Un análisis global de Kantar sobre efectividad del marketing revela que la integración orgánica de marca sigue siendo uno de los principales retos en las estrategias con creadores de contenido. El crecimiento del marketing con creadores de contenido ha transformado la manera en que las marcas se relacionan con las audiencias digitales.

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Capturar mayor valor del mercado es el principal objetivo de toda empresa, pero existe un marco ético y normativo que se debe respetar para atraer y fidelizar a los consumidores. Es en ese contexto que nacen las sanciones para aquellas compañías que incurren en el llamado greenwashing o falso marketing ecológico.

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En medio de una creciente competencia por la atención de audiencias hiperconectadas, la publicidad digital en Colombia reafirma su papel como eje central de las estrategias de marketing. El ecosistema evoluciona hacia modelos más medibles, basados en datos y contenido relevante, impulsando una migración sostenida de presupuestos hacia entornos digitales.

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(Ad Age) - La fundadora y presidenta de producción de Eleanor escribe sobre aquellas marcas que sólo siguen tendencias y se ven desesperadas, con miedo. Y aquellas que tienen una consistencia en su personalidad a lo largo de los años, bastardeada o no, pero siempre lineal. Esto último es lo que el público reconoce como genuino.

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En un entorno donde el consumidor exige experiencias personalizadas, el retail encuentra en la biometría una herramienta clave para optimizar decisiones comerciales. Más allá de los datos tradicionales, esta tecnología permite interpretar emociones y comportamientos en tiempo real, elevando la efectividad en ventas.

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En un entorno donde el consumidor exige experiencias personalizadas, el retail encuentra en la biometría una herramienta clave para optimizar decisiones comerciales. Más allá de los datos tradicionales, esta tecnología permite interpretar emociones y comportamientos en tiempo real, elevando la efectividad en ventas.

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(Ad Age) - El periodista de creatividad e innovación de medios de Ad Age, Doerrer, analiza las nuevas tendencias de inversiones en medios que las marcas empiezan a delinear. Las redes sociales han cobrado un lugar más importante en la estrategia para llegar al consumidor y una mayor inversión en este área así lo demuestra. 

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(Ad Age) - El copywriter Schwerin escribe sobre una problemática emergente: las marcas recién nacidas y su conflicto por hallar una voz identitaria. Para aquellas que ya son la opción obvia —Google, Verizon y Walmart, por ejemplo—, sus reputaciones, dice el redactor, “se elevan por encima de cualquier mensaje individual y lo trascienden”. Lo novedoso está en las que recién empiezan a dar sus primeros pasos en el mundo del marketing y buscan confeccionar su personalidad.

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En la era de la IA aplicada a la búsqueda, la visibilidad ya no depende únicamente de aparecer en una lista de resultados. Cada vez más, depende de ser citado como fuente dentro de las respuestas generadas por sistemas inteligentes.

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(Ad Age) - La vicepresidenta del Interactive Advertising Bureau habla sobre las consecuencias de no delimitar los alcances y restricciones de la inteligencia artificial en los procesos dentro de las empresas. En sus palabras, es necesario hacer un trabajo de infraestructura “poco glamuroso” al principio y no al final, donde se especifiquen objetivos, uso y movimiento de datos.

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