La multinacional de origen británico-holandés sumó 348 puntos en el ranking y desplazó del primer lugar a The Coca-Cola Company, que quedó cuarta en esta edición. Hubo dos anunciantes latinos en el Top 20 y doce más en el Top 100. Una semana antes de que cierren las inscripciones para la segunda edición de los Latin American Effie Awards (cosa que ocurre este jueves 1°), la organización Effie Worldwide dio a conocer el ranking que reconoce la efectividad de las campañas publicitarias en distintos puntos del planeta.
La entidad que entrega el galardón desde 1969 lanzó este índice en junio de 2011 para rankear a agencias, empresas y marcas. El método consiste en otorgarles puntos a quienes obtengan un Grand Effie (12), un Oro (8), una Plata (6), un Bronce (4) o sean finalistas (2). Para la edición 2017 se tuvieron en cuenta los resultados de las galas realizadas entre el 1 de enero y el 31 de diciembre de 2016.
Con 348 unidades, Unilever se impuso entre los anunciantes. La multinacional de origen británico-neerlandés desplazó del primer lugar a The Coca-Cola Company, que quedó cuarta, con 272.
Asimismo, Nestlé (346) y Procter & Gamble (290) lograron subirse al podio. Mientras que PepsiCo se mantuvo en el quinto lugar (212), y en el resto del top ten aparecieron Vodafone (196), Mondelez Internacional (166), McDonald’s (126), Mars (112) e IKEA (92).
En cuanto a los iberoamericanos, los mejores ubicados fueron el colombiano Grupo Éxito (66) y el español Grupo Telefónica (66): se posicionaron en el puesto 20. Dentro de las 50 mejores, también se metieron Unión de Cervecerías Peruanas Backus & Johnston (54), Cencosud (50), BRF (40), Claro (40), Cuauhtémoc Moctezuma (38), Entel (38), Falabella (36), Grupo Aval (34), Grupo Nutresa (34), Alicorp (32), Ministerio de Educación Nacional de Colombia (26) y OLX (26).
Los 100 mejores anunciantes del Effie Index 2017
1- Unilever (348 puntos)
2- Nestlé (346)
3- Procter & Gamble (290)
4- The Coca-Cola Company (272)
5- PepsiCo (212)
6- Vodafone (196)
7- Mondelez International (166)
8- McDonald's (126)
9- Mars (112)
10- IKEA (92)
11- Danone (80)
11- Johnson & Johnson (80)
13- Heineken (78)
13- Maxis (78)
15- L'Oréal (74)
15- Samsung (74)
17- Burger King (68)
17- General Motors (68)
17- Kimberly-Clark (68)
20- Grupo Éxito (66)
20- Mastercard (66)
20- Grupo Telefónica (66)
23- Tencent (62)
24- Tigo (58)
25- Netflix (56)
26- Carlsberg (54)
26- Union De Cervecerías Peruanas Backus & Johnston (54)
28- Ford Motor Company (52)
28- Visa (52)
30- Cencosud (50)
30- Emirates NBD (50)
30- Reckitt Benckiser (50)
33- HUAWEI (48)
33- Uni-President (48)
35- Nissan (44)
36- ETİ (42)
36- Saudi Telecommunications Company (42)
36- Wal-Mart Stores, Inc. (42)
39- Adidas (40)
39- ANZ (40)
39- Bayer (40)
39- BRF (40)
39- Claro (40)
44- Cuauhtemoc Moctezuma (38)
44- Diageo (38)
44- Entel (38)
44- Ting Hsin International Group (38)
44- Ülker (38)
44- Volkswagen AG (38)
50- Chevron Corporation (36)
50- Falabella (36)
50- Islandsstofa (36)
50- Magyar Telekom Nyrt (36)
50- Renault (36)
55- AMBEV (34)
55- Aydinli Grup (34)
55- Beiersdorf (34)
55- DB Breweries (34)
55- GlaxoSmithKline (34)
55- Grupo Aval (34)
55- Grupo Nutresa (34)
55- Marico Limited (34)
55- Volvo (34)
64- Alicorp (32)
64- BMW (32)
64- Dabur India Ltd. (32)
64- ING (32)
64- Meat & Livestock Australia (32)
64- Narellan Pools (32)
64- Nike (32)
64- Orange (32)
72- Google (30)
72- Jaguar Land Rover (30)
72- Star India (30)
72- Strauss Group (30)
72- UPS (30)
77- CVS Health (28)
77- Daimler AG (28)
77- Domino's Pizza (28)
77- Emirates Integrated Telecommunications Company (28)
77- Fonterra (28)
77- Hector Beverages Ltd. (28)
77- Lidl (28)
77- Make Love Not Scars (28)
77- Mercedes-Benz (28)
77- Opel (28)
77- Tata Group (28)
77- Telekom Romania (28)
77- Toyota (28)
77- Truth Initiative (28)
91- AB InBev (26)
91- Akanksha Foundation (26)
91- Alibaba (26)
91- Bou Khalil Supermarché (26)
91- Ferrero (26)
91- Flipkart (26)
91- Ministerio de Educación Nacional - Gobierno Nacional de Colombia (26)
91- OLX (26)
91- Overteam NewMedia 26
91- Pfizer 26