Rodolfo León, Director Ejecutivo de la Asociación Nacional de Anunciantes Perú, explica los alcances de la Ley de Alimentación Saludable que está pendiente de aprobación en su país, así como las reglamentaciones en materia de publicidad exterior y publicidad infantil.
¿Qué regulaciones están vigentes o en discusión en su país en torno al consumo de azúcar, sal y comida con alto contenido calórico?
Se ha dictado la ley 30021, “Ley de Alimentación Saludable”, que reglamenta el expendio y publicidad de los alimentos de alta densidad calórica. El Reglamento Técnico de la mencionada ley impone límites muy bajos de contenido de sal, azúcares y grasas saturadas encima de los cuales hay que colocar advertencias visibles en los empaques. La aplicación de la ley está pendiente de la aprobación y publicación de su reglamento general, con fecha incierta de culminación.
¿Cómo afectan estas regulaciones o estos proyectos a los anunciantes?
Prohíben la publicidad de estos alimentos a los menores de 16 años y obligan a la colocación de advertencias en los empaques.
¿Qué acciones ha emprendido la ANDA para hacerle frente a estas regulaciones o proyectos?
Dado que la ley se extiende mucho más allá del ámbito meramente publicitario, Anda trabaja en coordinación con la Sociedad Nacional de Industrias, de mayor alcance y capacidad de influencia, para buscar racionalidad y proporcionalidad en la ley y su aplicación.
¿Cómo está reglamentada la publicidad exterior? ¿Qué implica esta reglamentación?
La normatividad sobre Publicidad Exterior es confusa, existiendo conflicto entre las ordenanzas provinciales y las distritales que frecuentemente llevan a una proliferación de paneles y conflictos entre proveedores y los propios anunciantes.
¿Qué regulación existe en Perú sobre publicidad infantil?
La Ley de Defensa del Consumidor y el código de ética publicitaria de ANDA establecen las condiciones bajo las cuales se puede hacer publicidad infantil.
¿Qué están haciendo proactivamente los anunciantes en materia de publicidad infantil?
No hay actividades en este sentido. La poca publicidad dirigida a un público infantil cumple con las restricciones que imponen el código de ética publicitaria y la Ley de Defensa del Consumidor.
¿Cómo les ha ido con la implementación del Pledge de Perú, y como lograron consenso con los anunciantes para poder firmarlo?
No se logró consenso sobre un documento único. Las empresas firmantes del pledge internacionalmente firmaron una versión local del mismo. Otras empresas importantes no miembros de la IFBA firmaron una directiva similar, aunque menos restrictiva.