Llegó el momento de conocer cuáles fueron las campañas más efectivas del último año.
Ya empezó la cuenta regresiva de los Effie Awards Colombia 2014 y ANDA, organizador oficial del evento bajo licencia de EffieWorldwide Inc., celebra el inicio de su octava versión.
Cuatrocientos siete casos inscritos, treinta y una categorías con dos novedades: Social business y Pequeños anunciantes; y ciento ochenta jurados, que representan a los ejecutivos más destacados del sector de la publicidad y el mercadeo, son el marco de este encuentro que el próximo jueves 13 de marzo, tendrá su jornada de evaluación y desde allí la revista ANDA a través de www.andacol.com informará el minuto a minuto del evento.
Galería de fotos de los personajes de la publicidad y el mercadeo, testimonios, píldoras sobre casos ganadores históricos y más historias de publicidad, comunicación y mercadeo serán el preámbulo de la fiesta más importante de la publicidad colombiana, esa que acompañada por la Asociación Nacional de Anunciantes premiará en mayo las grandes ideas, y las estrategias que las originaron.
Apertura oficial de Jurados Effie 2014-03-13
Hoy a las 8 de la mañana 90 jurados provenientes de agencias de publicidad, centrales de medios, oficinas de investigación e importantes ejecutivos de publicidad y mercadeo de todo el país, fueron recibidos por Olga Patricia Britto, directora ejecutiva de Effie Colombia en el centro de convenciones del Hotel Cosmos 100 en Bogotá.
Olga Britto recordó a los asistentes que aunque el concurso se realiza en Colombia desde hace 8 años, ANDA lo organiza bajo licencia de EffieWorldwide Inc desde hace cuatro años. Los jurados que hacen parte del primer grupo de un total de 180 invitados, a esta hora se reúnen en 9 salas diferentes, divididos de acuerdo a las categorías a evaluar.
Ética y credibilidad, esencial en Effie.
El presidente del jurado Effie 2014, Fernando Martelo, durante la ceremonia de apertura agradeció la presencia de los jurados asistentes, quienes son activos ejecutivos de los sectores de la publicidad y el mercadeo con agendas apretadas y recordó, que el éxito de los Effie y su credibilidad radica en la ética que apliquen a la hora de evaluar, ya que su conocimiento y experiencia sumado a las cifras y el desarrollo visual de las campañas hablarán por sí solos de la efectividad que al final es lo que premia Effie.
Revista Anda, 11:13 am. Bogotá, marzo 13 2014.
Un ejemplo de ética en Effie Colombia 2014
Dentro del grupo de jurados que tenía como misión evaluar una campaña de Coca Cola, se encontraba Vladimir Tiuso quien como gerente general de MediaWise se sintió impedido para evaluar la efectividad de la campaña presentada. Él como todos los jurados que tienen que enfrentar situaciones como esta, se retiran de sala mientras los casos de la competencia son evaluados.
Revista Anda, 11:37 am. Bogotá, marzo 13 de 2014.
Las agencias reclaman involucramiento del cliente al construir los casos.
Germán Puerta director general de Pezeta Publicidad, y presidente de sala en la jornada de juzgamiento, explica la importancia y la necesidad de que los anunciantes se involucren en la presentación de los casos, sobre todo en concursos como Effie.
Marketing social en Jurados Effie.
Jurado Effie habla de los avances en la categoría Transformación Social. Mario Huertas 8 veces presidente de mesa, dice que esta jornada de juzgamiento es la que más le ha gustado desde que hace parte de Jurados Effie Colombia. En general cree que se avanzó en la presentación de los casos por parte de los inscritos, pero coincidió con José Pablo Arango, gerente de Marca País en afirmar: "En campañas muy interesantes falta concretar objetivos y cifras que los soporten". Huertas junto con los integrantes de su sala tuvo que evaluar los casos de Aseo y Transformación social, sobre esta última indicó que le resultó interesante el ejercicio de deliberar sobre ella ya que dicta una cátedra de Marketing social desde hace 7 años. En el testimonio que presentamos a continuación nos deja conocer los importantes avances que viene sufriendo esta categoría.
Los Effie deben estar en la agenda de los anunciantes.
Cada vez son menos las agencias que presentan sus casos de éxito a los premios Effie sin contar con su cliente completamente, la razón es sencilla, cada vez son más la agencias y los anunciantes que tienen claro que un premio Effie mejora su reputación y solo trabajar en equipo puede hacer posible la presentación de un caso que verdaderamente refleje el éxito alcanzado. Marcela Arango, Brand Manager de Rep Grey Worldwide habla del tema y de la diferencia entre un Effie y un premio a la creatividad.
¿Qué le aporta a un publicista ser jurado Effie?
Germán Puerta, director general de Pezeta Publicidad resume todo lo que gana un profesional cuando participa como jurado Effie.
Jurados Effie 2014 ¡Más exigentes!
Ana María Latorre, experta en investigación y planeación estratégica en comunicación, participó como presidente de la Sala 5, en la que se evaluó la categoría Activaciones; desde su experiencia subrayó el nivel de exigencia con que se evaluaron los casos presentados para Effie 2014.