Con una entrevista a Fernando Machado —VP global de marketing de Burger King— en la tapa, la tercera edición de la revista Marketers by Adlatina empezó a distribuirse hoy, con varias novedades a cuestas.
La primera novedad que salta a la vista es el movimiento de uno de los miembros del consejo editorial de la revista, integrado por Pablo Gazzera (vicepresidente senior global de Unilever), Luis Gerardin (director de marketing para South Latin de The Coca-Cola Company), Fernando Machado (vicepresidente global de marketing de Burger King), Carlos Menéndez Behety (presidente de Eclectic Partners), Nadine Pavlovsky (vicepresidenta de marketing y programación de DirecTV) y Walter Susini, que hasta hace algunas semanas era director global de excelencia creativa de Unilever y, desde fin de febrero, es el presidente de McGarry Bowen Brasil.
En el artículo editorial que abre la revista el director de Adlatina Group, Jorge Martínez, sostiene entre otras cosas que “la posición de CMO en la última década ha crecido notablemente en prestigio y estatus dentro de la estructura jerárquica de las compañías, sobre todo en las multinacionales”.
En la sección Ad Hoc (páginas 8 y 10), el contenido destaca, por un lado, que este año serán varios los marketers latinoamericanos que estarán presentes, como jurados, en el festival publicitario iberoamericano El Sol (Bilbao, 2 al 4 de junio) y, por otro, que Adlatina coordinó el jurado global de Effie Awards en Latinoamérica (San Pablo, 23 y 24 de marzo).
En la sección Players del marketing latino (páginas 12 a 27), Mónica Acosta (directora de Café Nestlé Colombia) afirma que “es importante entender los momentos de las marcas”; Pilar Calderón (VP de marketing de Avon para Latinoamérica) opina que “muchas marcas definen propósitos forzados”; Gabriela Díaz-Guardamino (directora de marketing de Ikea Ibérica) detalla que “el consumidor está en el centro”; Tomás Durandeu (gerente corporativo de marketing de SMU, Chile) sostiene que “el consumidor está gastando menos en bienes durables”; Alejandro Eastman (gerente general de L’Oreal Colombia) predice que “todas las áreas invertirán más en digital”; Carola Fernández (directora de marketing de Cinemex, México) asevera que “nos encontamos ante un consumidor empoderado”; y Mariano Smith (VP de brand building de home, personal care & foods en Unilever) explica que “las marcas exitosas saben a quién dirigirse”.
La nota Quiénes son las ganadoras de la primera edición de Women to Watch México (páginas 28 a 32) recorre la vida y distintos testimonios de Carolina Arana (Kellogg’s), María Teresa Arnal (J. Walter Thompson), Lilia Barroso (Mindshare), Carla Juan Chelala (Banorte), Aline Clavellina (Bimbo), Magdalena Ferreira Lamas (Avón), Marta Fontcuberta (Coca-Cola), Lourdes Lamasney (Richards Lerma), Ana María Olabuenaga (Olabuenaga), Maca Rotter (Televisa), Paula Santilli (Pepsico), Analú Solana (Saatchi & Saatchi), Laura Tapia (P&G) y Marcela Velasco (Telcel).
En la nota de tapa (páginas 34 a 42), Fernando Machado cuenta, entre muchísimas otras cosas, que “el secreto es asignar presupuesto y tiempo a la innovación”, y recorre los momentos más importantes que vivió en su etapa larga de formación en Unilever y explica las acciones más exitosas del par de años que lleva como vicepresidente global de marketing de Burger King: las bautizadas Proud Whopper, McWhopper y Whopper King.
Las páginas 45 y 46 albergan el testimonio de una enviada especial a París, donde Coca-Cola realizó la presentación global de su última campaña con la presencia de James Quincey (presidente
y COO), Marcos de Quinto (director general global de marketing) y Rodolfo Echeverría (vicepresidente global de creatividad, conexiones & digital), en la que De Quinto señaló que “Coca-Cola es para todos, no importa quién: no importa su nacionalidad ni su cultura, ya que es el único producto que hace experiencias comunes revelaron la nueva estrategia global de marketing de Coca-Cola, que une a todas sus variedades”.
Finalmente, entre las páginas 48 y 66, las secciones Insights, Digital, Innovación, Medios, Publicidad y Marketrends constituyen una suerte de agenda del marketer actualizado, y el espacio titulado Top Marketers Latinos presenta a diez responsables de diferentes marcas de cerveza iberoamericanas: Jaume Alemany (Damm), Felipe Ambra (Ambev), Thor Borresen (Águila), Pablo de la Fuente (Mahou), Susana de la Portilla (Modelo), Arturo Mackenna (Cristal), Miguel Merino (Classic Lager), Alejandro Miranda (Bavaria), Sergio Rodríguez Garza (Monterrey) y Martín Ticinese (AB Inbev).
Fuente: adlatina.com