Son las firmas mejor posicionadas en los primeros seis meses de este año. En la mercadotecnia, el concepto Top of Mind está vinculado con la primera marca que aparece en la mente de un individuo en un rubro determinado.
La memoria del público es un factor al que las empresas suelen apuntar. Por eso, la agencia Rep Grey investigó cuáles son las marcas mejor posicionadas en Colombia durante el semestre inicial de 2016.
Un caso para destacar es el de Alquería, la cual ha alcanzado el primer lugar en la categoría Leche con un 26% de recordación. El éxito de dicha compañía se dio principalmente en la ciudad de Barranquilla (pasó de 4% en 2015 a 19% en 2016). Carlos Enrique Cavelier, presidente de aquella organización, manifestó: “El desarrollo de nuevos productos, la innovación y el crecimiento regional muestran que somos una marca dinámica”.
Con respecto al sector de las margarinas, La Fina se impone en el Top of Mind. El punto fuerte de la ganadora es Bogota: allí posee una presencia en el 60% de las mentes de los consumidores, dos puntos porcentuales más que el año pasado. En los jefes de hogar, consiguió el 54% y es mencionada por uno de cada dos encuestados en los segmentos de menores ingresos.
Jet, por su parte, sigue siendo el líder en Alimentos y en 2016 arribó al 78%. Asimismo, registró un 80% para los sectores de clase media. Por grupos de edad, en las personas entre 35 y 49 años, llegó al 84%.
En cuanto al rubro Café, Sello Rojo también mantuvo el primer puesto con un 28%. Dicha marca también posee gran relevancia en la capital, donde logró un 40%, y en Barranquilla, ciudad en la que alcanzó un 35%.