Registramos con satisfacción la gran acogida que tuvo la convocatoria a participar en los premios Effie 2016, concurso que cerró sus inscripciones el pasado 29 de febrero.

La amplia participación de anunciantes y agencias de publicidad en este concurso, el único que mide la efectividad de las comunicaciones de marketing, no solo es una muestra del posicionamiento de este premio, sino que convirtió nuevamente a Colombia en el país que más casos tiene inscritos en la región latinoamericana.

Celebramos el éxito del proceso de inscripción digital, adoptado a partir de este año por la ANDA. La herramienta funcionó a la altura de las expectativas, los participantes la encontraron amigable y reconocieron sus bondades como facilitador para el cumplimiento de los trámites exigidos.

La participación en las 33 categorías del concurso fue muy pareja, pero destacamos el interés que generaron activaciones y redes sociales, las cuales concentraron cada una el 8% de las inscripciones.  Bajo presupuesto y campañas de transformación social también estuvieron entre las más demandadas, con el 6% y 5% de participación, respectivamente. En la única categoría donde no se registraron inscritos fue en Aseo Hogar.

Es de resaltar el interés que hubo en una categoría nueva como David y Goliat, que busca reconocer los casos de marcas nuevas, emergentes, pequeñas o regionales (David) que logren ser efectivas en mercados donde hay una marca líder dominante (Goliat).

Entramos ahora en una nueva etapa del premio, que culminará el 16 y 17 de marzo con el proceso de juzgamiento, el cual estará a cargo de un jurado de primera línea que representa a los anunciantes, la industria, la academia y los medios.  En estos dos días, el jurado evaluará los casos y elegirá aquellos que serán premiados por demostrar la mayor efectividad en el logro de sus objetivos. Por su parte, el Gran Jurado Effie se reunirá el 19 de mayo para elegir, entre los ganadores de Effie Oro, el ganador del Gran Effie.

Los invitamos desde ya a la ceremonia de premiación el próximo 19 de mayo, una fecha que en esta oportunidad es todavía más especial porque se celebran los 10 años de Effie en Colombia.

En ese evento presentaremos, entre otras cosas, las universidades que participarán en la primera edición del programa Effie College, iniciativa que presentamos a la industria el pasado 2 de diciembre y que nos llena de orgullo porque a través de ella estamos aportando con las instituciones de educación superior a la formación de profesionales sensibles a la importancia de la efectividad en las comunicaciones de marketing y publicidad.

Para esta edición del newsletter traemos dos artículos de nuestros afiliados. El primero, del Grupo Sura, destaca la importancia de establecer relaciones de confianza con todos los grupos de interés y de ser coherentes en la dinámica de comunicación. Por su parte, nuestro nuevo afiliado, Deloitte, a quien damos la bienvenida a la Asociación, hace una reflexión sobre Consumo Responsable. En la sección Tendencias, presentamos los resultados del último reporte de la inversión publicitaria en medios y plataformas digitales, realizado por la firma PwC para IAB Colombia. También presentamos un artículo de Marketers by Ad Latina sobre las claves para comprender los cambios en el mercado, en el que se analizan los temas que serán relevantes para los consumidores este año y que serán relevantes para las marcas.