Vivimos en un mundo de constante transformación donde marcas, líderes de opinión y la sociedad en general, cumplimos un rol fundamental en la construcción de narrativas, contribuyendo al bienestar social y fomentando cambios positivos en un entorno donde la comunicación tiene un poder movilizador.

El rol de la comunicación implica grandes retos dentro de un contexto donde se busca brindarle a todos las mismas oportunidades y condiciones invitándonos a evolucionar las narrativas para transformar social y culturalmente en pro de una sociedad más inclusiva.

Cada narrativa construida impacta en cómo se percibe y se valora a cada individuo en la sociedad. Las marcas están adoptando enfoques más holísticos y realistas, que muestran a las mujeres en una variedad de roles y contextos. Esta evolución no solo beneficia a los consumidores, sino que también fortalece la industria de la publicidad y el marketing, permitiendo la coherencia enmarcada en una comunicación comercial ética y responsable.

En los últimos años, hemos impulsado un compromiso y trabajo constante para convertir a la industria del marketing y la publicidad en uno de los motores económicos que transforma experiencias y creencias, mediante una comunicación comercial más responsable con las personas. Esta evolución no solo se mide por la efectividad, sino por la valentía, dedicación y creatividad que son necesarias para transformar ideas en oportunidades de conexión con el consumidor.

La omnipresencia de la tecnología en nuestras vidas es innegable. Así lo demuestran diferentes estudios, entre ellos el de Gartner, una empresa de investigación de tecnologías de la información. Según este análisis, para el año 2026, el 80% de las compañías estarán utilizando inteligencia artificial para optimizar sus operaciones. Este dato nos lleva a reflexionar sobre el impacto de las tendencias tecnológicas en la industria del marketing y la publicidad.

Colombia no se queda atrás. El uso de la inteligencia artificial y de tecnologías avanzadas, como los chatbots, están ganando aún más relevancia. Brandstrat, empresa de investigación de mercados, confirmó en uno de sus estudios la familiaridad de los colombianos con el uso de inteligencia artificial: 9 de cada 10 personas reconoce y comprende cómo utilizar estas herramientas en su vida diaria. También, la Federación Mundial de Anunciantes (WFA) en su grupo multifuncional AI Community, afirmó que el 45% de la industria usaba herramientas de IA para mejorar la productividad y eficiencia en las compañías.

En el dinámico y competitivo universo del marketing y la publicidad, donde las estrategias creativas son responsabilidades cotidianas, surge una pregunta que no puede pasarse por alto: ¿se lleva a cabo de manera genuina y transparente el relacionamiento entre anunciantes y agencias? Esta pregunta, lejos de ser retórica, nos invita a una reflexión sobre los cimientos éticos que deben sustentar las relaciones en esta industria tan vital para la economía del país y la sociedad.

Cuando hablamos de innovación y responsabilidad, la sostenibilidad aparece como un fundamento crucial en la narrativa contemporánea. No es solo un principio abstracto, sino un mandato concreto que impulsa nuestras decisiones y define nuestra identidad como empresas y como sociedad. Es un llamado a la acción, una invitación a replantear nuestros paradigmas y a forjar un futuro donde la prosperidad esté intrínsecamente ligada al cuidado del planeta y al bienestar de las generaciones venideras.

Cuando acaba de terminar el mes que, desde hace unos años, el mundo dedica a la mujer —para recordar la necesidad de terminar para siempre con la disparidad de géneros—, la presidenta ejecutiva de la Asociación Nacional de Anunciantes de Colombia describe pasos concretos para impulsar una comunicación comercial más responsable e inclusiva, “un compromiso de todos”.

La industria de la comunicación comercial se encuentra en un momento de transformación. En la actualidad se nos presentan tendencias y desafíos sin precedentes que nos exigen consolidar mejores prácticas que fortalezcan la conexión entre el consumidor y las marcas.

Recientemente, la Federación Mundial de Anunciantes (WFA) y Kantar presentaron “Sustainable Marketing 2030”, un estudio que brinda conclusiones importantes sobre el compromiso conjunto de los anunciantes para forjar una comunicación comercial más alineada con los aspectos sociales, económicos y ambientales. Es un recordatorio claro de que nuestra responsabilidad no es individual, sino colectiva, a la hora de promover campañas publicitarias transparentes y responsables.

Los datos son contundentes: el 82% de las marcas expresan su intención de comunicar de manera más enérgica su contribución a los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS), y el 90% de los anunciantes que participaron en el estudio coinciden en que todos somos parte de la solución.

Pag 64 - MARKETING CON ENFOQUE DE SOSTENIBILIDAD.

El director ejecutivo de CECODES, Sergio Rengifo Caicedo tuvo una conversación muy interesante con Elizabeth Melo la cual encontrarán a continuación sobre marketing con enfoque de sostenibilidad. En ella encontrarán cómo desde la ANDA y CECODES están desarrollando herramientas clave para que las empresas en el país puedan abordar y fortalecer el marketing tradicional a través de una estrategia de sostenibilidad clara, coherente y alineada al corazón del negocio.

Ver Publicación