El marketing sensorial está revolucionando el mundo empresarial, y una de sus estrategias más impactantes es el audio branding, una técnica que utiliza el poder del sonido para fortalecer la identidad de las marcas y generar conexiones emocionales profundas con los consumidores. Te contamos las posibilidades detrás de este concepto.

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En el mundo del marketing, la publicidad y las comunicaciones, el «concepto» (la idea), es «un todo» fundamental para construir mensajes efectivos y memorables. En este artículo exploraremos qué significa el concepto, sus principales características y un par de ejemplos relevantes.

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La imagen corporativa es la percepción que tienen los públicos sobre una empresa u organización. Esta imagen no solo está formada por su logotipo o nombre, sino también por el conjunto de valores, principios y comportamientos que proyecta hacia el exterior. A continuación, vamos a ahondar en este concepto que muchos dicen dominar, pero que pocos conocen realmente.

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La inteligencia artificial (IA) está transformando todos los aspectos de nuestras vidas, y el marketing no es la excepción. Herramientas como ChatGPT, con sus más de 200 millones de usuarios mensuales, y las soluciones impulsadas por IA de Google, están redefiniendo la forma en que los consumidores encuentran información. Te contamos lo que se viene para no quedarse atrás.

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El estudio anual de Brandvalorum destacó las empresas que dominan en productos, servicios y portafolios empresariales. En un panorama donde las marcas son activos fundamentales para el éxito empresarial, la firma especializada Brandvalorum presentó su informe anual de 2024 sobre las marcas más valiosas de Colombia.

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En una presentación innovadora en el icónico lastminute.com London Eye, Pantone anunció su color del año 2025: El PANTONE 17-1230 Mocha Mousse. Este marrón está diseñado para conectar los sentidos con una sensación de placer y delicia, evocando la esencia del cacao, el chocolate y el café. Te contamos lo que debes saber sobre Mocha Mousse.

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MGID, ha identificado las estrategias que serían clave para crear campañas que generen alegría y maximicen las ventas en este final de año. Durante el mes de noviembre comienza la temporada clave de búsqueda de ofertas, un momento que los marketeros preparen comunicaciones estratégicas que abarquen desde las promociones de venta en línea hasta las celebraciones de Navidad y Año Nuevo.

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Cómo se acelerará la industria del marketing en ausencia de inflación e incertidumbre. “Lo único que sabemos sobre el futuro es que será diferente”, dijo Peter Drucker. Si bien el año 2024 estuvo definido por la inflación y la incertidumbre, gran parte de eso quedará atrás en 2025. Estamos lo suficientemente cerca del nuevo año como para hacer algunas conjeturas razonables sobre cómo serán las cosas por venir. Dicho esto, allá vamos.

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Cada 21 de noviembre, el mundo celebra el impacto transformador de la televisión, en Colombia, este medio fue para informar, educar y entretener a millones de personas. En 1996, la Asamblea General de las Naciones Unidas proclamó el 21 de noviembre como el Día Mundial de la Televisión, una fecha que busca conmemorar el impacto global de este medio de comunicación y promover su uso para fines de paz, seguridad, desarrollo y cultura.

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En la actualidad, las marcas se enfrentan a un reto creciente: la percepción de "greenwashing". Este término, que se refiere a la práctica de promover acciones sostenibles que, en realidad, no lo son, ha cobrado fuerza en los últimos años y ha puesto en jaque los esfuerzos de muchas empresas por destacar en sostenibilidad. El temor de ser catalogadas como "greenwashers" ha llevado a muchas marcas a reconsiderar sus campañas de sostenibilidad, a veces incluso antes de lanzarlas, por miedo a la crítica y al rechazo.

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