(Ad Age) -La dinámica del Super Bowl cambió. Ya no se trata sólo de ganar un lugar en la pantalla del gran juego, sino de aprovechar los momentos anteriores y posteriores a ello. Una vez terminado el evento, la mayoría de las marcas se conforman con mirar el ranking del día siguiente como una libreta de calificaciones. En la nota, Bonilla explica qué es lo que hacen las empresas ingeniosas para aprovechar la ventana del día siguiente y extender sus resultados durante todo el año.

Leer más

Un estudio de la Columbia University comparó las publicidades creadas por humanos y aquellas hechas con inteligencia artificial para evaluar el rendimiento y engagement de cada una. Uno de los hallazgos más relevantes es que los consumidores confundieron notablemente las piezas creadas con IA con las otras y, en aquellas percibidas artificiales, los porcentajes de interacción disminuyeron.

Leer más

El marketing atraviesa una transformación estructural que está redefiniendo el papel de las agencias y de las marcas. Durante años, la industria operó bajo una lógica de control absoluto del mensaje, los canales y la narrativa. Hoy, ese modelo muestra signos evidentes de agotamiento frente a audiencias cada vez más escépticas y plataformas que priorizan la interacción genuina por encima de la exposición forzada.

Leer más

Según líderes y creativos, la fusión entre IA y creatividad cambiará la forma de conectar con audiencias cada vez más fragmentadas. Con la llegada de la era digital, la publicidad ha recorrido un largo camino hasta convertirse en la industria que es hoy, impulsada cada vez más por la fusión de tecnología y creatividad.

Leer más

Clawdbot se ha convertido en la última sensación de la inteligencia artificial, tratándose de un asistente de IA, que se ejecuta directamente en tu ordenador, promete automatizar tareas, gestionar tus chats y hasta controlar tu navegadora.

Leer más

(Ad Age) - La chief executive officer de My Code habla sobre las nuevas tendencias en línea a las que están expuestas las marcas. Principalmente, deberían abandonar la idea de perseguir tendencias y ser culturalmente relevantes de manera masiva. Según Duncan, es incompatible ser relevante y apelar a “un juego seguro”.

Leer más

(Ad Age) - El CMO de Canva explica por qué las marcas deberían enfocarse en crear momentos que involucren a las personas, más que seguir tendencias y ocupar espacio en las redes sociales. Entre una de las activaciones más destacadas, refuerza el impacto que tuvo la línea directa de Popsicle en el Magic Castel Hotel (un teléfono por el cual las personas se comunicaban con la marca que, a su vez, les entregaba gratis el producto en una bandeja plateada).

Leer más

(Ad Age) - Este artículo forma parte de la sección Tecnología Emergente de Ad Age. En él se analizan los grandes movimientos de Google para capturar el dominio en el espacio de IA para consumidores, la alianza de comercio agéntico de Microsoft con retailers como Urban Outfitters, entre otros.

Leer más

En un mundo marcado por la incertidumbre, la aceleración tecnológica y una profunda búsqueda de sentido, 2026 se perfila como un año de consolidación más que de ruptura. Este artículo explora ocho tendencias clave —del modo supervivencia a la rehumanización— que revelan cómo ciudadanos, marcas y culturas están redefiniendo sus prioridades frente a un entorno cada vez más volátil.

Leer más

En Colombia, la data dejó de ser solo un acumulado de métricas para convertirse en una palanca estratégica. Gracias al análisis predictivo, las marcas ahora anticipan patrones de comportamiento, personalizan campañas y optimizan decisiones comerciales con base en información predictiva.

Leer más