Durante la asamblea global de la Federación Mundial de Anunciantes realizada en Bruselas, se eligió como nuevo presidente a Martin Riley, de la multinacional francesa Pernod Ricard. Riley anunció tres objetivos en los que va a trabajar como cabeza de esta agremiación que reúne a los anunciantes que generan 90 % de la inversión publicitaria mundial.

Uno de ellos dice: “Tenemos que promocionar lo que estamos haciendo, tenemos que estar orgullosos de trabajar en este sector… Si nosotros no ayudamos a publicitar el papel de la publicidad y el mercadeo en la sociedad, nadie más lo va a hacer”. He querido recoger este propósito para referirme al que también ha sido y es, el propósito que tiene la revista ANDA.

• Las revistas que hasta hoy hemos editado periódica e ininterrumpidamente recuerdan que hemos estado presentes con nuestras páginas durante veinte años, entregando con pertinencia e impecable ejecución editorial y gráfica el conocimiento y la opinión necesaria para permear diferentes sectores de la sociedad y contar lo que estamos haciendo, cuáles son los valores de los anunciantes agremiados en la Anda, sobre qué bases se construyen sus estrategias, cómo están ayudando a transformar el sector, la sociedad y a mover la economía.
• Incluimos en cada edición autores nacionales e internacionales de temas económicos, de mercadeo y publicidad, y otros relacionados con los medios, la legislación que nos concierne, el liderazgo, la responsabilidad social y las nuevas tecnologías de la información con sus nuevos medios.
• Hemos buscado que cada edición cumpla ese objetivo que señalé: “Promocionar lo que estamos haciendo”, pero a la vez que entretenga, y esa es la razón por la que tenemos entre nuestros columnistas a un publicista-poeta-nadaísta y al mismo tiempo al mejor sommelier del país enviándonos sus opiniones, y esa también es la razón por la que en el último año han pasado por nuestras páginas escritores de la talla del Nobel de literatura Mario Vargas Llosa.
• En los dos últimos años les hemos dado a nuestros lectores la posibilidad de leer, ver, escuchar e investigar más, pues hemos convertido la revista impresa en peldaño para conectar a nuestros lectores con la página web de ANDA, desde donde pueden acceder a información en formatos de audio o video, texto o PDF, que complementan o amplían su experiencia de lectura.
• Estamos creciendo en calidad y contenido y a la vez para conmemorar nuestro aniversario, hemos “refrescado” nuestro diseño gráfico con una paleta de color novedosa y actual, más ganchos de lectura sumados a gráficos y tipografía de última generación.
• Nuestro objetivo es crecer en participación de doble vía para evolucionar a un nuevo formato y seguir contando con el apoyo permanente de los anunciantes, que han entendido que su presencia en nuestras páginas se traduce en la imagen de un gremio sólido representado por ANDA que busca, con instrumentos como la revista, reflejar presencia, seriedad, permanencia y compromiso.

Carlos Delgado Pereira, presidente ejecutivo de la Asociación Nacional de Anunciantes.