Juan Valdez promueve el enfoque de género como un pilar fundamental en la estrategia de generación de valor de la marca. Existen 22 mil mujeres en la agroindustria, que representan aproximadamente el 30% del total de los productores de café. Para exaltar su labor, lanzaron la edición especial: Mujeres cafeteras.
Por medio de este producto, la marca quiere destacar su compromiso con la equidad de género. Así como hacer visible el trabajo de las mujeres en la agroindustria y su condición de empresarias rurales. Este programa tiene como propósito fundamental la compra de café a un precio diferencial. Esto como resultado del valor de ser producido y cosechado por mujeres caficultoras en Colombia.