El anuncio más concreto se refiere a Estados Unidos, donde Juan Valdez lleva más de 22 años presente, pero con apenas 10 tiendas. El gerente de la Federación Nacional de Cafeteros, Germán Bahamón, detalló en entrevista con Valora Analitik los planes de expansión internacional de Juan Valdez y de las demás empresas del gremio cafetero, en un momento en que Procafecol —dueña de la marca— ya reporta utilidades tras años de pérdidas y en el que la Federación busca acelerar la transformación industrial del café colombiano.

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