La inteligencia artificial representa un nuevo problema para las marcas: utiliza la información de sus sitios web sin redirigir a los usuarios a sus páginas. La propuesta no se trata de bloquear los bots en general, de desaparecer de los motores de búsqueda de la IA, sino que se pague por el uso de esa información y que, además, puedan decidir qué partes de sus sitios sean rastreadas.

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Expertos de KIA, Shakers, MAPFRE y Telefónica analizan cómo la tecnología redefine la comunicación con experiencias más humanas y personalizadas. En un contexto donde la digitalización se ha convertido en una constante en todos los sectores, la tecnología ya no se presenta solo como una herramienta sumamente útil, sino un factor transformador de la comunicación entre marcas y audiencias.

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(Ad Age) - “Los objetivos comerciales reales son complejos, únicos y en constante cambio; un algoritmo estático entrenado con el historial agregado no puede seguir el ritmo”, afirma Ran Cohen, director de estrategia de Perion, una empresa tecnológica global que conecta a anunciantes y marcas con los consumidores. Los algoritmos se utilizan ampliamente para ayudar a los profesionales del marketing a llegar a su público objetivo.

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Aunque pueda sonar a ciencia ficción, el marketing y la publicidad digital podrían verse profundamente revolucionados por una inteligencia artificial plenamente autónoma y capaz de tomar decisiones estratégicas, y estamos más cerca de ese escenario de lo que parece.

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Las empresas que priorizan el bienestar, el propósito y la conexión humana están marcando la diferencia. En un entorno empresarial cada vez más desafiante y en constante transformación, la cultura organizacional se ha consolidado como un eje estratégico para el crecimiento sostenible de las compañías.

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La tecnología siempre ha prometido salvarnos: del tedio, del aburrimiento, de la ineficiencia. Y sin embargo, curiosamente, cuanto más eficiente se vuelve, más ocupados parecemos estar. Pero la eficiencia no es un ejercicio de reducción; es una carrera armamentista. Entra la IA: el último regalo de la tecnología, que promete al mismo tiempo un renacimiento cognitivo y una buena dosis de angustia existencial.

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Getty Images, plataforma global líder en contenidos visuales y video, eligió a another como su nueva agencia de relaciones públicas para América Latina. Esta alianza estratégica cubrirá cinco mercados clave: México, Brasil, Colombia, Chile y Argentina, con el objetivo de elevar la visibilidad de Getty Images e iStock y fortalecer su conexión con audiencias creativas, corporativas y mediáticas en toda la región.

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Escrito por los equipos de WARC, The Work y Contagious, el resumen de la 72° edición del Festival Internacional de Creatividad destaca que la inteligencia emocional, el humor y la experiencia vivida fueron elogiados como superpoderes humanos irremplazables. Cannes Lions presentó su Wrap-Up oficial de la edición 2025, con un repaso por los principales aprendizajes que dejó la 72° edición del Festival, resumido bajo seis tópicos principales: El poder de la creatividad, The creative toolbox, Insights y tendencias, Cultura y talento, Impacto creativo e innovación al descubierto.

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Con esta video columna, finaliza la trilogía dedicada a explorar las capacidades de los agentes conversacionales de inteligencia artificial. Con la publicación de esta nueva video columna, termina la serie enfocada a explorar las capacidades de los agentes conversacionales de inteligencia artificial.

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(Ad Age) - Con la inminente imposición de aranceles y la caída de la confianza del consumidor, los CFOs ahora presionan más a los CMOs para que generen retorno de la inversión (ROI), lo que pone en peligro aún más el futuro del CMO promedio, afirma un exdirector de marketing de Kraft y Campbell’s.

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