“La Universidad Icesi y muy en particular nuestro programa de Mercadeo Internacional y Publicidad, quieren estar presentes en iniciativas como Effie que promuevan no solo la creatividad y la innovación, sino sobre todo que tengan en cuenta la efectividad que las comunicaciones integradas de mercadeo tengan en el desarrollo de los negocios y los productos. Por eso miramos con mucho interés el desarrollo de Effie y consideramos que su esencia permite a las empresas realizar más y mejores negocios”, afirma José Roberto Concha, Jefe del Departamento de Mercadeo y Negocios Internacionales de la Universidad.

Concha considera que Effie es de gran importancia para la industria, pues los resultados de todas las estrategias de mercadeo deben ser medibles , en tanto que la generación de valor se debe traducir en cifras y resultadostangibles.

En el caso de los estudiantes, encuentra de particular relevancia saber distinguir entre una campaña buena y una efectiva. “En su formación es importante que los estudiantes tengan siempre en mente que la labor en mercadeo y publicidad debe ser eficientes y producir resultados medibles para las empresas en que trabajen”, señala.

Icesi, como aliado académico de Effie, no solo aportó sus conocimientos académicos al proceso, sino que su participación le ha permitido mantenerse actualizados con el medio y tener contacto con los diferentes actores que permiten conocer el pulso de la actividad de la publicidad en Colombia y el mundo. Esta interacción le ha permitido transmitir estos aprendizajes a sus alumnos y poder desarrollar posibles investigaciones.