El director de análisis de Luquire explica por qué las campañas creativas se nutren de los datos, incluso, desde su conceptualización. Derriba el mito de que se utilizan únicamente como formas de medida de éxito y levanta las banderas de que también es necesario medir el fracaso, para convertirlo en activos futuros. Además, afirma que una marca necesita hablar el idioma de su consumidor y no al revés, y que esto se extrae del vínculo entre creatividad y datos.

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El retail media se consolida como el formato publicitario de mayor crecimiento en América Latina. Con una inversión proyectada de 2.600 millones de dólares en 2025, redefine la manera en que las marcas conectan con los consumidores, integrando un mundo omnicanal.

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(Ad Age) - Este ensayo forma parte de la serie “El futuro de la publicidad 2030” de Ad Age, que explora cómo evolucionará el marketing, los medios y la creatividad en los próximos cinco años. Tras lo que promete ser otro ciclo electoral presidencial contencioso y divisivo en 2028, el consumidor del corazón de Estados Unidos en 2030 afirmará su influencia no mediante manifestaciones políticas abiertas, sino a través de sus decisiones de compra.

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(Ad Age) - Los marketers tal vez deban evaluar dónde prefieren anunciar, ya que parece haber una brecha cada vez mayor entre sus preferencias y las de sus consumidores objetivo. Según el informe Media Reactions de Kantar, publicado hoy (por ayer), las plataformas en las que los marketers prefieren anunciarse no son las mismas en las que los consumidores prefieren ver anuncios.

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(Ad Age) - Este ensayo forma parte de la serie “El futuro de la publicidad 2030” de Ad Age, que explora cómo evolucionará el marketing, los medios y la creatividad en los próximos cinco años.

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Más que un botón en una tienda online, el carrito de compras es un termómetro del e-Commerce. Su análisis revela oportunidades, explica el abandono de clientes y permite diseñar estrategias que convierten la intención de compra en ventas efectivas.

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(Ad Age) - “¿Qué ocurrirá en 2030, cuando el coste marginal de la creación de contenido se acerque a cero y nuestros cerebros, ya cansados de contenido, se vean inundados por una oleada de nuevo material generado por IA, de procedencia y objetivos cuestionables?”: sobre esa pregunta elabora su columna Mark Barker, cofundador de Craft & Commerce.

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Este ensayo es parte de la serie Future of Advertising 2030 de Ad Age, que explora cómo evolucionará el marketing, los medios y la creatividad en los próximos cinco años. La serie completa estará disponible en línea el 22 de septiembre, con acceso anticipado exclusivo los días 16 y 17 de septiembre para los asistentes a Business of Brands.

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(Ad Age) - Este ensayo forma parte de la serie Future of Advertising 2030 de Ad Age, que explora cómo evolucionará el marketing, los medios y la creatividad en los próximos cinco años. La serie completa estará disponible en línea el 22 de septiembre, con un acceso exclusivo anticipado para los asistentes a Business of Brands los días 16 y 17 de septiembre.

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El Gran Effie, de los premios más relevantes, fue para 1000D Spirits SAS y Fantástica SAS con la campaña “El aguardiente que creó una nueva categoría”. Elizabeth Melo, presidente ejecutiva de la Anda; y Felipe González Bustamante, CEO de Nestlé.

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