El ser aliado académico de Effie ha sido un proceso muy enriquecedor para Eafit. Por una parte, contar con algunos profesores en las sesiones de juzgamiento, permite contrastar sus experiencias, estudios e investigaciones con las prácticas de las empresas. Por otra, tienen acceso a los ganadores, lo que les ha servido para crear casos de estudio más integrales que se incorporan a sus cátedras.

“En Eafit tenemos programas de mercadeo, no de publicidad. Como brindamos una formación más orientada hacia la estrategia, el premio encaja con los objetivos que tenemos, porque el rol del mercadeo es asegurar la efectividad de la estrategia”, explica Mauricio Bejarano, Jefe del Departamento de Mercadeo de esta universidad.

Para el catedrático, un gran beneficiado de los Effie es la industria, porque el premio es un polo a tierra enorme, al sumarle a la creatividad y a la innovación el logro de las metas de la organización.

Bejarano también destaca que Effie es un premio interesado en difundir la efectividad, una característica que le ayuda a cumplir un rol de educación y difusión de buenas prácticas, en el que las universidades son su principal aliado. “El hecho de que haya una revista de la ANDA donde se difunden esas buenas prácticas también es útil para las universidades y las empresas”, señala.