La industria digital colombiana está creciendo a pasos agigantados y 2011 se vislumbra como un año de desarrollo acelerado. Hoy existe un número de anunciantes cada vez más elevado que reconoce a los medios digitales como atractivas y novedosas alternativas de pauta en formatos de costo moderado y alto impacto en el consumidor. Esos anunciantes han alcanzado resultados efectivos gracias a que la combinación de la pauta digital con la tradicional ha potenciado la efectividad de sus estrategias de publicidad. Reporte suministrado por Interactive Advertising Bureau Colombia, IAB.
La inversión en medios digitales en Colombia para el año 2010 ascendió a $77.910 millones lo cual significó un incremento de 55.77% frente al año 2009, cuando la inversión fue de $50.016 millones. Esta es una de las principales conclusiones que se desprende del reporte de inversión en medios digitales, para el período comprendido entre el 1 de enero y el 31 de diciembre de 2010, del Interactive Advertising Bureau (IAB) Colombia, realizado por PricewaterhouseCoopers (PwC).
“Nuestros cálculos de crecimiento, para el 2010, estaban en el orden de 40%, pero esas expectativas fueron ampliamente superadas. Esto se debe a varias razones: cada vez son más los anunciantes que comprenden que el consumidor cambió y que ahora es más digital; hay un mercado más abierto a las novedades que ofrece la web; y las marcas están integrando la publicidad en Internet como un eje clave y complementario a su estrategia en medios de comunicación tradicionales, puesto que han comprobado que potencia la efectividad. A esto se suma que la inversión en publicidad en Internet está en constante crecimiento y esa es una tendencia que se va a mantener durante los próximos años”, señala Olga Britto, directora ejecutiva de IAB Colombia.
La inversión en redes sociales se multiplica
Del total de los ingresos por concepto de compra de publicidad en internet, reportados por las agencias de medios que hacen parte del IAB, se destaca el aumento de la inversión en redes sociales que llegó a 7,03%, mientras que en 2009 era de apenas 2,07%, lo que quiere decir que en 2010 elevó su participación en 4,96%. “Resulta muy significativo que esa inversión se haya más que triplicado en este lapso, pues demuestra que los anunciantes están reconociendo el uso masivo del que son objeto las redes sociales y la oportunidad que ofrecen para sus marcas. Prueba de ello es el alto número de seguidores de Facebook en Colombia”, comenta Olga Britto.
El resto de los ingresos se dividió en Display (compra/venta de formatos gráficos de publicidad en CPM –Costo por Mil–, CPC –Costo por Clic–, CPA –Costo Por Acción– o Patrocinios en las páginas web, entre otras) con 72,80%; Publicidad contextual en Buscadores (compra/venta de publicidad en buscadores, p.ej: AdWords) con 15,24%; Publicidad en redes de Contenido (compra/venta de publicidad en redes como Adsense de Google o Pautefácil) con 1,89%; E-mail marketing (compra/venta de publicidad enviada a los emails de los usuarios registrados y/o a través de boletines electrónicos) con 1,45%; Video (compra/venta de cortinillas o desarrollo de un canal de video) con 1,38%; y Mobile (compra/venta de formatos desplegados en formatos móviles) con 0,21%.
“Es importante destacar que durante el 2010 se dio inicio a la publicidad en dispositivos móviles, lo cual demuestra que los anunciantes han encontrado en la telefonía móvil un nuevo espacio de contacto con sus consumidores, que gracias al auge actual de los teléfonos inteligentes les permitirá multiplicar el alcance de audiencias”, agrega Olga Britto.
Telecomunicaciones a la cabeza
Los anunciantes del segmento de telecomunicaciones representaron la categoría más importante de inversión en medios digitales, en el 2010, con 19,67% del total. En el segundo lugar están los anunciantes de consumo masivo con 12,62%. Y en tercer lugar se encuentra la industria automotriz que representa 8,91% del total de la inversión.
En el mundo de hoy es necesario llegar a un consumidor diferente que busca rapidez y facilidad, y que está conectado mucho tiempo a la pantalla de su computador y/o a su dispositivo móvil. En consecuencia, los anunciantes tienen el reto de llegarle a través de todas las herramientas que le ofrece Internet.
Al referirse al futuro de la industria interactiva en Colombia, Olga Britto concluye: “Si bien en Colombia como en Latinoamérica la industria digital es muy joven y aún no ha alcanzado 5% de participación del total de la inversión publicitaria en medios, el desarrollo local y regional ha sido muy positivo como lo confirman las cifras que hoy estamos revelando, por eso proyectamos un progreso sostenido que dentro de cinco años nos permitirá acercarnos a 10%”.
Sobre IAB Colombia
Interactive Advertising Bureau Colombia es la asociación que representa la industria interactiva en el país. Su objetivo fundamental consiste en desarrollar la industria del marketing digital y la publicidad online en todas sus plataformas. Actualmente tiene 95 compañías afiliadas entre las que se cuentan: medios digitales, agencias creativas, agencias interactivas, centrales de medios, compañías de mobile marketing y algunos proveedores de la industria.
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