Amir Kassaei, Chief Creative officer DDB Worldwide habló para los asistentes del Congreso Colombiano de Publicidad, estas fueron las frases y conceptos que los asistentes consideraron como relevantes después de escuchar la intervención de este creativo:

1. Use la infraestructura digital para hacer cosas relevantes tratando a la gente como amigos.
2. Tratar a la gente y a tu consumidor como un amigo. Recuerda que nadie esta interesado en publicidad y en mercadeo. Lo que el amigo necesita es confiar, ser escuchado y espera que hagan por él lo que haría un amigo.
3. La marca no es una idea, no es una promesa, no es un color o un nombre, la marca es la experiencia que tu construyas para la gente con respecto a la empresa y a su producto.
4. La mejor publicidad no luce como tal, la gente no está interesada en publicidad, trata de hacer algo que no le recuerde a la gente que esta frente a la publicidad.
5. Tienes una especial responsabilidad cuando vas a trabajar a la oficina, sobre todo si tu estas trabajando en la publicidad.
6. Si tienes suerte de encontrar algo que te apasione hazlo, porque si eres apasionado vas a convencer a otras personas, y ese es el comienzo.
7. Paren de seguir haciendo publicidad para grupos de personas, el target ya no es un grupo, publicidad y marketing es entender y hablarle al ser humano.
8. No hagas lo mismo que estabas haciendo en los medios con el Social media, recuerda que Social Media no es un medio más.
9. Definir el problema es el primer paso para hacer algo bueno si no lo sabes siempre vas a producir algo equivocado.