PepsiCo Inc hizo una oferta para adquirir a la compañía láctea brasileña Fábrica de Produtos Alimentícios Vigor SA, según reportes publicados el miércoles en dos diarios del país sudamericano. Valor Econômico informó, citando fuentes anónimas de la industria, que PepsiCo había presentado dos ofertas, la segunda cercana a los 6.000 millones de reales (US$1.900 millones), pero que el actual propietario de Vigor, la compañía J&F Investimentos Ltda, no había estado de acuerdo con lo ofrecido.

La empresa chileno-brasileña se ubicó en el puesto 29 del ranking de Brand Finance. El Brand Finance es un estudio que determina el valor de las marcas a nivel global. Para su cálculo, las firmas son analizadas desde diversos indicadores como la inversión, la performance, las fortalezas, las debilidades y los ingresos, entre otros.

En el caso de las aerolíneas, American Airlines resultó ser la más valiosa según el último informe con una cotización de 9.811 millones de dólares. En el podio se metieron otras dos originarias de los Estados Unidos: Delta y United Airlines. Además, Southwest Airlines, del mismo país, se ubicó quinta.

El ejecutivo peruano aseguró que lo importante para una marca es determinar cómo asegurar que la promesa que comunica se cumpla, cómo ser consistente en sus mensajes y cómo operar en el mercado en donde se encuentra.

Gastón Barnechea es un ejecutivo que estudió psicología en la Universidad Católica del Perú y luego realizó una especialización en mercadotecnia en la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas. Durante su carrera, el profesional trabajó en el área de marketing de TACA Airlines y Avianca. Además de desempeñarse en su país, también lo hizo en El Salvador y en Colombia, donde se encuentra desde junio de 2015, cuando asumió en la gerencia de mercadeo del Banco Falabella.