(Ad Age) - El copywriter Schwerin escribe sobre una problemática emergente: las marcas recién nacidas y su conflicto por hallar una voz identitaria. Para aquellas que ya son la opción obvia —Google, Verizon y Walmart, por ejemplo—, sus reputaciones, dice el redactor, “se elevan por encima de cualquier mensaje individual y lo trascienden”. Lo novedoso está en las que recién empiezan a dar sus primeros pasos en el mundo del marketing y buscan confeccionar su personalidad.

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En la era de la IA aplicada a la búsqueda, la visibilidad ya no depende únicamente de aparecer en una lista de resultados. Cada vez más, depende de ser citado como fuente dentro de las respuestas generadas por sistemas inteligentes.

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El retail —o comercio minorista— comprende las actividades de venta directa de bienes y servicios al consumidor final, ya sea en tiendas físicas, comercio electrónico o modelos omnicanal. En Colombia, donde el sector enfrenta alta sensibilidad al precio y presión logística, la inteligencia artificial (IA) se perfila como una palanca estratégica para competir con mayor precisión y eficiencia.

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(Ad Age) - La vicepresidenta del Interactive Advertising Bureau habla sobre las consecuencias de no delimitar los alcances y restricciones de la inteligencia artificial en los procesos dentro de las empresas. En sus palabras, es necesario hacer un trabajo de infraestructura “poco glamuroso” al principio y no al final, donde se especifiquen objetivos, uso y movimiento de datos.

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En el marketing contemporáneo, el aroma ya no es decoración ambiental: es una solución técnica integrada al diseño del espacio. Detrás de cada fragancia corporativa hay metodología, tecnología de difusión y protocolos de medición que convierten el olor en un activo gestionable.

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(Ad Age) - Marcelo Gomes Uehara, jefe de marketing y comunicación en Tampa Bay, explica el fenómeno generacional de la vuelta de lo analógico: los jóvenes buscan experiencias reales por fuera de las redes sociales, buscan conectarse con su entorno y abandonar la sobreestimulación, afirma.

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Carlos Calleja, CEO de Grupo Éxito confirmó este jueves que la compañía vuelve a tener planes de expansión internacional, luego de dos años enfocada en fortalecer su operación interna en los países en los que ya opera (Colombia, Uruguay y Argentina).

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En este episodio del podcast Valor Agregado, Sergio Rincón, presidente de Bavaria, analiza la dimensión e impacto de la compañía en Colombia. Con 137 años de historia, 8 plantas de producción y más de 50 centros de distribución, Bavaria es uno de los actores más relevantes del sector. Rincón explica la responsabilidad que tienen con los tenderos del país, teniendo en cuenta que los productos de Bavaria representan el 35 % de sus ventas. Además, comparte su visión de liderazgo y su compromiso de dar el 120 % cada día para dejar la empresa en la mejor posición hacia el futuro.

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El marketing en redes sociales entra en 2026 con un cambio estructural: ya no se trata de presencia, sino de arquitectura cultural y comercial. El informe Social-First Trends 2026 de SAMY confirma que la conversación dejó de ser táctica para convertirse en el núcleo del negocio.

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Claro se consolida como la compañía con mayores ventajas competitivas en el país, contando con una infraestructura robusta y un liderazgo tecnológico. Colombia atraviesa un momento de transformación en el sector de las telecomunicaciones luego del anuncio de la fusión Tigo Movistar, generando incertidumbre para muchos usuarios quienes temen que los ajustes operativos pongan en riesgo su servicio.

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Contar con una alternativa financiera confiable se vuelve clave para mantener la estabilidad del negocio y cumplir con los compromisos laborales. En Colombia se acerca una de las fechas más importantes para las empresas: el 16 de febrero, día límite para consignar las cesantías de los empleados, que normalmente es el 14 de febrero, pero, este año se tiene la particularidad de que cae un sábado, así que se realiza este ajuste de calendario.

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En el marketing, se está produciendo un discreto ajuste de cuentas. Prácticas que antes parecían consolidadas ya no ofrecen los mismos resultados. A medida que las plataformas evolucionan, las audiencias se fragmentan y los ciclos culturales se comprimen, muchas de las estrategias más habituales de la industria comienzan a mostrar fallas.

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(Ad Age) -La dinámica del Super Bowl cambió. Ya no se trata sólo de ganar un lugar en la pantalla del gran juego, sino de aprovechar los momentos anteriores y posteriores a ello. Una vez terminado el evento, la mayoría de las marcas se conforman con mirar el ranking del día siguiente como una libreta de calificaciones. En la nota, Bonilla explica qué es lo que hacen las empresas ingeniosas para aprovechar la ventana del día siguiente y extender sus resultados durante todo el año.

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Un estudio de la Columbia University comparó las publicidades creadas por humanos y aquellas hechas con inteligencia artificial para evaluar el rendimiento y engagement de cada una. Uno de los hallazgos más relevantes es que los consumidores confundieron notablemente las piezas creadas con IA con las otras y, en aquellas percibidas artificiales, los porcentajes de interacción disminuyeron.

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El marketing atraviesa una transformación estructural que está redefiniendo el papel de las agencias y de las marcas. Durante años, la industria operó bajo una lógica de control absoluto del mensaje, los canales y la narrativa. Hoy, ese modelo muestra signos evidentes de agotamiento frente a audiencias cada vez más escépticas y plataformas que priorizan la interacción genuina por encima de la exposición forzada.

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Este año se les otorgó la certificación por primera vez a Alianza Team, Alquería, Avianca, L’Oréal y SC Johnson. Por su parte, Nestlé, Bavaria, Alpina, P&G, Banco de Bogotá, la Cámara de Comercio de Bogotá, Seguros Bolívar y Sura obtuvieron la recertificación.

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Según líderes y creativos, la fusión entre IA y creatividad cambiará la forma de conectar con audiencias cada vez más fragmentadas. Con la llegada de la era digital, la publicidad ha recorrido un largo camino hasta convertirse en la industria que es hoy, impulsada cada vez más por la fusión de tecnología y creatividad.

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Clawdbot se ha convertido en la última sensación de la inteligencia artificial, tratándose de un asistente de IA, que se ejecuta directamente en tu ordenador, promete automatizar tareas, gestionar tus chats y hasta controlar tu navegadora.

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Bienvenidos de nuevo al resumen de Tecnología Emergente de Ad Age. Esta semana, analizamos cómo ChatGPT acaba de iniciar una carrera publicitaria en IA que podría transformar la industria. Mientras tanto, los directores ejecutivos emiten advertencias sobre la IA y el trabajo administrativo que los profesionales del marketing deberían tener en cuenta.

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En Colombia, celebrar tiene sabor a cerveza. Está en los brindis que acompañan el fútbol, en las ferias más emblemáticas del país y en los encuentros sociales que reúnen a amigos y familias. Te revelamos con Ultravioleta la nueva imagen de Bavaria y su alcance por el país.

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