Este año los anunciantes tuvieron diferentes retos para poder interactuar y participar de los Juegos Olímpicos en Brasil, pues debían atender la ley 40 del Comité Olímpico Internacional, que indica que ningún patrocinador no oficial puede hacer una campaña que implique una relación de esa marca con los Juegos y viceversa, un deportista no podrá publicar en sus redes sociales mensajes en los que haga referencia a un patrocinador que no tenga contrato con el COI. Esto incluye el uso de palabras como: Rio, Juegos Olímpicos y medallas entre otros.

Aun así los anunciantes oficiales y no oficiales han identificado formas creativas de generar contenido y ser partícipes de este gran evento anual. La estrategia principal de la generación de contenidos se puede identificar con una sola palabra: emoción.

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