Insights del informe por Cesar Vacchiano de la Concepción, Presidente & CEO de Scopen
La ANDA entrevistó a Cesar Vacchiano de la Concepción, Presidente y CEO de Scopen, firma consultora de la industria de la comunicación y el marketing, sobre la importancia de los premios de la industria de la publicidad y el mercadeo y los resultados del estudio de este año para Colombia.
A partir de sus conclusiones es posible comprender la importancia de los premios Effie en Colombia y el por qué participar le aporta valor tanto a los anunciantes como a las agencias y su trabajo en equipo.
1. Del estudio que SCOPEN desarrolla sobre cuáles son los premios que más valoran los anunciantes, ¿cuáles son los resultados para Colombia?
SCOPEN realiza cada 2 años el AGENCY SCOPE, el estudio que analiza las relaciones anunciante-agencia en Colombia. En 2016 preguntamos a 303 máximos decisores de 282 grandes empresas anunciantes en Colombia cuál es el premio publicitario que más valoran. La respuesta fue contundente: los Effies, mencionados por el 38% de los entrevistados, 13 puntos porcentuales por encima de los Cannes Lions.
2. ¿Cómo comparan los Effie en Colombia con otros mercados?
Los anunciantes Colombianos valoran los Effie por encima de los anunciantes en países como en China, Reino Unido o Sudáfrica, pero no tanto como los anunciantes mexicanos o españoles (los anunciantes Colombianos los valoran 2 puntos porcentuales por debajo). Esto está en relación con el porcentaje de anunciantes en Colombia que no valoran los premios publicitarios.
3. ¿Cuál es el valor agregado para agencias y anunciantes al participar en estos premios, con relación a otras premiaciones similares?
De acuerdo a las respuestas y comentarios en espontaneo de los anunciantes, para ellos es importante la demostración de la eficacia de sus acciones de comunicación. En otros países los premios Effie son testimonio de logros profesionales.
Yo creo que los premios a la Eficacia, Effie, por ser los que premian la labor conjunta de anunciantes y agencias, son los que ponen en evidencia la importancia de esa labor conjunta de empresas anunciantes y sus agencias para conseguir resultados. La demostración de la eficacia de la comunicación comercial es clave en estos tiempos de coyuntura económica complicada. Los premios a la eficacia ponen en evidencia cómo la comunicación ayuda a las empresas a vender más, a crecer, a crear puestos de trabajo y en suma contribuye al PIB de un país.
4. ¿Por qué los anunciantes colombianos deberían valorar más este tipo de premios?
Los Premios Effie premian la labor conjunta de anunciantes y agencias. Su jurado está compuesto por profesionales de empresas anunciantes y agencias. No sólo se tienen en cuenta criterios creativos y de innovación sino, sobre todo, criterios de demostración de la eficacia y consecución de resultados ante los objetivos marcados por el anunciante.
Los Anunciantes en Colombia deberían dar más importancia a este tipo de premios porque dan a conocer su buen hacer o el de sus compañeros de profesión, y reflejan la importancia de los departamentos de mercadeo a la hora de contribuir al éxito y crecimiento de las empresas anunciantes.
5. ¿Por qué cree que en otros países los anunciantes valoran más los premios?
En otros países quizás hay más cultura y trayectoria de premios publicitarios. Creo que es importante que los anunciantes acudan a las ceremonias de entrega de los premios. Son buenas ocasiones para aprender e inspirarse viendo lo que hacen otras compañías y aplicar éxitos de otros sectores al propio. Creo que es también importante dar relevancia en los Effies al porqué del trofeo a cada uno de los ganadores, de tal forma que se entienda el reto planteado y el éxito conseguido.