inicio del programa en 2020, se han entregado en total 25 viviendas, mejorando significativamente las condiciones de vida de estas familias de recicladores en ciudades como Cartagena, Santa Marta, Medellín, Cali, Popayán, Sogamoso y Villavicencio.

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La compañía cervecera eligió a Cali como sede de su Convención de Líderes 2025, destacando la importancia del Valle del Cauca para su operación. Con más de 350 colaboradores en representación de todas sus operaciones en el país, Bavaria celebró su Convención Anual de Líderes en Cali, destacando el papel estratégico del Valle del Cauca para el crecimiento sostenible de la compañía y de la Región.

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Bavaria y Bancolombia encabezan las listas entre las marcas de producto y servicio, respectivamente. Entre las marcas más valiosas de Colombia, según un reporte anual de la firma Brandvalorum, en su edición más reciente -la del 2024-, predominan los sectores de bebidas, alimentos y servicios financieros.

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● Esta iniciativa impulsa una comunicación comercial más responsable y efectiva evidenciando el cumplimiento de los afiliados de la ANDA, a los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS).
● El principio de Equidad de Género tuvo un importante crecimiento al pasar del 54 % al 88 % desde la primera edición a la más reciente.
● El principio de Niños, Niñas y Adolescentes se consolida como un principio totalmente adoptado con un rasgo de gestión del 97%.

De acuerdo con un estudio de Kantar, el 60% de los anunciantes en EE.UU. ya utilizan modelos de marketing mix, y un 58% de los que no los usan están considerando implementarlos. Google anunció el lanzamiento global de Meridian. Meridian es un modelo de marketing mix (MMM) de código abierto diseñado para que los profesionales del marketing y anunciantes puedan medir el impacto de sus estrategias en distintos canales y su influencia en resultados clave, como el crecimiento de las ventas.

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La industria de los medios enfrenta un futuro marcado por avances tecnológicos, una crisis de confianza y una creciente fragmentación. Para navegar este año 2025 con confianza, el foco debe estar en las personas, ya sea comprendiendo profundamente a las audiencias o suscriptores, o invirtiendo en las competencias de los equipos.

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En 2024, las marcas crearon nuevos caminos en TikTok, adoptando la diversidad de la comunidad en la plataforma, superando los límites creativos, manejando olas culturales y mostrándose con voces auténticas. El resultado cambió las reglas del juego mostrando el compromiso con la comunidad y redefiniendo las posibilidades de conexión e influencia de las marcas.

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Según Brandvalorum, Águila y Poker se consolidan como las de más valor en Colombia con una valoración superior a US$500 millones. En la edición 2024 del estudio ‘Las Marcas Colombianas Más Valiosas’, doce marcas de Bavaria fueron reconocidas en la categoría de producto por su significativo valor económico en el mercado nacional.

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