Claudio Ascui, uno de los hombres qué más conoce de Effie en América Latina, compartió su experiencia con los asistentes al Primer Encuentro Effie, evento realizado por la Asociación Nacional de Anunciantes, ANDA, el 2 de diciembre en la Cámara de Comercio de Bogotá. En su visita a Colombia habló con la ANDA sobre Effie College, e invitó a los estudiantes de publicidad y mercadeo a que se atrevan a ir más allá y desarrollen campañas efectivas.
Ascui resaltó que participar en Effie College les dará a los estudiantes una gran experiencia sobre cómo es un trabajo en equipo efectivo, cómo es ser un buen líder y cómo esforzarse para obtener resultados positivos e impactantes, al mismo tiempo que les dará una gran visibilidad frente a marcas y agencias, y de esa manera podrán posicionarse en la industria.
ANDA ¿Qué es Effie College?
Claudio Ascui: Es una iniciativa que se inició hace 3 años en Estados Unidos, la cual está orientada a darle la posibilidad a grupos de estudiantes de los últimos años de los programas de mercadeo y publicidad, entre otros, de trabajar con un desafío real de una marca – caso.
Este programa busca entregarles a los equipos de estudiantes participantes la oportunidad de trabajar con briefs y requerimientos reales que signifiquen verdaderos desafíos en comunicaciones de marketing.
¿Qué se espera de los participantes con este programa?
C.A. Se espera que los equipos participantes piensen y actúen como profesionales de marketing y publicidad mediante el desarrollo de una solución estratégica, creativa y efectiva para el desafío propuesto por las marcas participantes en el programa.
En el caso de Colombia existirán 3 o 4 marcas que presentarán un desafío con el fin de que los estudiantes desarrollen la estrategia, la creatividad, planificación de medios, y propongan cómo medir los resultados a través de dicho caso donde el objetivo principal es desarrollar de la mejor manera posible el planteamiento que realiza la marca.
¿Quiénes pueden participar?
C.A. El programa involucrará a todos los programas de mercadeo y publicidad que existen en Colombia, los cuales tendrán la posibilidad de conformar grupos de entre 4 y 8 personas con la libertad de ser equipos multidisciplinarios. Lo anterior significa que los integrantes de cada grupo no necesariamente tienen que ser estudiantes de mercadeo o publicidad.
¿Cómo será la mecánica del concurso?
C.A. El grupo que presentará determinada solución será monitoreado por un tutor, ya que Effie College es un programa que ocurre con el apoyo de las universidades donde estas toman la iniciativa, como un taller que se trabaja durante un semestre y que es evaluado constantemente de forma interna.
El programa finaliza con la presentación del caso para competir frente a jurados expertos en la industria, con experiencia juzgando casos en el Effie tradicional. El objetivo siempre será lograr que las marcas, con ciertas adaptaciones, logren que los casos se hagan realidad.
¿De dónde nace la iniciativa?
C.A. La iniciativa nació en 2013 en Estados Unidos. Hasta este momento la ha incorporado Chile en 2015 y ahora el segundo país que lo hace es Colombia a partir de 2016.
¿Cuál es el propósito de Effie College?
C.A. Incentivar a los alumnos a pensar desde un inicio en la estrategia y en la efectividad. Todo proceso de comunicación busca resolver un problema, cumplir un cierto objetivo planteado. Effie College es una muy buena herramienta de aterrizar a la realidad a los diferentes alumnos que hacen parte del programa, porque los enfrenta a lo que va a ser realmente un requerimiento de un cliente, el desafío de una marca.
Por otro lado, se busca generar información relevante para las universidades de cómo está siendo percibida la formación que le están dando a conocer a los estudiantes con respecto a lo que se necesita en el mercado.
La iniciativa permite identificar las falencias que puedan existir en el planteamiento estratégico, las estrategias de medios, etc. Así mismo, permite identificar y dar un feedback a las universidades del país.
¿Cómo ha sido la experiencia en Chile?
C. A. La expectativa de Effie Chile de levantar alrededor de unos 30 casos se superó, ya que 520 alumnos hicieron parte de la iniciativa, 14 universidades a nivel nacional, 132 equipos compuestos por los 520 alumnos, lo que representó la presentación de 125 casos. El ejercicio dejó resultados positivos con respecto al feedback.
Los grupos ganadores en las distintas categorías fueron distinguidos en el Effie tradicional frente a 600 personas de la industria destacando su trabajo como estudiantes, lo que generó que recibieran propuestas de prácticas profesionales.
¿Qué espera Colombia con la implementación de Effie College?
C. A. Principalmente, sembrar en torno a la excelencia, a la preocupación del cumplimiento de objetivos claros y estrategias efectivas con el fin de darle solución a las problemáticas de las marcas.
¿Cuáles son las claves para ganar un Effie College?
C. A. Entendimiento de la problemática planteada por la marca, investigación para desarrollar una propuesta efectiva para la marca, trabajo en equipo, tener un objetivo claro, comprender el público objetivo al cual está dirigida la estrategia, diseñar una estrategia y una solución que sea muy coherente.