(Cannes Lions - Por enviados especiales) - El CMO global de AB InBev cautivó a un Debussy Theatre lleno con su estilo de rockstar y sus definiciones contundentes sobre cómo hacer marketing de marcas enormes a partir de algo tan simple como la experiencia del usuario, “la verdad de estos tiempos”.

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Forbes Colombia presenta la segunda edición de su listado anual que destaca a los mejores directores de marketing del país. Aunque muchos crean que la profesión más antigua del mundo es otra, en realidad fue la fabricación de herramientas de piedra, hace unos 2,7 millones de años. Y si alguien hizo esas herramientas, alguien más tuvo que contar que estaban disponibles para intercambiarlas. Así que el marketing podría ser la segunda profesión más antigua del mundo.

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Es un debate que ya lleva varios años en auge y que aún hoy es contradictorio. Por un lado, el aumento sostenido de los CMOs hacia la IA generativa y, en paralelo, las advertencias del sector sobre la inverosimilitud de los resultados inmediatos, la tentación de crear más piezas que sean menos eficaces y la necesidad del uso responsable de la GenAI.

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(Ad Age) - Matt McCain, socio fundador de DBA&Stone, redobla la mirada al público y propone ubicarse en su posición, en lugar de sólo comprenderlo. El trabajo creativo requiere una comprensión profunda del público, elaborado con precisión emocional. Podemos dar por hecho ese principio (aunque muchas veces se ignore). Pero poner toda su empatía en el “cesto” del público descuida a sus clientes: las personas que, al final, son los verdaderos guardianes de lo que su audiencia verá. Y hoy no es momento para descuidar a ese guardián.

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Aumentar el rendimiento de un negocio no siempre requiere grandes presupuestos. Muchas pequeñas y medianas empresas en Colombia han aprendido que optimizar lo que ya tienen puede ser más rentable que invertir en campañas externas. Una creencia común es que el crecimiento está necesariamente ligado a una inversión publicitaria constante. Sin embargo, en mercados como el colombiano, donde los recursos suelen ser limitados, la eficiencia puede convertirse en un diferenciador más poderoso que el alcance masivo. Un cambio estratégico bien ejecutado puede generar mejores resultados que una campaña de alto presupuesto.

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Más allá de la publicidad, el marketer es el estratega silencioso que conecta productos con personas. Su labor es vital para la economía y hoy, en su día, celebramos a quienes logran que el mercado y el consumidor hablen el mismo idioma.

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(Ad Age) - Se trata de crear campañas de la mano de influencers, pero más allá de los canales de comunicación y las formas convencionales. El contenido de los influencers ya no es solo para redes sociales. Los marketers más ágiles de hoy están descubriendo que una sola campaña con creadores puede alimentar todo su motor de marketing: desde redes sociales pagas y televisión por cable, hasta publicidad digital exterior y medios en el punto de venta.

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(Ad Age) - Las empresas que podrán surfear la ola serán aquellas que puedan adaptarse, según Levick. Hoy en día, hay muchas conversaciones que reflejan ansiedad dentro de la comunidad de marketing. Mientras los ejecutivos enfrentan un panorama económico cada vez más sombrío, el discurso se ha centrado en la incertidumbre: ¿qué hará el presidente a continuación? ¿Cuánto daño causará la guerra comercial? Y si la crisis se agrava, ¿cuál es el plan de contingencia de nuestra empresa?

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Cuanto más se automaticen las mecánicas del marketing, mayor será la ventaja que obtendrán las marcas por todo aquello que no se puede medir, optimizar ni automatizar, esto es la construcción de marca desordenada, ilógica, blanda y viscosa producto del cerebro humano.

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(Ad Age) - Stetter fue madre a los 20 años y tuvo que encontrar un mecanismo que le permitiera el balance entre su vida profesional, sus hijos y su vida personal. Nunca olvidaré cuánto me costaba ver a mi hijo tener berrinches diarios cuando lo dejaba en la guardería. Era el año 2011 y debía dejar a mis mellizos pequeños en otro lugar para intentar dirigir una tienda de segunda mano.

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