The Coca-Cola Company, Ferrero, General Mills, Grupo Bimbo, Kellogg, Kraft Foods, Mars, Nestlé, PepsiCo., Unilever y McDonald’s (en calidad de miembro observador) firmaron un compromiso que refleja la responsabilidad con la que en adelante desarrollarán la publicidad para los niños. Queremos hacer eco de este trascendental compromiso que ya entró en vigor e invitar a más anunciantes para unirse a iniciativas de este orden. Por Will Gilroy, director de comunicaciones de WFA.

Los miembros de la IFBA previamente se comprometieron a:

• 1. solo hacer publicidad de productos que cumplan con criterios de nutrición específicos basados en evidencia científica y/o pautas dietarias nacionales e internacionales aplicables a niños menores de 12 años, o
• 2. no hacer publicidad de ninguno de sus productos a niños menores de 12 años.

De conformidad con la nueva política, los miembros de la IFBA se comprometen a:

• 1. Ampliar su compromiso a audiencias de >35% de niños <12 años. Esto significará que más programas de televisión estarán incluidos en el compromiso principal.
• 2. Asegurar que los sitios web de su marca sean incluidos también, lo que significa que las empresas no pueden dirigir su publicidad directamente a los menores de 12 años en sus sitios web a menos que el alimento cumpla con los criterios de “productos más saludables” específicos de la empresa.

El anuncio se produce después de las recientes mejoras efectuadas por los mismos fabricantes de alimentos en la Unión Europea y en los Estados Unidos y demuestra el compromiso de las empresas de garantizar que sus políticas sean aplicadas en el ámbito mundial. Las mejoras en la Unión Europea y los Estados Unidos han recibido elogios de los reguladores, lo cual demuestra la medida en que la autorregulación del marketing de alimentos claramente ha tenido un impacto positivo.

Los compromisos incluyen publicidad en televisión, medios impresos y en Internet de terceros (es decir, pop-ups, banners, etc.) cuando la mayoría de la audiencia que los ve (es decir, >50% de la audiencia) tiene menos de 12 años.