Internet se posicionó como un universo interesante para que las empresas se conecten con los seguidores de este evento, ya que el 70% de ellos observa los hechos destacados que suceden allí a través de contenidos online.
Ante un evento de talla mundial como los Juegos Olímpicos, la cobertura web se ha perfeccionado y ahora la gente puede disfrutar de lo que sucede en cada competencia.
Gracias a un convenio con Claro Sports, dueño de los derechos de transmisión, Google muestra lo que sucede de dos maneras: cuando el hecho está en vivo, el buscador arroja una tarjeta con la opción para verlo en ese instante. En cambio, si se trata de un suceso ya finalizado, se dirige a los usuarios a YouTube para que observen un resumen.
Debido a la cantidad de público que utiliza internet para no perderse lo que pasa en la cita deportiva, esta herramienta se ha vuelto fundamental. Incluso, siete de cada diez de las fans recurren a la misma con el fin de visualizar los acontecimientos destacados, de acuerdo a la información de GlobalWebIndex.
En este estudio, también se determinó que un 63% de los internautas que miran los Juegos Olímpicos lo hace a través de su computadora de escritorio o portátil. A su vez, los aparatos móviles son elegidos por el 45% y las tablets, por el 20%.
Asimismo, uno de los hábitos que los aficionados de este evento tienen más incorporado es el multipantallismo, ya que el 85% usa otro dispositivo mientras ve la televisión. En ese momento, un 42% de ellos chatea con amigos, el 41% chequea sus redes sociales y en tercer lugar, figura la acción de leer noticias (36%). Luego, aparecen opciones como redactar mails (30%), jugar (29%) y buscar productos para comprar (27%).
La masividad que posee esta cita mundial y su difusión a través de internet generan una oportunidad única para que las compañías atraigan al público. Más que nada porque los fans están dispuestos a ver sus anuncios: el 66% visita una página web de alguna marca cada mes.
Además, hay otros componentes de las estrategias de marketing que atraen (aunque en menor medida) a los seguidores de los Juegos Olímpicos. Más del 20% de éstos lee un correo electrónico o el newsletter de una empresa, mira un video hecho por una firma o la sigue en una red social.