La comunicación no se basa en un producto, sino en una emoción humana.

Oliviero Toscani

Ofrezca al consumidor una razón para comprar. Compre X porque obtendrá Y.

Albert Lasker

El vigor, el dinamismo de una empresa, no depende ni de su antigüedad ni de su importancia, sino de la edad media de sus productos.

Pierre Liotard-Vogt

Al diseñar ese nuevo embalaje, recuerde: la parte frontal debería vender. La parte posterior debería informar.

Hal Stebbins

El hombre de marketing no es el hombre que vende, es el hombre que “hace comprar”.

Daniel Morgaine

Más vale que compitas contigo mismo, antes que tu competidor lo haga por ti.

James O. Peckham

Una marca es una promesa que da “seguridad”.

Stuart Crainer

La mejor campaña publicitaria de paraguas es un día de lluvia.

Fernando Martorell

La mayor parte de los mánager actúan basándose en el ayer ya que su formación ha estado basada en el estudio de los “casos históricos” del ayer.

Theodore Levitt

Mi consejo a los anunciantes es que presten mucha atención a lo que dice la agencia cuando intenta vender una idea.

Barry Day

Consejo a un anunciante: Nunca contestar –al instante– con un sí o con un no a algo que la agencia ha tardado días en realizar.

Jordi Garriga

No hay medios publicitarios buenos o malos, lo que hay son medios adaptados  o no a mis consumidores.

Ramón Masip

Lo importante es hacer creativo el producto, no la publicidad.

Joaquín Lorente

Una “sobre promesa”, puede hacer perder un “consumidor” cliente para siempre.

Keith Monk

La publicidad no hace buenos productos. Buenos productos hacen buena publicidad.

David G. Lyon

No podemos vender un producto a menos que sea bueno, y aun entonces tampoco podemos venderlo a menos que le descubramos la USP, el Argumento Único de Venta (Unique Selling Proposition).

Rosser Reeves

En relación cliente-agencia, escuchar y confiar los secretos.

Luis Bassat

Nadie, como no sea la Casa de Moneda, puede hacer dinero sin publicidad.

Thomas B. Maucalay

Cuando más se parecen los productos, menos influye la razón en la elección de la marca.

David Ogilvy

La investigación de mercado es como conducir mirando sólo el espejo retrovisor, estudias lo que ya ha pasado.

Anita Roddick

Si supiéramos primero dónde estamos y adónde queremos ir, podríamos juzgar más acertadamente lo que debiéramos hacer y cómo hacerlo.

Abraham Lincoln

El único objetivo del marketing es que más gente compre más cantidad de productos un número mayor de veces a un precio mayor.

Sergio Ziman