En noviembre de 2012, Bavaria y Diageo implementaron la Alianza +18, una iniciativa encaminada a prevenir el consumo de alcohol en menores de edad, la cual involucra a los tenderos y comerciantes para que soliciten la identificación a las personas en el momento en que están comprando bebidas alcohólicas.
Casi tres años después de su lanzamiento, los resultados son evidentes. Se han entrenado 660 cajeros de establecimientos como Almacenes Éxito & Cencosud, se han capacitado en los principios de venta responsable a más de 4.100 tenderos por medio del programa “4e, camino al progreso” y se han entrenado 5.175 tenderos en las visitas a las plantas y por medio de alianzas con gobiernos y entidades privadas.
Adicionalmente, durante la celebración del día del tendero organizado por FENALCO se impactaron con el mensaje más de 15.000 tenderos. A esto se suma la participación de asociaciones y entidades comerciales importantes en la iniciativa, como a la ONG RedPapaz, el Instituto Colombiano de Bienestar Familiar y empresas de la industria.
Las dos compañías están decididas a continuar consolidando la campaña A+18, concentrándose en capacitación, formación e investigación sobre el comportamiento de los comerciantes para que exijan el documento de identificación y así expendan bebidas alcohólicas únicamente a mayores de edad.
El éxito de la Alianza +18 llevó a Diageo y a Bavaria a trabajar conjuntamente en otro proyecto de educación a menores y padres de familia para aumentar la percepción del riesgo del consumo de alcohol antes de los 18 años. Se trata del programa Sanamente, que Bavaria desarrolla desde 2009 y al cual Diageo se adhirió desde comienzos de 2015.
Sanamente se divide en tres etapas: para niños entre nueve y diez años, entre once y doce años, y adolescentes entre trece y catorce años. Con sesiones especiales aplicadas dentro de la jornada escolar por docentes o especialistas, este trabajo también se complementa con el involucramiento constante de la familia.
En total, Bavaria ha impactado 41.900 familias en 7 ciudades con Sanamente. Por su parte Diageo inició su participación en éste programa en Cali, atendiendo a más de 18.000 menores, educadores y padres de familia.
El siguiente paso es expandir esta campaña tanto en frecuencia en los lugares en los que ya se está trabajando como en nuevos territorios del país.
Bavaria y Diageo también firmaron el pacto “Niños sin Alcohol”, el cual se enfoca en crear conciencia sobre la importancia de la erradicación del consumo de alcohol en menores de edad.
Otros programas
Diageo y Bavaria hacen parte de las 13 compañías productoras de cerveza y vino que firmaron en octubre de 2012 los “CEO Commitments, para construir esfuerzos conjuntos y reducir así el consumo nocivo de alcohol” en el mundo.
Estas 13 empresas hicieron cinco grandes compromisos: reducir el consumo de alcohol en menores de edad, fortalecer y ampliar los códigos de marketing, proporcionar al consumidor información responsable sobre los productos, ayudar a la reducción de beber y conducir y conseguir el apoyo de los tenderos para reducir el consumo nocivo de alcohol.
A continuación relacionamos otros programas de consumo responsable asociados a dos de los compromisos adquiridos en los CEO Commitments que adelantan Bavaria y Diageo en Colombia.
Proyectos de Bavaria
Zonas de rumba segura: modelo de intervención integral que se implementa en zonas de rumba de una ciudad, mediante el cual la compañía busca generar condiciones propicias para el sano esparcimiento y consumo seguro de alcohol.
Tenderos responsables 4e: es un programa de capacitación a tenderos de la base de la pirámide, mediante el cual se entrega un módulo completo en temas de consumo responsable y no venta a menores de edad.
Proyecto Pazalobien (Fundación Mi Sangre): mediante este programa los niños, niñas, adolescentes y jóvenes del barrio Llamadas en Medellín descubren y ejercen sus habilidades como constructores de paz a través del arte y la lúdica en espacios de educación, articulación y protección.
Plataforma para proyectos enfocados en el bueno uso del tiempo libre: Bavaria desarrolló una plataforma tecnológica para convocar y seleccionar proyectos de fortalecimiento de entornos protectores para la prevención del consumo de sustancias psicoactivas en niños, niñas y adolescentes en las localidades de Bosa y Kennedy.
Todos podemos ser padres: este proyecto invita a los adultos a proteger a los menores de edad del uso y consumo de bebidas alcohólicas.
Saber vivir, saber beber: en 2009 se lanzó el programa en alianza con la Universidad Nacional de Colombia para promover el consumo responsable de alcohol en consumidores adultos.
Comunidades que se cuidan: identifica situaciones de riesgo que enfrentan diferentes comunidades, con el fin de ayudarlos a desarrollar e implementar soluciones lideradas por la misma comunidad.
Alianza con SAP: Bavaria y SAP se unieron para que emprendedores, desarrolladores de software y diseñadores del país brinden soluciones digitales a la problemática social que enfrenta Colombia por el consumo de alcohol en menores de edad.
Proyectos Diageo
DrinkIQ: el mensaje principal de este programa es: disfruta con inteligencia. Está basado en la educación de los diferentes grupos de interés con respecto al alcohol, la cultura y las decisiones correctas que se deben tomar frente a este tema.
Ángel Guardián: busca educar proactivamente a las personas sobre la importancia de la responsabilidad en el consumo de alcohol haciendo especial énfasis en el mensaje “cuando tomes, no manejes”.