El éxito tiene muchos padres, pero el fracaso es huérfano.

JOHN F. KENNEDY

 

 

La cuestión consabida de si un texto es largo o corto no está bien planteada. Lo importante es que ese texto trasmita un mensaje interesante para el consumidor. Es así cuando será leído, aunque sea largo.

 

MAX GLOOR

 

Lo inventado ha sido reinventado, lo nuevo es obsoleto y lo descubierto ya existía.

SALVADOR PEDREÑO

 

Las 10 palabras más usuales en publicidad son: “que”, “más”, “para”, “ser”, “mejor”, “calidad”, “todo”, “mundo”, “tú-usted”, “bueno”. Las 5 que podrían considerarse como arquetipo del lenguaje publicitario serían: “más”, “mejor”, “calidad”, “todo” y “bueno”.

EULALIO FERRER

 

Cuanto más alto sea el nivel dentro de la organización que se involucre en las cuestiones de Publicidad, mejor será la Publicidad.

JOHN O’TOOLE

 

Al final de la presentación de la campaña, el cliente probablemente pregunte: ¿Por qué lo hicieron así? Vas a necesitar una buena respuesta.

MIKE KOELKER

 

La confesión de una debilidad hace más creíble la afirmación de una cualidad.

BILL BERNBACH

 

Se empieza a perder un cliente, el mismo día que se lo gana.

JULIÁN ARANGO

 

Lo importante para el consumidor son los beneficios del producto, es decir: el producto del producto.

PERCY WHITING

 

Las ideas no envejecen per se. Lo que envejecen son las imágenes que las ideas despiertan.

FRANCISCO IZQUIERDO

 

Lo que más puede potenciar a una agencia de publicidad es el talento. Algunas agencias esconden su falta de talento ofreciendo servicios y más servicios. Eso es como poner en el plato muchas patatas fritas pero poco bistec.

LUIS CASADEVALL

 

Swatch señaló que dar la hora ya no era lo más importante en un reloj. Un reloj de 5 dólares da la hora tan bien como una de 30.000 dólares.

EDWARD DE BONO

 

Los libros de negocios están llenos de historias de compañías muertas en combate porque se opusieron al cambio.

LUIS BASSAT

 

Lo más complicado en la publicidad es la simplicidad.

FRANCISCO IZQUIERDO

 

En publicidad hablar del futuro solo es útil si nos hace actuar ahora.

JOAQUÍN LORENTE

 

La publicidad no crea necesidades, estas existen de manera instintiva. Lo que hacemos es aprovecharlas.

LEO BURNETT

 

La publicidad es una mentira que dice siempre la verdad.

JACQUES SÉGUÈLA

 

El hombre ya no valora las cosas por sí mismas, sino a través de las imágenes que tiene de ellas.

AGUSTÍN MEDINA

 

Un eslogan o es realista o es totalmente inútil.

CLAUDE KRETZ

 

Pensar es a veces rebelde, contradictorio, arriesgado, irreverente, brillante… pero gratis.

AGUSTÍN ELBAILE

 

Decir todo en publicidad es, casi siempre, no decir nada.

ANGEL BECCASSINO

 

El consumidor nunca compra lo que no ve. Entra en la tienda para mirar y se queda para comprar.

SALVADOR PEDREÑO

 

La masa acaba enamorándose del hombre, al cual admira, en lugar de enamorarse de su programa, que no comprende.

FRANCISCO IZQUIERDO

 

Cuanto más induce la promoción a comprar el producto, más va debilitando la idea de que vale la pena pagar más por aquel producto.

JORDI GARRIGA