Hacer buenos anuncios no es nada fácil pero aprobarlos tampoco. - MARÇAL MOLINÉ.
Los productos se crean en las fábricas, pero las marcas se crean y viven en la mente. - Walter Landor.
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Hacer buenos anuncios no es nada fácil pero aprobarlos tampoco. Los productos se crean en las fábricas, pero las marcas se crean y viven en la mente. La frecuencia no vence lo que el concepto no alcanza. No sé qué porcentaje de éxito de una campaña se le puede atribuir a la creatividad, pero lo que sí sé es que sin creatividad no se puede tener éxito. Victoria Segovi. Los tiempos cambian, la gente no. Palabras como "gratis" y "nuevo" son tan potentes como siempre. Los anuncios que ofrecen noticia siempre funcionaron y siempre funcionarán. La marca siempre actúa como consejera de la razón o como persuasora del corazón. La comunicación es un arte sutil que florece con la frescura y se marchita con la repetición. |
En el mundo de la publicidad no se comienza por crear el anuncio, se empieza por estudiar el efecto que se desea producir. Se crea la causa después de haber encontrado el efecto. La publicidad no engaña a nadie. La publicidad es el reflejo de la sociedad. Teófilo Marcos. Un actor debe sentir el personaje. Un publicitario debe sentir la marca. Haz que el mensaje sea claro, que sea completo, que sea importante, que sea personal, que sea deseado. La publicidad que enoja, que insulta a los sentimientos o a la sensibilidad, quizás logre ser recordada, pero no construirá un "negocio". Para hacer ventas, la publicidad debe hacer amigos. No hay comparación posible entre el efecto de crecimiento que aporta la reiteración y el efecto decreciente que proporciona la repetición. Hablando alto uno se hace oír, pero hablando bajo uno se hace escuchar. Paul Reynaud. |
La buena publicidad siempre es escrita de una persona a otra. Cuando trata de dirigirse a millones, realmente no llega a ninguna. "Presentadme a una mujer" que desee adelgazar exclusivamente por motivos de salud y yo os presentaré a un hombre que lee Playboy sólo por las entrevistas. La publicidad "vende" lo que la gente "querría" comprar, y les reasegura que han comprado bien. Precio es lo que pagas, valor es lo que cobras. El mejor argumento en ventas es la burbuja del champán, el olor del queso, el aroma del café. La venta comienza con el producto, mientras que el marketing empieza con el consumidor. Lo importante de un producto es "lo que hace" y no "lo que es". |