El Gran Effie, el premio más importante de los Effie Awards Colombia 2015, fue entregado a la Policía Nacional y McCann Erickson/UM por el caso “Curso rápido antirrobo”. Álvaro José Fuentes, presidente de la agencia, explica cómo fue el trabajo agencia-anunciante para ganar este reconocimiento.

El Gran Effie se entrega a la dupla anunciante-agencia mejor calificada entre los Effie Oro. ¿Cómo fue el trabajo con la Policía Nacional?

La naturaleza de los Effie tiene que ver con resultados y efectividad. En este caso hubo una combinación de cosas interesantes: un cliente diferente, una problemática distinta de la que estamos acostumbrados a enfrentar y una integración de esfuerzos de diversas especialidades y de personas con distintos perfiles trabajando todas en función del objetivo final. Trabajar con una institución como la Policía es bien distinto a trabajar con una compañía de consumo masivo y eso le ponía un reto adicional al proyecto.

¿Qué consejo les daría a los anunciantes en su trabajo con las agencias?

Creo que la confianza -que no quiere decir un cheque en blanco- de los anunciantes con el trabajo de sus agencias es absolutamente vital, no solo para estos premios sino para el trabajo que hacemos.

Hay que sacarles más jugo a las agencias. Las agencias hoy en día tienen un talento más diverso y más integrado. Tienen unos perfiles de gente formadas en una diversidad de campos. Cada vez las agencias tienen más posibilidades de aportar al negocio del cliente.

Creo que hay que ser más abiertos, trabajar más de la mano, confiar más en las agencias y usar mejor sus recursos, el talento de los diferentes perfiles, las herramientas que tienen. Eso no sé si es la clave del éxito, pero sí es uno de los factores que ayuda.