Effie Awards Colombia anuncia a los 223 finalistas de su 19ª edición. Estos casos representan las ideas más innovadoras del marketing en el país, demostrando cómo se puede cumplir con los objetivos del negocio obteniendo resultados sobresalientes y tangibles. Una vez finalizada la primera etapa del juzgamiento de las campañas inscritas y contando con más de 400 expertos, los casos seleccionados han probado su excelencia en la implementación de «ideas que funcionan». 

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Effie Awards Colombia dio a conocer los 223 casos finalistas de su 19ª edición, seleccionados por su capacidad para cumplir con objetivos de negocio a través de estrategias de marketing efectivas. Las campañas finalistas reflejan el impacto tangible de ideas que funcionaron, en un contexto donde la creatividad está al servicio de los resultados.

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Cada año, estos premios reconocen las campañas, agencias, compañías y redes más eficientes del mercado colombiano. A continuación, presentamos los finalistas. Effie Awards Colombia anuncia a los 223 finalistas de su 19ª edición. Estos casos representan las ideas más innovadoras del marketing en el país, demostrando cómo se puede cumplir con los objetivos del negocio obteniendo resultados sobresalientes y tangibles.

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Sony Music Colombia ha sido nominada como finalista en los Effie Awards Colombia 2025, gracias a su campaña de catálogo “Diciembre es Colombia”, una propuesta innovadora que rindió homenaje a la tradición navideña del país a través de su riqueza musical. La campaña compite en la categoría de Marketing Estacional, uno de los reconocimientos más relevantes para estrategias con resultados medibles y creatividad aplicada al mercado.

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(Cannes Lions - Por enviados especiales) - El CMO global de AB InBev cautivó a un Debussy Theatre lleno con su estilo de rockstar y sus definiciones contundentes sobre cómo hacer marketing de marcas enormes a partir de algo tan simple como la experiencia del usuario, “la verdad de estos tiempos”.

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Forbes Colombia presenta la segunda edición de su listado anual que destaca a los mejores directores de marketing del país. Aunque muchos crean que la profesión más antigua del mundo es otra, en realidad fue la fabricación de herramientas de piedra, hace unos 2,7 millones de años. Y si alguien hizo esas herramientas, alguien más tuvo que contar que estaban disponibles para intercambiarlas. Así que el marketing podría ser la segunda profesión más antigua del mundo.

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Es un debate que ya lleva varios años en auge y que aún hoy es contradictorio. Por un lado, el aumento sostenido de los CMOs hacia la IA generativa y, en paralelo, las advertencias del sector sobre la inverosimilitud de los resultados inmediatos, la tentación de crear más piezas que sean menos eficaces y la necesidad del uso responsable de la GenAI.

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(Ad Age) - Matt McCain, socio fundador de DBA&Stone, redobla la mirada al público y propone ubicarse en su posición, en lugar de sólo comprenderlo. El trabajo creativo requiere una comprensión profunda del público, elaborado con precisión emocional. Podemos dar por hecho ese principio (aunque muchas veces se ignore). Pero poner toda su empatía en el “cesto” del público descuida a sus clientes: las personas que, al final, son los verdaderos guardianes de lo que su audiencia verá. Y hoy no es momento para descuidar a ese guardián.

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Aumentar el rendimiento de un negocio no siempre requiere grandes presupuestos. Muchas pequeñas y medianas empresas en Colombia han aprendido que optimizar lo que ya tienen puede ser más rentable que invertir en campañas externas. Una creencia común es que el crecimiento está necesariamente ligado a una inversión publicitaria constante. Sin embargo, en mercados como el colombiano, donde los recursos suelen ser limitados, la eficiencia puede convertirse en un diferenciador más poderoso que el alcance masivo. Un cambio estratégico bien ejecutado puede generar mejores resultados que una campaña de alto presupuesto.

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Más allá de la publicidad, el marketer es el estratega silencioso que conecta productos con personas. Su labor es vital para la economía y hoy, en su día, celebramos a quienes logran que el mercado y el consumidor hablen el mismo idioma.

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