La plataforma global de medios investigó si la publicidad en contenido de noticias tradicionales, en comparación con medios de soft news, influye en la atención, los resultados de marca y las percepciones. Los anunciantes expresan con frecuencia preocupaciones sobre la seguridad de sus marcas al posicionar anuncios junto a contenido de noticias tradicionales, como política y economía, incluso en sitios informativos confiables.

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