Cuando el reloj marcó las 9:12 de la noche, el Gran Effie al mejor de los mejores este año lo recibió la agencia UM/Ärea 52 Mercadeo Experiencialpara su cliente 11:11 Films, con la campaña La Versión Pirata. El premio lo entregó Carlos Delgado Pereira, presidente ejecutivo de la Anda y Mauricio Bejarano representante de Eafit, socio académico del evento.
¿Por qué esta campaña fue la más efectiva de la noche Effie?
Con un click aquí http://www.youtube.com/watch?v=0ZQmdDx2n6I descubra de qué se trató esta estrategia BTL que se llevó el Effie Oro en la categoría Campañas con Bajo Presupuesto y además conquistó la noche de los Effie 2013 al recibir el Gran Effie.
Las razones que propiciaron el nacimiento de esta campaña
Durante el segundo semestre de 2012 se presentó ante el público “El Cartel de los Sapos La Versión Pirata”, una iniciativa nunca antes desarrollada en el país, que buscó y atrapó a los consumidores en la calle, en las redes sociales y en su propio hogar. Desde que se lanzó fue considerada una actividad innovadora y creativa de BTL para promocionar películas de cine, con un ingrediente adicional: generar conciencia en la opinión pública sobre la responsabilidad de producir cine y sobre el daño que la piratería hace a la industria en Colombia. El trabajo realizado por UM - Universal McCann Colombia- y Área 52 Mercadeo Experiencial para 11: Films, es una muestra de publicidad y mercadeo efectivo, y es la razón por la que esta campaña se alzó con el Gran Effie 2013.
- 11:11 FILMS es una Compañía Colombiana Productora de Cine que desarrolla largometrajes caracterizados por ser películas comerciales y tiene entre su grupo directivo a los hermanos Cardona.
- Área 52 Mercadeo Experiencial es una compañía de mercadeo experiencial. Juan Camilo Valencia, Diego Pardo y María Fernanda Valencia hacen parte de su directiva.
- UM es una agencia de comunicaciones integrales, su presidente es Edgar Tarazona.