La multinacional Kellogg’s tiene un plan de inversión a cinco años que contempla la renovación de su planta en Bogotá, con el objetivo de producir nuevas líneas de granola. Desde esta fábrica, se abastece 95% de la región andina. Cerca de 30% de lo que se produce se exporta a Perú, Ecuador, Venezuela y Bolivia, mientras que 70% se queda en el mercado local. Según Javier Letamendía, vicepresidente y director de Kellogg’s para el Norte de Latinoamérica, la línea de granolas fue lanzada hace un año y tuvo un gran impacto, debido a que aumenta la tendencia por consumir estos productos.

De acuerdo con el estudio de Brandwatch, Tigo Colombia y Juan Valdez está en el pódium de este ránking. Cerveza Águila ocupó el primer lugar en el ranking realizado por la empresa dedicada a monitorizar y analizar el comportamiento en redes sociales, Brandwatch. Con un puntaje total de 414, la firma colombiana lideró el escalafón. En segundo lugar se ubicó Tigo Colombia y Juan Valdez con 397 y 377 puntos respectivamente.

Hay 16 países donde se pueden encontrar tiendas Juan Valdez, y se espera que las franquicias en cada uno de ellos abran un punto de venta para el próximo año.

Ese es el plan que anunció Hernán Méndez, presidente Procafecol, durante el 83 Congreso de la Federación Nacional de Cafeteros en Bogotá. El directivo advirtió que, si bien esperan la apertura de estas tiendas, el principal objetivo para 2017 es fortalecer los puntos que ya están.

En especial, quieren enfocarse en supervisar la preparación de bebidas y el manejo de la marca en todos los países, haciendo hincapíe en Estados Unidos y México.

“Estados Unidos es uno de los lugares más importantes y críticos. México es un país que debemos apoyar, pues aunque ya tiene siete u ocho tiendas, tiene potencial para mucho más. Tal vez los únicos que no necesitan mayor intervención son Ecuador y Chile, porque son en los que más tiempo llevamos y están muy consolidados”, explicó Méndez.