Después del éxito alcanzado por Effie en 2014 y el récord de inscripciones recibidas, Olga Patricia Britto, directora ejecutiva del evento, anunció que desde el próximo 24 de noviembre, Effie Awards Colombia abre inscripciones para recibir los casos que se le medirán a ser evaluados en la novena versión del concurso.
Treinta y dos categorías estarán disponibles hasta el 13 de febrero de 2015 para que los interesados encuentren aquella en la que su campaña podrá ser calificada como las más efectivas del país. En Colombia estos premios son realizados por Anda bajo licencia de Effieworldwide Inc.
Los interesados en participar pueden consultar desde las bases del concurso hasta una guía para la presentación exitosa de la campaña en www.effiecolombia.com a partir del 24 de noviembre.
¿Cómo estar entre los mejores de Effie Awards 2015?
Estas son las recomendaciones de Carlos Manuel Rebolledo, miembro de la Junta Consultora de Effie Awards Colombia, para estar entre los primeros:
1. Alto nivel de honestidad con los números: esto significa que por encima de las razones de confidencialidad es necesario considerar todas las inversiones contempladas en la creación, puesta en marcha y control de las campañas para de esta manera entender los impactos y retornos de la misma.
2. La estrategia debe ser el hilo conductor de la creatividad y la táctica de ejecución, pero además y por sobre lo anterior deben apuntar a generar valor para el consumidor y un impacto sostenible en el tiempo. Ya no hay lugar para crear campañas insulsas sin contenido, construidas solo para generar un push específico al mercado, y si ellas se presentaran, tienen que ser el start, o al menos la puerta de entrada para que la marca continúe en el tiempo.
3. Encargarse de la presentación del caso debe ser responsabilidad de cliente y de agencias –no exclusivamente de la agencia de publicidad–, solo así se podrá entender cuál es el núcleo de la idea y qué barreras se franquearon para entregar una campaña virtuosamente exitosa.
4. Incluir todas las piezas de comunicación: el no hacerlo tiene un efecto bastante particular en las decisiones del jurado, ya que son las piezas la forma más orgánica de la creatividad del caso y sobre todo porque es la única forma de representar todo lo que se escribe en el papel por parte de las oficinas de mercadeo de la compañía. Incluirlas se convierte en un “touching point” y genera una acción o reacción que favorecerá los resultados; es clave incorporar tanto las piezas pautadas en medios masivos como también (si las hay) aquellas con las que se publicitaron actividades en punto de venta, activaciones, endomarketing, cambios en empaques, etc.
Bogotá, noviembre de 2014.
Autor: www.disenoeditorial.com para ANDA.
Fuentes:
Effie.
Carlos Manuel Rebolledo.
Imagen: Effie Colombia / Foto: Franco/Conarte.