Incluso si su producto no es diferente, mejor o especial, el trabajo del experto en marketing consiste en hacer pensar al público que es diferente, mejor y especial.

Luis Bassat

 La mayoría de quienes desean cambiar la televisión forman parte del grupo social que menos la ve.

Joan Massip

 Está comprobado que la mayoría de las personas tienen la memoria visual más tenaz que la auditiva, la marca figurada tiene la ventaja de ser rápidamente vista, prontamente comprendida y fácilmente retenida.

F. Elvinger

 El mejor anuncio empieza en la fábrica: es el producto. El trabajo de la publicidad es informar. Si compran el producto y lo prueban, la publicidad ha hecho un buen trabajo. Si no lo repiten, el producto ha fracasado.

Hal Stebbins

 La publicidad estará fuera de toda crítica cuando los productos sean más importantes que las palabras que tratan de venderlo.

Pierre Lemonier

 El único objetivo de construir marcas es diferenciar un producto en el punto de venta y permitir a los consumidores identificarlo como distinto, mejor y especial.

Sergio Zyman

 Los productos maduros a los que se han injertado cambios periódicos de embalaje, fórmula y uso, gozan de una dinámica juventud.

Jordi Garriga

 “La muerte de las mil dudas” ocurre cuando los directivos, de abajo hacia arriba, van hincando sus dientes en el storyboard. Ninguno de ellos tiene el suficiente poder del   “sí”, pero todos pueden decir “no”.

Barry Day

 Para una compañía de productos de consumo, lo esencial es el marketing. Lo esencial del marketing son las marcas, y lo esencial de las marcas es la publicidad.

Michael Perry

 Si uno es el líder, la publicidad obligará al competidor a pagar por el privilegio de competir.

Luis Bassat

 Haz que el mensaje sea claro, que sea completo, que sea importante, que sea personal, que sea deseado.

Fairfax Cone

 El rumor es el mercado negro de la publicidad.

Ricardo Rabella

Sabemos que nunca sabremos tanto sobre el producto como el anunciante, pero también creemos firmemente que él no sabe tanto sobre publicidad como nosotros.

Marçal Moliné

 Es más fácil con ideas encontrar dinero, que con dinero encontrar ideas.

Leo Burnett

 No diga a la gente lo bien que hace usted sus productos; dígale lo bien que se sentirán con ellos.

Kenneth M. Goode

 La publicidad es el arte de contar cuentos de hadas al niño que todo consumidor lleva dentro.

Jacques Séguéla

 La publicidad está en el propio producto, y todo lo que hace falta es sacarla a la luz.

Barry Day

 Necesitamos cada vez más información para superar el exceso de información.

Ralf Kreutzner