(Ad Age) - Este artículo forma parte de la sección Tecnología Emergente de Ad Age. En él se analizan los grandes movimientos de Google para capturar el dominio en el espacio de IA para consumidores, la alianza de comercio agéntico de Microsoft con retailers como Urban Outfitters, entre otros.

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En un mundo marcado por la incertidumbre, la aceleración tecnológica y una profunda búsqueda de sentido, 2026 se perfila como un año de consolidación más que de ruptura. Este artículo explora ocho tendencias clave —del modo supervivencia a la rehumanización— que revelan cómo ciudadanos, marcas y culturas están redefiniendo sus prioridades frente a un entorno cada vez más volátil.

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En Colombia, la data dejó de ser solo un acumulado de métricas para convertirse en una palanca estratégica. Gracias al análisis predictivo, las marcas ahora anticipan patrones de comportamiento, personalizan campañas y optimizan decisiones comerciales con base en información predictiva.

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(Ad Age) - La inteligencia artificial puede ser aprovechada para “alinear la percepción con la realidad, validar lo que es real y comunicar los valores con mayor claridad en todos los canales”, afirma la CEO de Fifty Thousand Feet.

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Más allá de los premios, este evento mostró un cambio profundo en la forma en que las marcas entienden su rol: menos discurso y más propósito, menos ruido y más conexión real con la gente. La edición 2025 de los Effie Awards Colombia no solo celebró campañas brillantes, sino un nuevo entendimiento del mercadeo efectivo.

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(Ad Age) - Es sabido que cuanto más contexto tenga la inteligencia artificial, los resultados son mejores y más personalizados. Lo mismo pasa al momento de hacer marketing. McDougall, el CEO de Blue Ocean, afirma que, en marketing, el contexto es lo más importante y que, en ese sentido, la marca es el contexto supremo de la disciplina.

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En Colombia, las marcas están regresando a sus raíces: integran música, gastronomía y relatos locales para construir conexiones afectivas con audiencias más conscientes y exigentes. La gastronomía y las tradiciones culinarias se han convertido en vehículos de identidad y diferenciación para las marcas colombianas.

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En Colombia, el comercio conversacional dejó de ser una promesa para convertirse en canal operativo: ventas, atención y fidelización ocurren hoy dentro de chats, con WhatsApp como epicentro por su penetración y familiaridad.

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En Colombia, el marketing de creadores dejó de ser volumen para convertirse en relación: los microinfluencers y las estrategias con propósito facilitan comunidades leales que, bien medidas, rinden en engagement y en ventas.

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En un momento en que la inteligencia artificial transforma los procesos de producción creativa, los profesionales del marketing enfrentan un reto decisivo: aprender a colaborar con la tecnología sin perder la chispa humana que da valor auténtico a las ideas.

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