Tras abrir un espacio para que los jóvenes colaboraran con ideas para la marca, Fanta hace el relanzamiento de su identidad visual y receta, que tiene como objetivo atraer a mayor cantidad de personas. Con una botella que asimila la acción de exprimir una fruta, la marca de Coca-Cola ofrecerá, además de una imagen con elementos de dos dimensiones, una nueva receta con jugo de fruta y cerca de 95% menos de calorías para brindar nuevas opciones a sus clientes.

Eugenio Méndez, vicepresidente de marketing para Latinoamérica de Coca-Cola, manifestó que se llevó a cabo un proceso de lluvia de ideas con jóvenes entre los 16 y 19 años de toda la región. “Fue muy interesante porque son muchas ideas que se lanzan; y al final lo que tuvimos que hacer fue escoger cuáles eran las ideas que sí se podía realizar”, afirmó.

Con el objetivo de darle una oportunidad a que sean los propios jóvenes quienes lleven la publicidad, el desarrollo y la comunicación de la nueva presentación y sabor, toda la campaña de mercadeo tendrá la participación y acompañamiento de los jóvenes. En ese grupo también están influencers colombianos y de América Latina.

Respecto a esto, Rodolfo Echeverría, vicepresidente global creativo y conexiones de Coca-Cola, afirmó que “esta campaña busca construir nuevas conexiones entre las personas, a través de la co-creación de contenidos relevantes. Es la primera ocasión en que la marca abre este espacio único, y estamos invitando a los jóvenes a poner su sello propio en la marca”.

Para finalizar, Méndez agregó que esta no será la primera marca de Coca-Cola que implementará este cambio de disminución de calorías: “tenemos un compromiso claro de proveer opciones, y la tendencia será ir reduciendo la cantidad de calorías en los productos”.

Fuente: http://www.larepublica.co