En los últimos años algo ha cambiado en los bares, en los conciertos, en los estadios y hasta en las reuniones familiares. Entre risas, música y conversación, cada vez hay más personas que levantan un vaso distinto: una cerveza sin alcohol, una con sabor afrutado o una opción más ligera. No es una moda. Es una transformación.

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Bancolombia ha lanzado su campaña de Navidad 2025, creada por la agencia Dirty kitchen, marcando el esperado regreso de su icónica "Abejita". Bajo el concepto “en esta época es requetefácil reír, cantar y bailar”, la iniciativa busca conectar con la nostalgia y las historias de los colombianos que “llevan en su corazón” al querido personaje.

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Este año, Claro Colombia celebra la Navidad mostrando que la magia también se construye con inclusión digital, sostenibilidad y el poder de la comunidad. Bajo el concepto “Haz real la magia de la Navidad”, la compañía presenta una historia que nace en Barichara, Santander, y demuestra que cuando la tecnología se usa con propósito, transforma vidas.

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En un panel del congreso +CTG moderado por Elizabeth Melo, directora ejecutiva de la ANDA, las voceras de cuatro marcas referentes de la región conversaron sobre sostenibilidad, reputación, regulación y propósito. Todas coincidieron en que la confianza es hoy el activo más valioso que puede construir una marca.

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Claro Colombia es noticia esta Navidad con tres grandes momentos con propósito. Uno, el reciclaje es su bandera reutilizando más de 4 millones de equipos, evitando así el uso de plástico nuevo y el desperdicio. Dos, lanzaron la campaña “Con Claro haz real la magia de la Navidad” y tres, encendieron la Navidad en el centro comercial Plaza Claro, con este material reciclado que se convirtió en decoración del lugar, acompañada con la música de reconocidos artistas musicales.

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