Elizabeth Melo
Presidenta Ejecutiva ANDA

Este mes, quiero destacar el compromiso la ANDA y sus afiliados con el cumplimiento y los principios de responsabilidad frente a los consumidores. Es así como hemos venido trabajando en herramientas que promueven las mejores prácticas de autorregulación, con el objetivo de continuar aportando valor a nuestros afiliados y ser aliados clave en el momento de entender el comportamiento de los consumidores, y la regulación de la industria.

Muestra de lo anterior, es el estudio realizado por MSH Consulting titulado “Perfiles de hábitos de consumo de las familias con hijos menores de 12 años; y su sensibilidad y afinidad con los mensajes publicitarios”, que tiene como objetivo identificar la influencia de los niños en los procesos decisivos de compra, con insights transversales para los diferentes sectores de la industria representados en la asociación, y determinar el impacto de la publicidad en los niños. Los resultados de este estudio servirán como herramienta para evaluar el manejo de campañas y estrategias publicitarias, en el marco de los lineamientos de responsabilidad con el consumidor.

De igual manera, el “Manual para el registro de bases de datos, ante la delegatura de protección de datos personales de la Superintendencia de Industria y Comercio”, documentos exclusivo para los afiliados de la ANDA, facilitará que nuestros asociados cumpla antes y mejor con los compromisos de ley, siendo así referente para la industria.

El citado manual funciona como un handbook, y ayuda a relacionar y entender las normas que regulan el tratamiento que se le da a los datos personales, y garantizan a los particulares la disposición sobre información y delimitan, para los terceros, reglas claras de uso y acceso a la misma. Seguimos enfocados en ofrecer información de primera mano, que nos permita como gremio ser modelo de mejores prácticas para la industria.

En el mismo sentido, el 27 de septiembre se llevará a cabo en Cartagena la Reunión Regional de la WFA, siendo la ANDA los anfitriones del evento. En días seguidos, tendrá lugar Cartagena Inspira, el nuevo formato del congreso de publicidad que ofrecerá una propuesta temática innovadora y experiencial con múltiples escenarios académicos y speakers de gran importancia mundial.

Hoy queremos presentarles un nuevo formato de nuestro Newsletter “Cómo ANDA”, con contenido ejecutivo, atractivo y de actualidad, pensando en la optimización de este recurso y la construcción de una red de conocimiento. 

En esta edición, podrán encontrar información de nuestros afiliados y aliados como un análisis de la industria con la información de SCOPEN sobre el posicionamiento de los premios Effie en Colombia, el caso de éxito de la campaña “el amigo que une a los amigos” de la marca Poker, ganadores del premio oro en la categoría de éxito sostenido de los Effie, información de tendencias nacionales e internacionales y artículos de interés sobre mejores prácticas en sostenibilidad. Por último, incluimos una nueva sección sobre normatividad, en la cual podrán conocer las más recientes actualizaciones dell compendio de legislación sobre publicidad en Colombia, instrumento a disposición de nuestros asociados y sus empresas en www.andacol.com