Por Christian Schrader Valencia. Director del programa de Publicidad, Especialización en Gerencia de Publicidad y Maestría en Publicidad de la Universidad Jorge Tadeo Lozano.

La Maestría en Publicidad de la Universidad Jorge Tadeo Lozano, única en el país y primera en el mundo con un énfasis en la reflexión y el análisis de la publicidad como motor del desarrollo económico y social, ha venido adelantando una serie de actividades académicas que buscan pensar y plantear nuevas propuestas para hacer publicidad en el marco de las dinámicas propias del mundo contemporáneo.  

Entre ellas, para la apertura del segundo semestre académico de 2015,  se llevó a cabo el primer “Conversatorio sobre responsabilidad social en publicidad”, en el cual participaron como oradores invitados el presidente de Publicis Colombia Jacobo Álvarez yel Director académico del XVI, XVII y XVIII Congreso Colombiano de Publicidad y Presidente del jurado de los premios EFFIE 2011 a 2015 Fernando Martelo. 

Las conclusiones de este espacio académico confirman una vez más la importancia y actualidad del oficio publicitario, así como la necesidad de reflexión sobre su papel como una plataforma para la transformación social. Es en este sentido que la Maestría en Publicidad de la UJTL, busca llevar a cabo reflexiones apoyadas en las ciencias sociales, las ciencias humanas y las artes, de modo que sea posible adelantar procesos investigativos en el área de la publicidad, con el fin de que la disciplina se examine a sí misma, generar mejores herramientas de pensamiento estratégico, desarrollar procesos de creación publicitaria, así como gestar reflexiones y acciones socialmente responsables a través de respuestas concretas a las necesidades del medio y el mundo contemporáneo, en el ámbito de la comunicación, el marketing y la publicidad, en consonancia con las problemáticas y necesidades del país, la región y el planeta.

Así las cosas, eventos como el anteriormente señalado le permiten al oficio y a la disciplina publicitaria, consolidar una comunidad profesional y académica, que desde los niveles operativos del oficio y desde los reflexivos, analíticos, críticos y propositivos de la disciplina,  busque dar respuesta a la creciente necesidad de reflexión, análisis y correlación del discurso publicitario con el desarrollo de la economía, la sociedad, la cultura y sus problemáticas sociales y éticas en el ámbito globalizado. 

Desde este espacio, aprovechamos la oportunidad para invitar a las empresas anunciantes afiliadas a ANDA, así como a las agencias de publicidad interesadas en participar de esta dinámica, a relacionarse activamente con la academia en pro de la formación integral de una nueva generación de publicistas y mercaderistas inspirados por los principios de responsabilidad, sostenibilidad y generación de valor en las comunicaciones comerciales.