En la actualidad, las marcas se enfrentan a un reto creciente: la percepción de "greenwashing". Este término, que se refiere a la práctica de promover acciones sostenibles que, en realidad, no lo son, ha cobrado fuerza en los últimos años y ha puesto en jaque los esfuerzos de muchas empresas por destacar en sostenibilidad. El temor de ser catalogadas como "greenwashers" ha llevado a muchas marcas a reconsiderar sus campañas de sostenibilidad, a veces incluso antes de lanzarlas, por miedo a la crítica y al rechazo.

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El marketing deportivo sigue siendo una de las estrategias más poderosas y efectivas en la actualidad. A pesar de la incertidumbre económica global, las marcas continúan apostando por el deporte como una vía segura para conectar con sus audiencias. Este especial presenta entrevistas, tendencias y análisis sobre esta estrategia.

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El Teads Media Barometer revela un aumento en búsquedas de términos como «vacaciones», «fútbol», «descuentos» y «viajes» al final del año, lo que representa una oportunidad para que las marcas se posicionen estratégicamente en estos períodos de mayor interés. 

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More than half of companies plan to review contracts with media and creative agencies. WFA releases practical guidance for GenAI contracts. Nearly two-thirds of brand owners (63%) are already using generative AI in their marketing strategies, according to new research from the World Federation of Advertisers (WFA) but many have serious concerns about the technology.

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La plataforma global de medios investigó si la publicidad en contenido de noticias tradicionales, en comparación con medios de soft news, influye en la atención, los resultados de marca y las percepciones. Los anunciantes expresan con frecuencia preocupaciones sobre la seguridad de sus marcas al posicionar anuncios junto a contenido de noticias tradicionales, como política y economía, incluso en sitios informativos confiables.

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El maquillaje de alimentos, conocido como foodstyling, es una técnica empleada en la fotografía para resaltar la apariencia de los alimentos y hacer que luzcan más atractivos. A continuación, ahondaremos en este arte que combina conocimientos culinarios con habilidades visuales, creando imágenes que incitan a probar el producto.

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Adsmurai, empresa tecnológica líder en estrategias de marketing digital, presenta Adsmurai MMMs, una herramienta revolucionaria para la medición y optimización de campañas publicitarias, parte de la Adsmurai Marketing Platform. Esta solución innovadora está diseñada para ayudar a las empresas a medir con precisión el valor incremental de sus canales publicitarios.

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Para Bold era inimaginable ser galardonado con el mayor premio de los Effies; una de las razones es que se trata de la primera start-up en hacerlo. El CMO de la compañía profundizó con Marketers by Adlatina esta sorpresa y adelantó próximos proyectos.

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Estamos en las puertas del último trimestre de 2024 y con eso en mente, hemos preparado una selección de 5 títulos infaltables, para aquellos que están buscando mejorar la capacidad de comunicación de su marca, o simplemente están interesados en aproximarse al marketing desde un flanco diferente.

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Un insight, es una revelación clave que se obtiene a través de diferentes flancos de datos, relacionados con el comportamiento o las necesidades del ser humano. Es mucho más que una simple observación; implica descubrir el “por qué” detrás de sus decisiones. Dicho de otra manera, es una epifanía o verdad revelada que nos permite abordar de manera única un mercado.

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