Nuestras entidades y empresas, entre las que se encuentran los más grandes anunciantes a nivel global y regional, vienen a reforzar públicamente una vez más la necesidad de preservar la libertad de expresión comercial y la libre iniciativa privada, en particular, en lo que se refiere a las comunicaciones de marketing. Esta ha sido esencial para la evolución económica de las naciones y para el mejoramiento de la calidad técnica de innumerables productos y servicios, así como ha contribuido para la reducción absoluta y relativa de sus precios, beneficiando en forma directa a los consumidores, sin dejar de atender las necesidades de recursos del Estado por medio del aumento del pago de impuestos y tasas.

 

 

Por el impacto positivo

Ha quedado demostrado el impacto positivo que las inversiones en comunicaciones de marketing ejercen sobre el crecimiento, mediante cuatro mecanismos claves1:

 

* Consumo: los sectores en los cuales las inversiones en publicidad son las más elevadas son también aquellos en los cuales el consumo crece más en términos de volumen. En consecuencia, estos sectores contribuyen proporcionalmente más, al crecimiento económico.

* Innovación: los sectores en los cuales la inversión es más alta que el promedio, tanto en publicidad como en innovación y en investigación y desarrollo, también son aquellos en los cuales el crecimiento del valor añadido es más alto. Consecuentemente, la contribución de ellos al crecimiento es significativamente mayor que la contribución hecha por los sectores, en los cuales la actividad de inversión se encuentra limitada a innovación e investigación y desarrollo;

* Competencia: los sectores en los cuales el índice de inversión en publicidad es más alto, también son aquellos en los cuales la participación de las empresas en el mercado es menos rígida y en los que la competencia, un factor reconocido como impulsor del crecimiento, es más dinámica;

* Efecto del impulso sectorial: la publicidad, como un sector de la economía por pleno derecho, es un multiplicador del crecimiento económico, por tanto en él, los valores añadidos crecen el doble de rápido que en toda la economía y su contribución al crecimiento del empleo es cuatro veces más alta que el promedio vigente. La publicidad, consecuentemente, ejerce un efecto de impulso positivo sobre el crecimiento.

 

Limitar de modo inadecuado la libertad de marketing y de comunicación de los principales agentes económicos sectoriales, de hecho los más responsables en términos socioambientales y de ciudadanía corporativa, significa empujar la competencia hacia una rebaja de precios consecuencia de una menor calidad, de falta de seguridad y de la propia informalidad de la actuación económica.

 

Es preciso considerar también que la libertad de expresión comercial es fundamental para el ejercicio de la libre iniciativa y para una expansión económica de las naciones.

 

El crecimiento económico fuerte y permanente de los países se encuentra necesariamente asociado con un alto índice de inversión en los medios de comunicación. El esfuerzo de las empresas para ganar participación en el mercado, apoyado por un alto índice de inversión en publicidad, estimula la competencia y, a la vez, impulsa a estas empresas a incrementar la calidad y el volumen de su oferta y, por ende como hemos señalado anteriormente, tiende a estimular el crecimiento económico en general para todos los sectores.

 

No es posible un crecimiento económico sustentable en mercados cerrados o inadecuadamente controlados.

 

Por otro lado, pero no menos importante, es preciso recordar que la diversidad y el volumen de la inversión publicitaria son los que dan el sentido práctico y la independencia de los medios de comunicación. Sin recursos provenientes de la publicidad, los medios tendrían menor capacidad de ejercer sus derechos constitucionales con total libertad ya que les faltarían recursos esenciales para soportar la riqueza de producción y la amplia distribución de sus contenidos.

 

La combinación del progreso económico, libre iniciativa y libertad e independencia de los medios de comunicación, ha permitido la incorporación de millones de consumidores a los mercados, la expansión de la educación y de la cultura y la transformación de innumerables seres humanos en verdaderos ciudadanos.

 

En resumen, limitar la expresión comercial es un acto que:

* afecta directamente la posibilidad de mejoría de calidad y reducción de los precios de los productos y servicios;

* limita la expansión de la economía;

* reduce la libertad de emprendimiento, y

* compromete la libertad e independencia de los medios de comunicación.

 

México D. F., julio de 2010.