El estudio es de la firma Kantar y habla de “marcas retadoras”, “cultura de la cancelación”, el “comercio minorista” y hasta del “poder de ser premium”. Kantar habla de "Control de marcas vs. cultura de la cancelación", es decir, que "en 2024 las marcas que hablen de una manera coherente con su ADN y defiendan lo que creen, pueden abrirse camino en los corazones de los consumidores, a pesar de las posibles controversias a corto plazo".

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