A principios de diciembre, la Asociación Nacional de Anunciantes realizó por primera vez el Encuentro Effie, un espacio en el cual empresas, agencias y academia se unieron para reflexionar en torno al premio más importante que se concede en el mundo a las campañas de marketing efectivas, y que en Colombia es organizado por la ANDA.

Los premios Effie® son un reconocimiento al trabajo en equipo entre gerentes de marca, planners y creativos, al certificar que todos están haciendo bien su trabajo y que están ayudando a cumplir las metas del negocio. En el caso de las agencias, demuestra que son creativas y efectivas. En el de los anunciantes, que saben liderar los equipos, y que invierten adecuadamente los recursos para garantizar la efectividad de sus campañas.

En 2016, celebramos 10 años de Effie en Colombia, y quiero invitarlos a que participen en este premio inscribiendo sus casos en www.effiecolombia.com a más tardar el 22 de febrero. Participar en el premio nacional es el único requisito que se exige para competir con los mejores casos de la región, ya que en septiembre se realizará la primera edición de Effie Awards Latinoamérica, cuya licencia la tiene Adlatina y que se realizará en Cartagena.

Este premio es la oportunidad para que los equipos que participan en los concursos nacionales puedan competir con los casos presentados en América Latina, ampliando su espectro de comparación. Además, para los jurados nacionales representa la posibilidad de juzgar casos regionales.

Durante el Encuentro, presentamos el Effie College, un programa con el cual queremos aportar a la formación de los nuevos talentos del mercadeo para que desde la universidad empiecen a tener a la efectividad como una de las variables líderes dentro de sus estrategias.

Precisamente Claudio Ascui, la persona que trajo los Effie a América Latina, y quien vino a Colombia para participar en el Encuentro, nos concedió una entrevista en la que nos explica los alcances de Effie College y que publicamos en este newsletter.

En esta edición del newsletter también destacamos a tres de nuestros afiliados. Corona recibió el premio Portafolio en la categoría de protección del medio ambiente mientras que su presidente, Carlos Enrique Moreno, fue reconocido como líder empresarial. Explicamos el secreto de Unicentro Bogotá, que lleva 39 años como referente del sector retail en el país y presentamos la entrevista que Marketers by Adlatina le hizo a Olga Londoño Restrepo, directora UEN bebidas de nueva generación de Postobón.

En nuestra sección de sostenibilidad presentamos un artículo de Ibope en el que revela estadísticas de la preocupación sobre el medio ambiente que hay en las principales ciudades del país.

En la sección de regulación, presentamos el debate que se está dando en Estados Unidos en torno a la petición para que se prohíba la publicidad de medicamentos direct –to –consumer.